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企业动态 | 受益个性化营销＋数字化转型，高尔夫服饰龙头比音勒芬上半年净赚2.34亿

2024.03.12 13:30

文章来源：中国服装协会公众号

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中国服装协会副会长单位——比音勒芬服饰股份有限公司（以下简称“比音勒芬”）6月4日晚间披露业绩预告，公司预计，今年上半年归属于上市公司股东的净利润为2.34亿元至2.5亿元，与上年同期的1.61亿元相比增长45%-55%。

对于报告期内公司业绩变动的原因，比音勒芬解释称：一是报告期内，公司继续深耕主业，产品力、品牌力和营运能力得到了市场认可。产品研发持续创新，推出Outlast、黛奥兰、故宫宫廷文化联名等多个畅销系列；品牌建设加大投入，开始在全国投放高铁广告，并持续强化娱乐营销，提升了品牌知名度和美誉度；营运方面深度运营VIP，实现个性化营销，精细化管理；二是企业数字化转型加速，消费端与腾讯深度合作，智慧零售项目成效显现。供给端提高协同效率。

国盛证券分析师鞠兴海则认为，比音勒芬营业收入呈现同比高增长主要来自去年一季度疫情影响带来较低基数、次新店及同店增长贡献发力，与此同时，今年二季度以来的终端表现预计延续一季度的趋势。来自国盛证券的跟踪调研也显示，4-5月份，比音勒芬的终端流水在新品销售拉动下实现高增长，伴随着终端表现优异，加盟商信心充足，秋冬订货会表现踊跃，由此预期，比音勒芬中期业绩将继续实现强劲增长。

在鞠兴海看来，比音勒芬终端亮眼表现的长期驱动力来自于持续提升的品牌力，比音勒芬围绕产品和营销打造优质高端时尚运动国产品牌，具体来看，一是产品多维创新，拉升卓越品牌力。公司从产品设计、技术多点打造差异化高端产品力，2021春季新品“始”续”敦煌主题国潮系列、创新Outlast（空调纤维）系列推动销售；二是营销多点布局，强势夯实话语权。明星代言、赛事事件带来高强度曝光，与国家高尔夫球队再续八年之约，强化品牌专业属性。

总体来看，比音勒芬定位运动时尚细分市场，终端表现优异。长期看伴随渠道扩张及运营提效，业绩有望实现快速增长。

公开资料显示，比音勒芬成立于2003年，旗下拥有中高端高尔夫服饰品牌比音勒芬和度假旅游服饰品牌威尼斯狂欢节，截至2020年12月31日，公司渠道覆盖全国31个省、自治区及直辖市的核心商圈、高端百货、机场、知名高尔夫球会会所等，公司拥有979个终端销售门店，较2019年末净增长85家。

财报显示，2021年一季度，比音勒芬实现营业收入5.32亿元，同比增长45.17%；实现归属于母公司的净利润1.51亿元，同比增长55.09%；扣非净利同比增长62.90%，创业绩新高。截至2021年3月末，比音勒芬账上现金23亿元（含货币资金+交易性金融资产+其他流动资产中的理财资金），充足的资金可支持公司抵御风险和持续扩张。

展望2021年，中金公司研究员郭海燕判断，比音勒芬计划在产品端持续加大研发投入，坚持设计和面料创新；在品牌端通过多维度多渠道加大品牌推广力度；渠道端继续进行渠道下沉与优化，同时积极布局数字化新零售建设。

第一纺织网从比音勒芬方面也了解到，随着城市社区化的发展趋势，比音勒芬继续深挖一二线城市的高端社区作为潜在市场，同时将市场进一步下沉到发展较快的三四线城市，而从目前比音勒芬的实际发展情况来看，预计市场容量仍有翻倍空间。比音勒芬也在积极布局线上渠道，通过与电商平台深度合作，将线下优质VIP客户通过直播平台进行线上引流，通过“线下+线上”渠道布局，将为比音勒芬客户提供更多的消费体验和更便捷的服务。

来源：第一纺织网

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