1月13日，安奈儿开盘涨停，涨幅高达10.01%。开年以来，安奈儿股价已累计上涨17%。1月12日晚，安奈儿发布公告称，其全资子公司深圳市安奈儿研发设计有限公司拟收购长沙康卓服装合伙企业持有的深圳红动视界文化传播有限公司20%的股权。安奈儿公告中也不避讳地提到，此次对外投资有利于培育公司新的利润增长点。然而，在网红直播带货增收不增利已成行业共识的当下，直播带货能否让安奈儿找到业绩增长渠道尚无定论。据了解，红动视界成立于2013年，是一家专注于服饰垂直领域短视频和品牌直播运营服务商公司，主要提供抖音和快手平台代运营服务和内容商务服务，其中，代运营服务业务是红动视界的核心业务，包括“IP 代运营”和“品牌代运营”。目前，红动视界服务的客户有李宁、骆驼、UR等，服务内容主要为直播带货、流量投放、店铺运营等。对于直播带货领域的布局，安奈儿“蓄谋已久”。2020年9月，安奈儿曾披露一则定增计划，拟定增募资不超过40757.24万元。其中扣除发行费用后的募集资金净额后剩余用于营销网络数字化升级项目、电商运营中心建设项目等项目的建设。此外，在2021年期间，安奈儿与李佳琦、烈儿宝贝等头部主播开展合作，进行直播带货。据了解，2021年9月，在安奈儿与李佳琦的一场直播带货中，其两款产品3小时突破销售额600万元。相关专家认为，直播带货依然在风口中，在当下疫情反复冲击下，实体门店影响很大，而在线业务突飞猛进，此番布局网红直播领域，这对于安奈儿来说无疑是利好。押注网红直播的背后，是安奈儿业绩的窘境。针对此番子公司收购红动视界股权事件，安奈儿在公告中披露称，为更好顺应新兴销售业态发展趋势，公司需要寻求优质的合作对象帮助公司在新兴渠道推广及运营，增加公司产品及品牌曝光度和关注度，促进公司产品销售。安奈儿方面表示，本次对外投资不仅有利于培育公司新的利润增长点，更有利于通过与红动视界合作发挥各方优势，整合各方优势资源，利用红动视界的经验和资源帮助公司在抖音、快手等平台进行直播销售，增强公司盈利能力。在童装行业，安奈儿面临着众多品牌的竞争。此外，安踏、特步、李宁、太平鸟等品牌也都有意加码童装业务。其中，安踏通过布局Anta Kids、FILA KIDS和收购童装品牌小笑牛（KingKow) ，覆盖了0~14岁的儿童服装市场。其儿童门店数量过去五年以13.4%的复合年增速增长。特步也提出将于今年开1000家童装门店的计划。专家表示，“三孩”政策利好加之消费水平不断提高下，童装业务确实存在一定的发展空间，但是目前该市场由于渠道多元化，用户圈层较为分散，虽然很多品牌有布局，但没有形陈规模化的领导品牌。而随着一些头部企业进入，竞争加剧在所难免。精彩推荐：
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