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企业动态 | 快时尚品牌Mango调整中国策略，押注电商业务

2024.03.12 13:34

文章来源：中国服装协会公众号

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根据时尚商业媒体Fashionnetwork的报道，西班牙快时尚品牌Mango将调整中国策略，在暂缓线下开店计划的同时，将会投入更多资源发展线上电商平台。

近年来，Mango电商业务实现了高速增长，据悉，公司24％的营收来自于数字渠道，该渠道已成为公司最主要的增长领域之一，这也进一步激励了Mango重新将中国市场的策略重点放到线上销售。目前，品牌在中国拥有自己的线上销售网站，并在天猫平台上进行分销。

Mango在2019年曾与杭州惊蛰服饰有限公司签订合作协议，希望通过与本土公司合作来加速扩张步伐，并预计在未来数年内开设约16间新店。据悉，Mango偏向数字而非实体渠道的这一决定，导致了该品牌中国区首席执行官David Sancho的离职，后者负责Mango在中国的门店网络。

此前，Zara母公司、快时尚巨头Inditex集团宣布将于2021年中关闭旗下品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius在中国的所有实体店，全力押注其电商业务。Mango可谓与其殊途同归。

资料显示，Mango成立于1984年，是全球领先的时尚集团之一，总部位于巴塞罗那，在全球109个国家拥有超2000家门店。中国不仅仅是Mango的重要市场，其很大一部分产品也集中在这里生产：中国242家工厂生产了该集团29.48％的产品，其中包括了配饰、鞋履和成衣。

来源：联商网

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