关键数据优质增长：森马服饰发布2021年半年度报告

2021/08/31

秉持“让父母轻松育儿，让孩子快乐成长”的品牌使命，持续在产品、营销、运营端等进行多方位升级。

深入青少年生活场景，用青少年的社交语言，以趣味、潮流的互动方式与青少年进行深度交流。

品牌定位全新升级，积极开展跨界联动，与MINI、音画梦想等品牌及公益机构展开合作。

建立新的销售项目模型，推动针对性销售策略，构建差异化商品结构，深耕校服市场，多渠道开放引入项目资源，提高项目的获利能力，实现合作学校数量增加。

分别登上“纽约时装周”和“上海时装周”，并开启线上渠道布局，入驻寺库平台。

重构品牌定位，升级产品功能，打造“舒适” 品牌心智，实现全面线上转型。

刷新品牌定位，重塑品牌风格，不断提高产品与消费需求的契合度。2021年上半年，Juicy Couture品牌在中国大陆及香港、澳门地区的零售业绩同比大幅增长。

调整战略举措，加速推动运营模式变革，推进线上线下全渠道策略性布局。

2021年上半年，森马服饰获得Asics Kids（亚瑟士儿童）在中国大陆地区的独家授权。

2021年，品牌将专注研发设计儿童运动服装，实现鞋服全品类发展。服装将围绕两大系列，学步成长系列与多功能运动系列，满足儿童用户从学步阶段到校园生活的场景使用。新一季的商品将在9月底面世上新。

品牌将在2021年年底实现线下零售首店开业，快速布局线上线下全渠道，策略性满足用户需求。

围绕品牌三大策略人群精致妈妈、新锐白领、资深白领，实现人群招募最大化；搭建品牌会员分层体系，开展会员的全生命周期运营工作，提升品牌人群价值的最大化。