2024.03.13 14:38
职装资讯 | 从618之战，看利郎积聚品牌势能之道！
文章来源：河南省服装行业协会公众号
摘要:
点击上方蓝字，关注我们作为国内男装品牌的领头羊之一，利郎在618中也提交了一份优...
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“战场”多元延伸
线上线下全线贯通
早在4月起，利郎就开始前期的蓄水工作，站内新品种草、日常活动拉新、站外营销……多渠道推广为618的爆发提供充足的人群体量。
产品备货上，除线上线下库存外，利郎还推出新品销售，同时借助自建系统模式实现从面料到销售数据到库存信息的全面贯通与共享，使得相关部门得以第一时间掌握最新动态，并做出有效的推广。因为“6·18”期间出了不少爆款，利郎工厂快速反应，利郎临时增加7条生产线，对618订单进行补货。 物流及售后服务上，利郎不再像往年由电商部门直接发货，而是成立专业物流中心，通过大数据自动进行系统分解，实现智能化发货，且分仓也通过该系统采用就近原则进行发货，争取实现当天下单当天发货，并极大的减少物流在途时间。
单店销售额保持70%增速
新零售布局成效已显
2018年下半年，利郎正式推出LESS IS MORE系列网上店铺，并通过微信平台操作的客户关系管理系统，向VIP客户提供微信平台选购产品并直送到家的服务。
2019年1月，利郎与百度达成品牌战略合作，正式上线百度MAX品专，通过无线端“三屏独占”的展现形式，依靠强大的流量与丰富的内容样式完成品牌曝光；同年双十一当日，利郎电商最终成交流水1.3亿元，同比暴增630%，刷新历史纪录。
2020年3月，面对新冠疫情导致的零售环境遇冷，利郎借助“全员销售数字化+门店数字化+社区销售”模式，打通线上线下销售渠道，实现销售持续升温破冰；9月，LILANZ主系列在微商城正式上线，全面开启全员全系统数字化营销；11月，借助前期参加淘宝造物节、亮相BW天猫喵屋为双十一提前引流，及有效的推广，利郎双十一实现全网销售总额2.01亿元，同比录得55%的增长，再创新纪录。
今年1月起，利郎品牌网店开始由分销商经营的模式改为自营，并成立利郎电子商务有限公司，整合资源，推出更多线上特别版产品。
据利郎电商负责人许畅波介绍，“品牌网店改为自营后，集团对组织架构也做了相应的调整，电商的定位不止是以货为中心，更是以人为中心。”据其透露，今年以来，利郎天猫单店销售额增速保持70%的增长速度。
长垣
中国职业装小镇
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