正如男装品牌GXG在时尚IP中所做的努力，不仅通过与酒类品牌跨圈联名打开了流量入口，更在联名灵感和态度的表达上为五四新青年发声，丰富了合作内涵。
跨界联名正如日中天地在时尚圈上演，许多潮流品牌纷纷携手意想不到的各行业领袖crossover进军时尚届。近年来不断涌现，持续风靡，联名消费市场增长最为迅速。美国街头潮流品牌Supreme过往几次与品牌的限量款联名都让忠粉为之疯狂，与Louis Vuitton这种正统优雅得让年轻人“只会想到给妈妈买”的奢侈老牌的合作更是掀起了潮流浪潮。
类似的例子还有严肃经典Dior和运动品牌Nike的联名，为爱上Dior的人群立刻注入了年轻新活力。
时尚IP联名在服饰和运动行业较为成熟，体现为产品数量最多，也非常受消费者喜爱。CBNData报告显示，服饰行业中，90后和95后的消费者占比接近六成。由此可见，Z世代对联名款的包容度与接受度更高于其他消费群体。若联名只是贴个标签并不能吸引消费者，更不能引导消费者对品牌产生文化认同和品牌信任。Z时代主要消费群体更注重商品背后的文化内核与适用性，因此更多融合了联名灵魂的品牌在这次潮流下大显身手。国潮崛起推动着中国文化与时尚的紧密结合,呈井喷式大爆发，很多品牌借此契机，推出联名款坐收红利，或打造产品转型年轻市场，或挖掘文化内涵，打造IP营销。同时，不少国内品牌也参与到这样的全民大活动之中，靠做时尚男装起家的慕尚集团旗下品牌GXG，也是联名浪潮中极为突出的时髦的有志者。比较值得一提的是，GXG近两年完成了近20个大大小小产品合作共创内容话题，合作对象既有像BE@RBRICK、COOLRAIN这样的国际顶级的潮玩IP，也有茵宝、CHAMPION这样具有百年历史的运动品牌，更有俄罗斯方块、柯达、史努比等这些大众熟知，具有好感度的IP形象，更有日本潮流设计师熊谷隆志、羽绒服界设计翘楚陈鹏等优秀设计师。这让GXG得到了不少年轻人的认可，对年轻消费群体的多维度触达，也带来了不小的销售增长。GXG总是以敏锐的眼光与这些行业的引领者，创造话题与内容，当下已然成为国内受年轻人欢迎的时尚男装。对于品牌而言，时尚IP联名不仅能为品牌吸引不同类型的消费者，还可以改变品牌的固有形象，通过巧妙融合联名元素为品牌丰富产品设计内容。在扩大受众、贴近年轻消费者的同时，也受到消费者一次又一次的热销追捧。正如此次GXG在五四期间推出的勇闯天涯superX联名系列，以superX蓝为年轻图腾，融入GXG青年主题元素，#五亿青年潮上看#灵感源于喝酒需朝上看的姿势，以此作梗传递青年人无畏向上的潮流态度，意在致敬五四青年节。不仅如此，自4月30日至5月31日，GXG 还在线下举办了GXG x 勇闯天涯联名展活动。值得一提的是，为致敬新青年在5月4日这一天举办的Xparty。现场杨凯、X-CREW舞团及各路潮人现场助阵，更有多重好礼，时尚拍照专区武汉GXG联名展门店吸引大量时尚达人打卡，让此次合作的形式更为多元化，也更加深入地触达消费群体。好的联名营销不仅在产品上要贴近主题，更要在浪潮之下深耕自身文化、情怀和底蕴，从文化和内容层面打造独特魅力。对于新世代消费者来说，品牌建立在有形化商品和无形服务的基本上，找到真正拥有原创设计力、社交影响力、多元文化把控力的联名方进行合作，并且完成线上线下的梦幻联动，才是撬动精明消费者购买力的关键。在消费升级、市场声音交杂的今天，品牌都期望为消费者创造‘wow moment’，但并不是每一次联名都能获得‘1+1大于2‘的结果，因为联名合作不仅仅在于产品呈现，更重在态度表达。GXG本次联名也完美地为市场注入新活力，致敬五四青年节的同时更替有态度的新青年发声，让slay出圈不仅仅是一句空话。不仅具有设计内涵也应有态度表达，不该是单纯符号的叠加，更有品质方面的提升，才能满足越来越高的市场需求。正如男装品牌GXG在时尚IP中所做的努力，不仅通过与酒类品牌跨圈联名打开了流量入口，更在联名灵感和态度的表达上为五四新青年发声，丰富了合作内涵。新疆长绒棉的持续使用也唤起了国内消费者对品牌，乃至对中国制造的自信。这一标杆性的合作实现了不同领域跨界联名的多元化与创新化，也助力联名走出舒适圈，拥有更多可能。来源：中服网
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