【行业动态】本土品牌崛起，多重因素推动国货消费升温！

穿着汉服直播的带货达人、一夜爆红的鸿星尔克、成为新网红的“老品牌”……如果要问2021年的消费风向，国货必然是最大的潮流。

国庆期间，带有“国潮元素”的景点成为了不少游客和市民的“打卡圣地”。

不仅是景点，国货品牌亦是消费者假期购物的首选。在全国知名商圈，人气最旺的运动品牌店铺当属鸿星尔克和安踏。特别是鸿星尔克，店内人头攒动，部分鞋款更是已经断码。

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，近十年，“国潮”相关搜索热度上涨528%。2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的三倍，包括手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电在内的六大品类国货，热度全面增长。

从此前盲目追求“洋品牌”到现在热捧国货，是什么改变了中国消费者的喜好？

万物皆可“国潮”

运动服饰、美妆用品、3C电器……近年来追逐国货的消费热潮在多个领域全面涌现。

据抖音电商发布的数据报告显示，在“抖音818新潮好物节”(8月1日-18日)期间，“国潮”好物受到广大消费者欢迎，销量同比增长443%，国货品牌占据爆款榜七成以上。

其中，国产体育用品尤其受人关注。数据显示，上述活动期间，抖音电商体育用品销售额同比增长407%，李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟居销售前列，成为最受欢迎的五大国产运动品牌。

2018年，国产运动服饰品牌李宁在纽约秋冬时装周亮相，印有“中国李宁”四个大字的走秀款迅速刷屏，并在各大运动、时尚和潮流圈掀起了一阵风潮。安踏则采用“多品牌”策略，近年来收购并打造FILA、Descente等多个颇受年轻人喜爱的潮流品牌。

国货消费的热度在李宁和安踏的业绩上亦可见一斑。2021年上半年，李宁的营业收入同比增长65%至101.97亿元，净利润同比增187.2%达到19.6亿元。同期，安踏体育营业收入大增55.5%至228.1亿元，净利润大增131.6%至38亿元。

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告认为，如今的“国潮”不仅限于实物，更包括民族文化与科技骄傲。国人正展现经济、文化、科技的全面自信，向世界输出来自中国的潮流新思路。

多重因素推动国货消费升温

分析人士普遍认为，国产品牌迎回国内消费者青睐的背后不仅有消费者对潮流文化的理解变化、品牌内涵升级、产品质量提升、设计贴合需求、把握直播电商红利等原因，还受到市场环境变化和热点事件推动。

近年来，随着产业链成熟、生产工艺升级，一批设计新颖、品牌有格调的国货脱颖而出，打破了此前大部分消费者对国货“价廉”、“低质”的刻板印象。部分国货更是成为时尚界“新秀”。

与此同时，消费者对中华民族的自豪感和中华优秀文化的认同感得到进一步增强。以“Z世代”为代表的年轻消费群体在成长过程中切身感受到国家实力的变强，对国货的接受程度远高于“70后”“80后”，成为引领国货新消费的核心驱动力。

社交媒体、直播电商的出现也为本土新兴品牌的成长创造了条件。

面对新兴营销方式，相对于海外品牌，国产品牌深谙本土消费者心理与电商成长逻辑，能更及时地调整战略，先于国外品牌享受电商流量红利，把握发展机遇。

运动服饰则在自身加速崛起的前提下，因外部环境和热点事件驱动，进一步获得消费者的喜爱。今年7月，鸿星尔克、贵人鸟等国货品牌就因为驰援河南受到广泛关注，直播间商品一度被一抢而空。

一起偶然事件，不仅反映出消费者对有社会责任感的国产品牌的认同，还从侧面印证了国货崛起已成为趋势，任何偶然事件都可能成为引爆其热度的机会，属于国产品牌的时代已经开启。