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时尚前沿 | 欧阳娜娜个人生活方式品牌定价引争议

2024.03.14 10:32

文章来源:广州服装行业协会公众号

摘要:

欧阳娜娜个人生活方式品牌定价引争议市场渐冷,消费者正回归理性化。据时尚商业快讯,...


欧阳娜娜个人生活方式品牌定价引争议



市场渐冷,消费者正回归理性化。
据时尚商业快讯,明星欧阳娜娜日前正式推出个性生活方式品牌“nabi”,主打embrace your coziness的生活理念,希望为消费者的生活增添一份能够愉悦自我的舒适与温馨。品牌首个“云朵胶囊新系列”上线官方小程序,涵盖包括围巾、卫衣、长裤、睡衣套装、浴袍、袜子、眼罩和兔子玩偶在内的8个产品。
由于鲜少有明星创立生活方式品牌的先例,欧阳娜娜的独特定位在宣传初期赢得了不少市场热情。
然而,舆论在一夜之间发生了天翻地覆的变化。该系列在148元至988元之间的售价一经释出,迅速在社交媒体上引起热议。目前微博关于“欧阳娜娜品牌定价”的话题已吸引逾2亿用户阅读,不少网友认为该行为在毫不掩饰地消费粉丝。

秀场无界,融合多维度时尚感知 ——2022厦门国际时尚周TRENDY UP时尚秀



2022年厦门国际时尚周于9月至12月顺利举行。历经多年蓄能沉淀,本届厦门国际时尚周聚焦于“融合·未来”主题,汇聚时尚创想、启迪活力势能、展现厦门时尚新面貌,进一步推动厦门作为国际时尚运动产业带的高质量发展。

“TRENDY UP时尚秀”作为厦门国际时尚周的时装发布板块,以创新发布秀形式,打造专业发布与先锋跨界并重的创新秀场,既作为厦门时尚产业发布的重要舞台,更担当为锐意突破的试验场。


逛街逛不出新花样?全是“新面孔”的上海张园走起!



2022年11月27日,上海市中心南京西路商圈又将迎来一座焕新的城市商业地标。

在经历了数年的保护性修缮和更新之后,张园西区近日率先向公众开业。值得提到的是,张园在保有上海传统石库门里弄风貌的同时,将整个空间更新改造成了集商业、办公、休闲于一体的综合性街区。

目前,张园西区云集了多个重奢品牌,其中包括包括安垲第俱乐部(Arcadia Club),蓝瓶咖啡(Blue Bottle Coffee),宝格丽香氛(BVLGARI PARFUMS),BY FAR,迪奥(DIOR),古驰(GUCCI),路易威登(Louis Vuitton),酩悦香槟(Moët & Chandon),而意(RE Bike Museum),法国希思黎(Sisley),江诗丹顿(Vacheron Constantin)等。


潮牌做高级珠宝是一门好生意吗?



Palm Angels、Sacai、Supreme等高端潮牌都已各自的方式推出精品珠宝产品。

高档潮牌切入高端珠宝市场有其现实依据。2022年11月,国际咨询机构贝恩公司联手意大利奢侈品协会组织Altagamma发布了2022年全球奢侈品市场研究报告,2022年所有个人奢侈品类目全面恢复,甚至好于至2019年的疫情前水平,在此情况下,2022年个人奢侈品市场预计将达到3530亿欧元,较上年同期增长22%。其中,高级珠宝和专业制表构成的硬奢侈品的复苏势头相当强劲,高档皮具和高端服饰紧随其后也有不俗表现。

贝恩公司在这项研究中发现,个人奢侈品市场的增长也反映在产品类别当中。整体上看,个人奢侈品消费向“后街头服饰”风格演变,但在保留街头服饰的特定元素的同时,如性别流动、运动风等特点,这类型产品已经通过加强的技术、材料和功能实现了突破。


与国际大牌卖一样贵,国货香水哪来的底气?



在美妆市场的寒冬之下,国货香水品牌的发展态势却颇有逆流而上的味道。

作为成立不足五年的新国货香水品牌,观夏和闻献均颇有自信。

除了线下空间选址均不吝租金地追求格调和高级定位,它们亦保持价格的坚挺。即使是在几乎所有品牌都紧盯销量神话的双11大促,观夏和闻献也只推出了满赠活动,不肯折价。要知道,观夏和闻献每毫升香水的售价几乎快比肩祖玛珑、帕尔马之水等国际大牌,甚至比它们更高。

事实上,这种自信正在一大批国货香水品牌身上升腾。

不可否认的是,随着中国香水品牌的快速发展,它们相互之间,以及它们与国际品牌之间的竞争都将变得更为激烈。

观夏和闻献皆提及收到不少来自百货及购物中心渠道的开店邀约。这就意味着,他们很可能会与一众国际品牌毗邻而立。



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