行业观察 | 下一个服饰风口？睡衣产业规模或超1800万美元

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睡衣产业的兴起离不开在去年疫情影响下，人们日常生活方式的改变。居家办公场景中，睡衣在改善睡眠质量的基础功能上增加了一部分社交属性，形成更加多元的睡衣文化。

2020年年初，与睡衣相关的词条屡次登上热搜话题榜。拼多多购物平台2020年2月的数据显示，睡衣位列“宅家十大热销商品”榜单第五，销量也同比增加190%。据购物应用Liketoknow透露，2020年第四季度该平台上睡衣的搜索次数超20万次，相关关键词搜索量环比增长达三位数。

与此同时，围绕“宅经济”的分享类视频涵盖生活每个角落，相比屡见不鲜的通勤和约会穿搭，舒适家居分享则更符合时下潮流。

以颇受年轻人关注的哔哩哔哩（以下简称B站）和抖音两个视频平台为例，记者在B站搜索“睡衣分享”，最高播放量视频突破140万；抖音带有“睡衣家居服”话题视频有7.7亿次播放，“宁顺睡衣穿搭”和“卡西奴睡衣穿搭”两个抖音账号，只做睡衣内容分享。结合实际场景，突出舒适感，设计发挥空间更大的睡衣也符合年轻人喜欢的视听化、内容化，沉浸化的购物习惯。

正如设计师汤姆·福特所说：“时尚不仅是服装，而是整体的生活方式。”相应地，除了睡衣，毛巾、袜子这些不起眼的小物件增值空间也在扩大，“高颜值”“仪式感”“高性价比”成为这些贴身类目的关键词。

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