驱动产业升级的关键因素在于主力消费群体的转移。毫无疑问，Z世代消费者已经成为时尚消费市场的主力军。随着年轻一代消费群体消费能力的提升、消费意愿的转变以及文化自信的增强，身处行业变革最前沿的中国时尚品牌，也在从创意、商业等多个维度加速迭代、演变。由设计师赵卉洲创立于2009年的 HUI 可以说是中国时尚产业转型升级的一个缩影。在十二年的发展过程中，HUI 以打造“中国文化的当代艺术品牌”为使命，深入探索中国文化，并持续对外输出。本文将透过 HUI 品牌这个案例，探究中国时尚产业和品牌正在经历的变化和未来的趋势。
更自信的创意表达
更深入的文化理解
近年来，“国潮”悄然兴起。从广义上看，“国潮”可以理解为中国文化的潮流表达，已经渗透到服装、食品、日用品等各个消费领域，成为引发年轻群体精神共鸣最直接的方式之一。而在风头最劲的时尚行业，“国潮”正迎来3.0时代。“国潮”兴起之时，时尚品牌在表达上以“国”为主，更多以复古风和符号化的形式凸显中国元素，我们可以视为1.0时代；进入“国潮”2.0时代，时尚品牌更侧重于“潮”，用时尚流行元素演绎中国风，更强调与消费者之间的互动。在1.0和2.0时代，品牌更多将“国潮”作为一种情感号召来刺激消费者的消费意愿，但在创意表达和文化输出等方面，显然还不够深入。随着年轻一代消费者的文化自信与日俱增，时尚品牌对于中国文化的输出不能再停留在描龙画凤的阶段，而是需要思考：如何在深入理解中国文化的同时，将其带到消费市场，与新一代消费者建立真实的联系。在这一背景下，中国时尚品牌对于“国潮”的表达将迎来3.0时代。在九月末结束的米兰时装周上，HUI 品牌发布的“Nü Shu 中国·女书”系列再次引发了业内关于“国潮”话题的探讨。“这一次，HUI 终于能够非常轻松自如地表达中国文化。”赵卉洲在大秀结束后感叹道，她称目前品牌已经迎来“第三阶段”。从2015年起，赵卉洲开始通过 HUI 品牌尝试表达中国文化，过去六年九次参加米兰时装周，也见证了HUI品牌在探索中国文化过程中经历的“质的转变”。经历了连续八季的摸索后，赵卉洲对于中国文化的表达与输出有了更为清晰的逻辑：在视觉和颜色上无须追求“特立独行”，在文化主题上则要更为“聚焦”。“Nü Shu 中国·女书”系列不同于以往所传递的中国意象，该系列灵感源自世界上发现的唯一一种由女性创造和使用的文字——女书。用女书文字本身的艺术表现力赋予时装“当代感”和“力量感”，神秘的女书文化唤起世界对中国的记忆的同时，更代表中国优秀设计力量向世界展示中国品牌兼具时尚与文化的双重魅力。赵卉洲坦言，未来 HUI 将不再泛泛而谈中国文化，而是从女性主题切入，深入挖掘中国女性文化。能够实现上述转变，与品牌多年来深入挖掘中国非遗文化、建立非遗文化档案库密不可分。“想要作品具有独特性，首先自己要有对中国文化的解读，就像非遗刺绣，你需要了解这些刺绣的表现形式以及艺术表现力”，赵卉洲说道。再次，品牌需要依托强大的产业生态体系支撑，这才是成功的关键。HUI 是艺之卉时尚集团旗下代表中国文化的当代艺术品牌。在过去的十多年里，集团成立了卉基金、绣娘工坊，并在深圳当地政策的支持下，创建了艺之卉时尚创意产业园、百年时尚博物馆和新锐美术馆，并实现了以创意设计为核心、科技创新为支撑、可持续发展为导向的新生态体系，为品牌提供了革新的源动力。在不同文化语境的创作体系中，东西方融合共生的多元化理念得以构建，并被赋予时尚设计，HUI 用多年沉淀而来的文化厚度，刷新了人们对于中国品牌的认知。
中国时尚品牌对于中国文化的探索将是多元的，并没有唯一的答案。而 HUI 品牌在过去六年时间的阶梯式成长，为这道命题提供了一种值得借鉴的思索路径，即：深入某一领域的中国文化，与品牌 DNA相结合，用品牌的设计语言体系传递出深刻的文化内涵。
中国时尚品牌“走出去”：
产品、沟通、不断前行
随着中国国力的提升，中国文化会持续向外输出，这一大背景将为中国时尚品牌在国际舞台绽放提供丰润的土壤。而产品和沟通的力量，支撑中国时尚品牌扎实地“走出去”。在这方面，HUI 的经历颇为代表性。品牌从创立之初即在构建一支中国与意大利、设计师和品牌专业人士融合的团队。一方面，两边团队密切配合，从内与外的视角解码来自中国文化的元素，携手完成每季服装产品的设计。另一方面，意大利团队负责对接海外事务，落实 HUI 每一场米兰时装周走秀，让品牌得以准确而持续地传达信息，拓宽在海外的认知度和影响力，并且与时尚产业保持长期而高频的交流。由中外团队联合设计的产品，不断接受着消费者的检验。品牌的发展始终离不开消费者，品牌在求新求变的同时，更要贴近消费者的需求，做出符合消费群体审美和舒适感的产品。平衡创意与商业的需求，是所有以创意为导向的时尚品牌要面对的永恒课题。时尚产业链庞大且细分，其中每个环节都环环相扣，当消费者和市场在呼唤更好的产品、更好的设计以及更好的文化理念时，品牌势必需要做出反馈，带动从原料供应商、工厂到设计的逐步升级。“品牌的本质是商业，活下去了才能谈文化传承和中国故事。未来，HUI 将朝着高奢品牌的方向不断前行”，赵卉洲说到。对 HUI 品牌来说，新一轮的战略升级即将开启。
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