职装资讯 | 国民品牌海澜之家再次发力，联手周杰伦登上热搜

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近年来，海澜之家通过加大与重磅IP的跨界合作力度以及研发投入，产品趋于时尚化和功能化，逐渐形成了男装、女装、童装、职业装及生活家居等多元化的品牌布局，完成了从“男人的衣柜”向“国民品牌”的内核升级。

2021年是周杰伦作为海澜之家全新代言人的一年，儿女双全、家庭美满，周杰伦、昆凌夫妇和Hathaway、ROMEO姐弟正代表的是80、90后新生代家庭的“幸福顶配”。

今年父亲节活动中，海澜之家瞄准了80、90后的年轻爸爸们，借用《周杰伦的床边故事》童话故事“书”为拍摄场景，营造出周杰伦为孩子创造的童话世界，并推出父亲节周杰伦同款亲子装T恤和魔法书礼盒，描绘年轻爸爸们的父亲节该有的模样。

一直以来，海澜之家就致力于“跨界联合”，频频推出符合时代热点和人们喜闻乐见的系列服饰。

6月16日凌晨，世预赛亚洲区40强赛A组最后一轮，中国男足以3:1的比分击败叙利亚男足，斩获4连胜，晋级12强赛。而在此前海澜之家与中国国家男子足球队独家正装合作伙伴发布会上，海澜之家为国足定制了一系列正装及休闲服饰。

海澜集团董事长周立宸也在发布会上表示，“中国足球始终与民族自豪感相契合，同时也传递着坚韧不拔的体育精神。海澜之家有幸在这个时间节点参与并助力中国足球事业，希望能运用我们在服装领域的经验和匠心，成为体育强国的筑梦参与者”。

2021年一季度，海澜之家实现营业收入54.94亿元，同比增长42.77%，归母净利润8.42亿元，同比增长185.33%。当年3月1日，公司将中文名称由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”，同时扩大企业经营范围，新增16个经营项目。

新名称和新增经营项目，蕴含着海澜之家对于“多品牌、多品类、集团化”战略布局。近年来，海澜之家公司通过自主孵化和收购建立了全品类品牌矩阵，包括快时尚男女装品牌“黑鲸”、全新生活方式类家居品牌“海澜优选生活馆”、独立女性品牌“OVV”、大众童装品牌“男生女生”、高端婴童品牌“英氏”，完整覆盖男装、女装、童装、职业装、生活家居等细分领域。

其中，女装品牌OVV在2020年7月凭借电视剧《三十而已》出圈，将职场的穿搭、成功女性的塑造展现得淋漓尽致，俘获了大批粉丝，当月线下销售额翻倍，线上销售额翻10倍，品牌全年营业收入同比增长65%。

童装品牌英氏通过微商城、小程序、直播、微小店等新零售渠道挖掘了销售潜力。2020年9月，网红“papi酱”作为英氏“天猫新亲子官”为品牌发声，输出英氏品质育儿理念，全年实现营业收入6.29亿元；另一个童装品牌男生女生则推出葫芦兄弟IP联名及亲子系列，通过央视品牌宣传短片、高铁列车冠名、电影《攀登者》、《温暖的抱抱》海报联合推广，全年实现营业收入4.48亿元。

职业装品牌圣凯诺则积极推进智能化制造，研发了具有自主知识产权的团体及私人定制智能裁剪系统，获得相关发明专利，进一步提高产品生产效率，降低工艺损耗，不断推动职业装智能化、信息化建设水平，全年实现主营业务收入20.71亿元。

此外，生活家居品牌海澜优选，以“服装自营+杂货联营”的模式，在保证产品质量的前提下，与知名的品牌商如戴森、摩飞、元气森林、荣耀等品牌达成合作；并联手哆啦A梦、海绵宝宝等IP，持续推出更多创新单品，全年主营业务收入同比增长71%。

前瞻产业研究院《中国服装行业电子商务发展模式与投资战略规划分析报告》指出，我国服装鞋履行业TOP10仅占11.70%的市场份额。本土品牌海澜之家、安踏、李宁和斐乐（中国）的市场占有率或将进一步提高。

（来源：每日经济新闻）

长垣

中国职业装小镇

长垣 · 中国职业装小镇是长垣市政府、中国服装协会、河南省服装行业协会共同谋划建设、立足于培育发展职业装新兴产业集群，搭建产业合作发展、融合发展的职业装特色产业高端平台。项目采取“技术研发＋智能制造＋文旅开发＋产城融合＋互联共享”的产业生态，形成生产、生活、生态一体化、全方位的城市场景，着力打造5G智能应用、4A级文旅景区、工业4.0的现代化特色产业小镇，建成职业装产业的新地标、新典范。小镇已于2020年9月开工建设，计划总投资15亿元，项目一期占地面积1200亩，总建筑面积50万平方米。

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