首页 / 要闻 / 连锁经营 / 企业动态 | 将《三体》深入服装，利郎 LESS IS MORE 的“恒强法则”

企业动态 | 将《三体》深入服装，利郎 LESS IS MORE 的“恒强法则”

2024.03.12 13:23

文章来源：中国服装协会公众号

摘要:

点击蓝字关注我们复旦大学教授严锋有句广为人知的评价，说“《三体》凭一己之力将中国...

点击蓝字

关注我们

复旦大学教授严锋有句广为人知的评价，说“《三体》凭一己之力将中国科幻提升到了世界高度”。

那作为服装业的观察者来说，一个中国服装品牌拿到“中国第一科幻 IP ”的动态，会是我们重点关注的。

因为我们认为，中国品牌与《三体》结合的意义在于，将属于中国的科幻元素融入到中国服装品牌的体系中，会与中国消费者建立更加紧密的互动，同时品牌的影响力也会得到延展。

近日，一场将影像、装置、服装、电子音乐等作品放进同一空间，直接创造了一个“三体宇宙”的跨界艺术展览，在北京五棵松华熙LIVE·时代美术馆拉开序幕。

这是利郎旗下利郎LESS IS MORE主办的三体IP《维度之外》新媒体数字艺术展。

在艺术展现场，曾晨以《自我生成系列》，探索未来AI参与完成人类文明的重塑的样子；林万山发起艺术项目“宇宙呼喊计划”，以电磁波为介质，向地球之外进行宇宙广播；而电子音乐人 Anti-General 在展览开幕当晚带来了一场电子音乐表演。

利郎携手三位当代青年艺术家共同编织出一幅奇异的景象，将人们脑海中对于“三体”的想象变为现实艺术。

《自我生成系列》

《宇宙呼喊计划》

《Anti-General音乐表演》

其实，如何通过艺术展这一领域的传播形式，真正为品牌所用，应该是中国时尚品牌的长期课题。

既要产生真正的内容IP，又要表达品牌文化的软实力，利郎LESS IS MORE选择三体并且思考到纬度之外，无疑是一个具有权威性又有感知力的策划思路。通过现在与未来的链接，寻找当下与品牌有着相同理念的人们。

正如这场《维度之外》策展人白哲曾说的：“我们希望透过展览作品传达关于‘维度’界限在时代背景下对生活方式、思维惯性的纵览与反观。呈现出对数字时代语境下艺术与技术相结合的更多可能性的思考”。

从率先提出“商务休闲”男装概念，到瞄准了一二线市场25-35岁都市青年男士群体，并在2016年推出青年时尚系列LESS IS MORE，再到这次思考更多可能性的数字艺术展。

不论是利郎签下韩寒为全新代言人，有如中国日报、DC正义联盟等热门IP的联名合作，还是不断尝试如《四海》影视植入、《披荆斩棘的哥哥》等综艺娱乐等等。

其实利郎品牌所表现出的是一种不断尝试创新、不断尝试新事物的品牌思维，并且不断与年轻消费者互动，敏锐打造绝佳的体验机会。

或许对于利郎来说，这一切都是围绕“创新一定作为一种品牌常态“。

从去年春夏系列开始，利郎 LESS IS MORE 就已联名《三体》，通过原创且丰富的设计、推出了“三体”联名系列产品，在年轻一代中打造了一场科幻与时尚的多元化体验。

未来利郎LESS IS MORE 与《三体》本身具有的科学边界、思想钢印，黑暗森林，掩体计划，面壁计划等新概念，都有可能碰撞出新的火花。

34年专注男装的探索发展，利郎在稳固经典的同时，继续深化品牌在青年用户心中的形象，更深层次的意义在于，平衡且保持不断创新的思维。

把更多属于中国的元素带入中国消费者的视野中来，并且凭借不断尝试与创新，为新青年人带来时尚与文化价值的碰撞。或许这就是关乎品牌发展的恒强法则。

来源：中服圈

精彩推荐：

CHIC男装展 | 6000亿，“数”说男装市场大有可为！

纺织业代表呼吁政府加大专项政策，支持纺织业转型升级

居家健身促运动装热卖

助力冬奥！江苏阳光集团正式成为“中国冰雪商务正装合作伙伴”

“大衣+裙子”，才是新年该有的样子

文章来源：中国服装协会公众号

风险提示及免责条款

[温馨提示] 文章来源于中国服装协会公众号，转载注明原文出处，此文观点与查生意无关，理性阅读，版权属于原作者若无意侵犯媒体或个人知识产权，请联系我们，本站将在第一时间删掉，查生意仅提供信息存储空间服务。

上一篇

流行时尚 | 2022虎年新春把最流行的“蓝”色带回家吧

下一篇

市场观察 | 京东服饰年货节“私人定制”服务加码报喜鸟推出个性化刺绣

发表评论 (0)

0/200

暂无评论哦，快来评论一下吧！