“瑜伽服”引爆三八节消费，瑜伽产品GMV激增1495%

“瑜伽服饰的走红，彰显了当下消费者尤其是都市人群轻松、自洽的生活态度和健康意识。”什么值得买电商营销负责人张宇昂说，除了瑜伽运动群体的持续扩大，更重要的原因是，瑜伽服饰已成为时尚生活方式的重要符号。

此前，大众印象中瑜伽是一项偏女性的运动，相关消费品也仅出现于特定场景。但近年来，伴随着lululemon等瑜伽品牌的出圈，影响消费者愿意在更多的生活场景中都穿着舒适的相关服饰。加上不断拓展的产品线，和持续入局的各大服饰乃至户外品牌，越来越多的瑜伽服饰出现在了徒步、跑步等不同场景之中，并更多地融入日常生活，成为受众表达随性、松弛的高品质生活的符号。

除了瑜伽的爆发式增长，徒步、骑行、露营等户外项目也热度不减。数据显示，2月29日至3月8日，平台“踏春”关键词商品GMV同比增长1608%。徒步、骑行相关产品GMV同比增幅分别达到99%和27%，冲锋衣GMV同比增长80%，越野跑鞋GMV同比增长274%。

图片来自黛西慈

什么值得买运动行业负责人宫晓非分析，这几年，年轻世代大量加入户外圈，为户外运动带去了更为年轻化、轻量化的“打开方式”，相比重度爱好者更多追求的进阶与突破，当下的户外新人群更追求过程的体验，也因此，在相关消费选择上，重点也从过去的专业型、全能型产品，转变为更生活化、应用场景更广的产品。