2020-2021年中国服装电商发展报告（节选）

（一）直播电商全面升级，引领服装电商新常态。

新冠疫情推动了在线经济服务形态快速发展，直播电商已全面渗透服装产业链，直播带货、B2B直播、生产直播等新业态新模式层出不强，将引领服装电商发展新常态。

随着全民直播时代到来，服装服饰作为直播电商第一品类，已全面渗入零售、批发、生产等所有产业链条，零售端已形成线上线下全渠道直播体系，批发端以批批网为代表的垂直批发直播平台和1688平台服装直播间迅速壮大，生产端浙江杭州等地直播制衣间探索前行。

（二）网络零售交易增长强劲，扩大内需作用显著

私域电商迎来爆发增长期。服装品牌商纷纷布局私域流量运营，短视频、直播等极大丰富了小程序、公众号等社群营销功能，进一步拉近品牌商与消费者之间距离，提高存量客户复购率，服装市场私域电商迎来爆发增长期。

线上二手市场崭露头角。二手循环利用备受关注，服装服饰商品二手循环利用率高，属于二手市场交易重点品类，2020年服装线上二手市场蓬勃发展。

网络零售增速持续回升。新冠疫情新形势下，一季度线上线下市场全面下滑，二季度以来服装市场国内消费持续向好，线上市场恢复强度明显好于线下市场。

图1 2019-2020年全国穿类商品网上零售额增速

数据来源：国家统计局

（三）跨境电商全面开花，助力畅通国际外循环

（四）服装农村电商蓬勃发展，畅通城乡双向内循环

图3 近年来全国农村电商网络零售额及增长速度

数据来源：商务大数据