市场观察 | Z世代女性成消费“领头羊”，自我表达成为关键词

在2021常态化的催化下，过往消费潜力人群正在重构，Z世代“她经济”消费力为经济恢复持续加温，也为品牌市场带来新机。

从新潮流新风向的消费市场贡献度上看，Z 世代已占据近30％的消费份额，且消费增速超过400％，几乎为整体市场的两倍，是品牌不可错过的追潮新势力。

不断追逐自我表达是年轻族群的首要消费特征，她们需要更具个性化的体验场景，以及更具自我风格的生活方式化的产品。

根据调查显示，更精致舒适、更追求细节的品牌，未来将成为她们的新宠。

新时期的女性更加注重品质生活的建立，有 87.4%的中产女性追求自在舒适的生活状态，44%重视个人消费体验，超过 6 成表示有坚定的人生态度。

随着新时期女性自我意识的觉醒，她们主张独立个性的审美，拒绝被定义，乐于自我表达对美的理解。舒适、悦己等体验的更高品质的生活方式是她们当下最重要的选择。

在当今不断发展的时尚界，任何品牌的挑战都是在理念和产品所建立的竞争优势。

这不仅关系到品牌在市场中的，更多的则是在消费者心目中的。

来源：中服圈

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