森马服饰发布2023年半年度报告：盈利能力大幅提升

优化和迭代机制建设，从产品经理视角，推动业务流程简化和效率提升。

强调数字化门店“六结构及五化”，具有三种结构以上的数字化门店已超千家。

（六结构包括：实体业务、直播业务、微信生态业务、本地生活业务、O2O业务和内容种草导流业务；五化包括：全域效率化、品牌一致化、零售数字化、公私域互转化、服务标准化）

采取差异化的市场策略，在不同细分市场中取得竞争优势；深探直播赛道，抓住直播赛道增长机会。

进一步推动柔性供应链、组织精简提效等方面的建设。

森马森柔牛仔携手赛得利莱赛尔走进大学校园

森马SEM/R新基本店

2023上半年，森马紧跟全域融合战略，聚焦心智产品、赋能渠道营销，进一步实现品牌声量爆发，全渠道声量18亿+。

创新联动游戏IP王者荣耀，携手森马凉感代言人INTO1刘宇

持续深耕新媒体阵地，以优质内容撬动消费者注意力

森马用「舒服」「百搭」「国民」三大坐标定位，打造了服饰上的「新基本宇宙」，为消费者带来更多的舒服百搭的基本款，满足了更多品质客群需求。

各产品线经营以效率为先，加强各项费用管控，品牌的经营质量和盈利水平都有了较好提升。

上半年，奥特曼联名系列T恤销售超亿元，成为超级爆品

基于品牌焕新而开展的抖音平台营销，通过KOL传播与粉丝互动，有效地增加了品牌声量与消费者认知，成功实现曝光量5000万+。

巴拉巴拉在抖音平台获得高度关注

2023春夏巴拉巴拉“抖in潮童秀”

联名全球知名潮玩IP Bearbrick

携手施华洛世奇联名发布首款儿童水晶鞋

凉茶系列新品快闪店，科技实验装置展现凉茶入衣过程

门店形象升级，持续提升消费者购物体验

在公司全域融合的大方向下，上半年巴拉巴拉全域款产品销额增长迅速。

公司积极投身实物公益、产业兴农、基金帮困、教育慈善等各项公益事业，以坚定的初心使命感践行好企业对于经济和社会发展的责任。