线下商务活动需求强劲回暖，“中国夹克之王”上半年巧赚1.35亿！

福建七匹狼实业股份有限公司（以下简称“七匹狼”）日前发布业绩预告，公司预计2023年上半年归属于上市公司股东的净利润1.35亿元-1.71元，与上年同期的9033.50万元相比增长331.05%-426.84%。

　　对于业绩变动的主要原因，七匹狼解释称，报告期内，终端消费环境有所复苏，公司营业收入有所增长，同时终端折扣得到有效控制，产品毛利率有所增长，故利润总额较上年同期增加。

　　七匹狼此前披露的2023年一季报显示，报告期内，公司实现营业收入9.09亿元，同比增长2.75%，归属于上市公司股东的净利润达0.89亿元，同比增长96.63%，对于业绩变动的原因，七匹狼表示，主要得益于报告期内市场回暖，终端折扣得到有效控制，产品毛利率有所增长，同时股票及理财投资收益相比同期有所增加。

　　业内人士则认为，在疫后男装消费逐步恢复的背景下、通过折扣及产品结构改善，七匹狼的业绩在较低历史基数背景下快速恢复，伴随着三季度传统销售旺季的到来，预期二季度前后，公司渠道端可能转入净开店阶段，但考虑到终端门店店效恢复潜力，以及上年二季度的低基数客观情况，预期公司二季度的渠道销售增速将得到加快增长。

　　国盛证券分析师杨莹表示，伴随着消费环境转好、线下客流恢复，2023年以来服饰行业终端消费已有明显的环比改善。而在消费恢复的过程中也可以观测到品牌服饰板块内公司恢复情况出现差异：2023年以来，商务通勤、户外活动场景增加，驱动男装板块，尤其是中高端运动休闲男装、运动鞋服品牌流水迅速恢复，优于服饰行业整体。

　　考虑服饰是季节性消费，杨莹判断，出行场景增加驱动的男装需求增长在一年内有望持续，男装赛道2023年全年预计维持较好景气度、2024年及以后预计恢复平稳增长趋势。

　　需要指出的是，服饰细分赛道呈现出差异化表现，在杨莹看来，其背后反映的是当前居民消费力仍然处于稳步修复的过程中，短期减少了非必选品类的消费行为。而对于服装消费在不同群体、不同消费市场中呈现出多样化的趋势，预期高线城市消费分层现象或在当前经济环境下加剧，而低线城市预计整体仍处于消费升级的过程中，随着低线城市中产人群迅速增加，稳定的收入水平+较低的生活成本带动居民消费意愿与购买力提升，驱动低线市场消费升级。

　　公开资料显示，七匹狼主攻男装，男装中主打夹克衫，根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的调查结果，七匹狼夹克衫连续23年荣列同类产品市场综合占有率第一位，稳坐“夹克专家”的宝座。

　　诞生于上世纪90年代的七匹狼，经过多年来的沉淀于发展，已经成为中国男装品牌的领先企业之一，公司主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售，致力于满足男士在不同场景下的穿着需求。主要产品包括衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等。近年来，除了主标“七匹狼”产品以外，公司还经营国际轻奢品牌“KarlLagerfeld”。

　　据了解，2023年度，七匹狼今年将从品牌包装、产品研发、终端形象、营销体系等进4行全方位升级，重塑聚焦再出发。七匹狼夹克专家全新升级，打造无龄化、多场景三大系列产品结构：户外运动、行政通勤、流行时尚，通过更包容的版型、无龄化的设计、差异化的功能，结合功能科技面料、高科技制作工艺、智能黑科技打造品牌全新产品。同时，今年将会逐步启动门店的升级转型，对以12代店型、夹克专家新店空间形象为主的店铺形象进行改造，同时七匹狼还会加大MALL渠道的布局。而在电商层面，七匹狼不仅启动了云零售项目，上线夹克专家专区；还将从年中开始，对淘宝、抖音、京东和小程序等渠道的线上店铺和直播间进行升级改造。