职装资讯 | Carhartt—130年历史的工装文化，引领全球工装风品牌的发展

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长垣工装，源远流长。中国长垣职业装小镇坚持“依托工装、长远谋划、特色引领、多元跟进、抓住机遇、快建快成”的原则，计划用三到五年时间，将小镇打造成为集设计研发科创、智能制造、展览展示、信息发布、生产生活服务配套、4A级工业旅游示范、休闲文化体验为一体的“创想工装小镇、活力时尚长垣”。

从死板保守的工装服发展成当今备受潮人们追捧的街头服饰，从来不是一步登天的事情。今天我们就来聊聊工装文化的那些事儿。

Carhartt WIP ＆Awakenewyorkclothing 联名

从为铁路工人和蓝领劳动者提供工作服，到引领城市街头时尚，这似乎是不太可能的转变，但Carhartt做到了——这个有着130余年历史的经典美式工装品牌，成为了一个跨越社会经济、地理、政治和人口等差异的存在，做到了保持经典的同时并持续流行。

从早期开始，该品牌就致力于提供“一流”的服装，这些服装经过定制，可以满足最高的质量，耐用性和舒适性标准。

现在工装已经不再只是工人的穿着，而是成为流行的一部分，Carhartt也随之受到年轻人的追捧和青睐。

二、Carhartt的经营之道

是什么让有着130多年历史的Carhartt到今天还能够经久不衰，甚至引领一个新潮流？

1. 质量为王，建立传承性的品牌认知

Carhartt掀起的工装风，引发了外媒对于这个百年品牌的关注，近年来陆陆续续做了很多报道。在接受采访时，美国的一些蓝领工人这样形容对Carhartt的品牌印象：

“这是我工作时买的，但口袋很大，所以我很喜欢。”

“我冷的时候就穿夹克。它就像是我的必备品。”

2.主支线和谐共处，满足不同人群所需

Carhartt是为数不多拥有支线品牌、并且主支线间能和谐共处的品牌。作为一个品牌时，它的主支线是融合的，能够被视为一个整体；而面对不同阶级的客户群体时，它们又能各自满足不同客户的需求。

3. 营销会玩，跨界联名不断出圈

Carhartt虽然通过多种零售商渠道销售产品，但为了保护自己的品牌，不允许折扣店随意销售其产品。Carhartt主线在美国经营的零售店是独一无二的，他们会用一把大锤砸墙来庆祝新店开业，而不是简单地举行传统的剪彩仪式。

而对于走潮流路线的WIP，Carhartt则做了各种跨界联名：比如我们耳熟能详的Vans，就和Carhartt合作过多款联名。下图是2012年与Vans联名推出的Old Skool系列，主打迷彩元素。

4. 政治中立，让人们达成了难得的一致

除了平易近人的价格、出色的功能性、创意化的营销外，政治中立的时尚理念，也是这家有着130多年历史公司能够经久不衰的重要因素。

当其他的美国公司在分化的政治氛围中努力去定义“全美国”时，Carhartt并没有刻意去证明什么。也正因为这样，它赢得了跨越不同种族、性别、年龄、职业的消费者们的心。

Carhartt 的成功也很好的验证的一句话，就是那些跟得上时代步伐的人才有可能不与时代脱轨。

品牌的最高境界，就是代表着消费者的生活方式，改变消费者的生活形态。

一百多年来，Carhartt从来无需多言，只是怀着激情去做产品，尊重所有顾客的创造和行为，相信努力工作的力量。真诚，永远比任何广告更能打动人。

部分参考资料链接：

https://www.carhartt-wip.com/en/journal/news/2018/10/soul-skate-documentary

公众号：COCKTAIL JOJO——Carhartt卷席全球，我甚至嫌自己这篇介绍来得晚！

公众号：经纬创投——Carhartt：这个打工人专属品牌是如何引领工装潮的？|【经纬低调推荐】

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