2023年抖音带货品牌谁最猛？鸭鸭第一！

有分析指出，前十大品牌拥有销量占优、客单价占优两大特点，销量占优意味着消费用户基数庞大，客单价占优则代表着同品类中技术门槛高、品牌力强。时代红利、消费场景、跃进模式，也是前十品牌的突出亮点。

具体来看，前十品牌中国产品牌占比八成，其中鸭鸭、雅鹿、罗蒙等传统品牌均创办于20世纪70年代。

如今国货翻红，鸭鸭4年GMV增长100倍，雅鹿成为羽绒服界的“蜜雪冰城”，500元内实现羽绒服自由，罗蒙40年坚守“厅局风”重获年轻人青睐，骆驼成功平替北面、始祖鸟，成为大学生校服、“打工人”通勤装。渠道方面，鸭鸭2020年完成股份重组后，被一个有近20年电商运营经验的团队接手。

同年，抖音提出“兴趣电商”模式需要品牌，鸭鸭需要流量渠道，双方一拍即合，鸭鸭开启了自己全渠道战略，在货架电商和直播电商的推动下再度活跃。

有专业人士指出，直播电商和传统货架电商，从来不是非此即彼的关系，前者帮助品牌找到更精准的人，后者承接流量，这也逐渐成为近年来国货羽绒服再度翻红的主要经营模式。现在，从线上购物场景到线下大众出行场景，都能看到鸭鸭的广告，因此鸭鸭排名第一并不是抖音一个平台的经营效果，而是在“货找人”“人找货”逻辑叠加下，通过整个全域生态的合力互相渗透、互相成就的结果。

极致性价比的国产商品，依然在2024年拥有最大的机会窗口，各大平台将开启全面比价模式，品牌提高复购将是最好的营销方式，谁能更多地整合产业链上下游资源，谁就能走得更远。

来源：i黑马