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行业资讯 | 中国汉服精彩亮相澳大利亚多元文化服饰节

2024.03.14 10:32

文章来源：广州服装行业协会公众号

摘要:

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FIRST

中国汉服精彩亮相澳大利亚多元文化服饰节

12月9日，澳大利亚多元文化服饰节在澳大利亚应用艺术和科学博物馆（俗称“动力博物馆”）举办。悉尼中国文化中心再次应邀参加，展示中国文化之美。为契合服饰主题，中心精心策划，邀请悉尼悦园画廊、悉尼汉服社、如烟舞蹈工作室共同参与。以中式屏风桌椅制景、苏绣制品搭配、精美汉服展示、汉服试穿体验、汉服走秀、中国古典舞蹈表演营造浓厚中国传统文化氛围，在散发着工业化钢铁气息的展厅里，彰显出东方文化的魅力。

SECOND

2022年“我”经济消费报告：个性鲜明的当代年轻人，热衷追逐新潮流

今年以来，随着经济社会发展，一系列促消费政策落地实施，消费市场总体保持恢复增长态势。前三季度，全国社会消费品零售总额达到32.03万亿元，同比增长0.7%。其中，基本生活类商品销售良好，绿色升级类消费需求持续释放；在市场供给不断完善的条件下，人们对品质化消费、绿色消费的需求逐步增加。
与此同时，随着移动互联网的普及应用和移动智能终端的更新迭代，彻底改变了人与人、人与商品的连接方式，不断创造全新的消费场景。中国互联网信息中心（CNNIC）2022年8月31日发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿；其中以Z世代为主体的10~19 岁、20~29岁网民总共约占全体网民数量的30.7%。
此外，科学技术的飞速发展，带来了生产力的极大提升。在此背景下，人们对区别于其他人的个性化、多样化需求也日益增长。尤其是以95后、00后为代表的“互联网主力军”Z世代群体已逐渐发展成为新的主流消费群体，他们更加注重体验、追求自我、热衷互动，追求着以“我”为中心的个性化定制服务。

THIRD

全球化大航海时代，中国智造何以破浪？

日前，中央经济工作会议指出，要大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。这无疑给更多“出海”的平台、企业、品牌打上了一针强心剂。

事实上，如今中国产业与品牌的全球化进程不断加快，短视频、游戏、电商以及传统的数码电子等都在全球市场纷纷崭露头角。从深层次的原因来看，这离不开近年来国内产业持续修炼内功，特别是众多传统产业在经历信息化、智能化之后，更加具备全球市场的竞争优势；与此同时，企业与产品“出海”也告别了此前低附加值的时代，更加注重品牌化升级。

其中，时尚服装行业的变化非常典型。时尚服装行业很新潮，我们每一季的流行服饰都是从这里被生产出来；时尚服装行业也很传统，他纷繁复杂的产业链条很多环节都拥有漫长的发展演变历史。而提到服装产业，就不能不提到广州，早在上个世纪90年代，纺织服装行业已成为广州的代表和支柱产业，并且带动了上下游整个产业链的迅速扩张。

随着整个服装供应链的日趋成熟，中国早已成为了全球最大的服装生产加工基地与全球最大的服装出口国，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。但同时，服装行业也存在信息化、数字化水平不高，生产不够智能的问题。

实际上，服装行业的不够智能与其一大先天顽疾相关。三谷宏治在《商业模式全史》中认为，某种程度上，服装行业比汽车行业和PC行业更具风险。原因在于，其速度不对称。即在服装行业内，内部价值链的变化始终赶不上外部流行趋势的变化。也就是，小批量的需求与大批量供应之间的不匹配，这个不匹配在时尚服装领域更加凸显。

破局的关键就在于如何“更聪明”“更敏捷”的匹配好供需之间的平衡，并将其在产业化中实现。SHEIN在行业柔性供应链探索的基础上进行整合、创新，并加以技术改造，逐渐打造出了一套按需生产的大规模“小单快反”敏捷供应链模式。

FOUTH

经济分析│1-11月广州经济运行情况

11月份，广州认真学习贯彻党的二十大精神，按照“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的重要要求，全力应对疫情考验，努力保持经济运行在合理区间。1-11月，全市经济稳增长态势承压放缓，主要经济指标增速有所回落，新动能继续发挥重要支撑作用。

1、工业生产增势放缓，新动能彰显发展韧性；

2、服务业总体恢复稳中趋缓，新兴服务行业增势较好；

3、消费市场恢复短期受阻，居民基本生活消费得到保障；

4、固定资产投资增速承压回落，高技术制造业投资保持良好增势；

5、进出口增速由负转正，出口降幅继续收窄；

6、客货运量恢复放缓，港口货运增长稳定；

7、金融市场运行稳健，中长期贷款余额保持较快增长。

总的来看，11月份，广州受抗疫三年以来最复杂、最严峻的疫情影响，全市经济面临新的考验，在新动能不断蓄势聚力的支撑引领下承压前行。接下来，要在二十条优化疫情防控措施及进一步优化疫情防控的十条措施带动下，落实落细稳经济一揽子政策和接续措施，积极释放稳主体、增活力、强信心政策效能，加快畅通全市经济社会循环，全力以赴稳住经济发展大盘，推动经济加快恢复向好。

FOUTH

2022服装江湖，中国品牌逆袭全球

2022年，服装江湖在“冰”与“火”之间徐徐向前。
一头是海外品牌节节败退，闭店的闭店，卖身的卖身；另一头是国货品牌登顶王座，并开始向海外输出中国经验。
分赛道来看，快时尚依旧青黄不接，无论是国外的GAP还是国内的拉夏贝尔，都在不可避免地衰落；另一头，功能性服饰趁着运动风潮的来临，成为今年大的赢家。
对服装行业而言，中国市场既是“天堂”又是“地狱”，这里有最庞大的消费者群体，又有最挑剔的消费诉求，想赚得盆满钵满，需经过千锤百炼。

而消费者的喜好日新月异，远快于行业内部的迭代速度，这意味着服装企业内部价值链的变化，始终赶不上外部流行趋势。

换而言之，在潮流趋势的牵引下，服装行业的格局也会不停变化，曾经快时尚称霸，如今运动风回归。

于服装企业而言，与潮流同频共振是第一要义。但在此之外，设计、供应链、物流，每个环节都会成为卡脖子的关键，单点能力的突破已不足以支撑增长飞轮的旋转。

是挑战也是机遇，潮流轮回间，服装行业正在驶入送深水区。