首页 / 要闻 / 连锁经营 / 时尚前沿 | Loewe中国文化系列获好评它做对了什么?

时尚前沿 | Loewe中国文化系列获好评它做对了什么?

2024.03.14 10:32

文章来源:广州服装行业协会公众号

摘要:

Loewe中国文化系列获好评它做对了什么?奢侈品牌在中国市场的文化营销竞争没有天...


Loewe中国文化系列获好评

它做对了什么?



奢侈品牌在中国市场的文化营销竞争没有天花板。

据时尚商业快讯,LVMH旗下西班牙奢侈品牌Loewe近日推出了以中国单色釉为灵感来源的2023早春系列,从清丽的釉彩中选取包括浅青色、白色、胭脂红等十种带有中国传统颜色,将其融入品牌成衣和标志性包袋Puzzle、Hammock、Flamenco等的设计中,旨在向明清两代极简的陶瓷美学致敬。

这一中国文化系列在社交媒体上收获了几乎压倒性的好评。有网友直言,Loewe此次堪称奢侈品牌在中国的本土营销中最成功的案例之一。

首先,与青花瓷等彩瓷相比,单色釉对于很多国内当代消费者都并非一种十分熟悉的类别,却意外得到西方奢侈品牌的“反向科普”,后者对中国传统文化的深度认识给观众留下了良好的第一印象。

其次,能够主动探寻,并深刻理解中国传统文化已经不易,如何将这些晦涩、不易传播的元素融入当代设计,让中国乃至全球消费者读懂并最终转化成购买冲动,更需要巧思。

相较于龙凤祥云等中国文化中的具象因素,Loewe提取了最为简单、直观的设计语言即色彩。



太平鸟的韧性



随着年轻消费者喜好愈发多变,国内服饰品牌站在新的十字路口。

在中国服饰行业经历着全球最大规模的时尚消费变革和升级的时候,太平鸟作为中国服装时尚化的一个缩影,也在开启新一轮高效破局,紧抓Z世代需求的基本逻辑,并不断加码国潮、引领消费。

10月31日,太平鸟在视频号、微博、小红书和抖音同步发布2022云端大秀,以“FREE LIKE A PEACEBIRD”为主旨,以自由向上的姿态诠释青年群体的时代风貌,从时装、运动、舞蹈、音乐等不同维度出发为消费者呈现一场天马行空的视觉盛宴,引发广泛关注。

本次PEACEBIRD 2022云端大秀,突破传统走秀形式,集结各运动、文化、艺术等领域先锋ICON用轻盈自由且个性前卫的方式参与到本次走秀中 ,伴随由音乐人Shii创作的Bubble与Vertigo两首单曲,拥有不同属性的模特,用自己的方式跃入云端,加入到这场富有创意的大秀中,各个圈层个性鲜明的年轻人也因太平鸟聚集一处,沉浸式地感受太平鸟的不断突破,放飞内心,自在表达。

太平鸟2022云端大秀囊括潮玩系列、运动时装系列、都市系列,其创新的设计呈现出青年们积极向上的先锋姿态,让消费者在不同场景下皆能在其中放肆表达,绽放独特魅力。



CASETiFY推出草间弥生合作系列,Messika全新珠宝系列致敬古埃及文明



继与卢浮宫、大都会等知名博物馆合作后,生活方式潮流品牌CASETiFY此番与亚洲首个全球当代视觉文化博物馆M+进行合作,推出草间弥生合作系列,继续支持全球艺术界的发展。

此次合作系列包括4种不同款式的手机壳,均以11月12日开幕的M+首个特别展览“草间弥生:一九四五年至今”作为灵感,将草间弥生超凡绚烂的艺术作品巧妙融入CASETiFY的产品设计。4种设计基于草间弥生的知名作品而展开,让艺术爱好者得以拥有以草间弥生艺术创作为灵感的科技配件。



当中国本土买手店个个网红,海外买手店品牌还能刷出存在感吗?



外资买手店曾经扮演了中国时尚行业的启蒙者,但时代变了。

过去5年中国高端消费井喷式,各类高端购物中心和奢侈品牌争相跑马圈地,不停地办展办秀来给自己刷存在感。而那些仍然留在中国,并曾经教育消费者何为小众和先锋的海外买手店却还静静地待在京沪两地的高端商圈,没有向外扩张的迹象。

中国奢侈品市场从2015年后恢复,但在疫情之前高速增长的那几年,被报道最多的就是2018年Dover Street Market在北京开业,但它从2010年开始就已经由I.T集团以I.T Beijing Market的名字运营。即使把带有买手性质的老佛爷百货算上,它2013年进入北京,直到2019年才在上海开了中国第二家店。

事实上,买手店本来不太容易进行异地扩张。买手店强调突出创始人的审美,吸引的是周边分享共同喜好的消费者,做的是社群生意。让这种独特的审美和选品理念被海外市场理解,从来就不是件容易的事情。



SHANG XIA上下艺术季主题展览启幕



SHANG XIA上下2022艺术季主题系列展正式揭幕,以“中国美学的浪漫宣言”为主题,从东方传统文化中汲取灵感,于上下之家旗舰店及第十届ART021上海廿一当代艺术博览会精心呈现主题展览。

SHANG XIA上下旗舰店一层空间展出SHANG XIA上下创新家具的标志之作“大天地”碳纤维系列,此次特别推出全新碳纤维茶桌款型,并首次发布碳纤维圈椅新色,表现中国设计语言中的轻盈与空灵



推荐阅读



入会公示 | 关于广州金智服装有限公司加入广州服装行业协会会员单位的公示


时尚前沿 | 从卡地亚白金碧玉猎豹腕表到江诗丹顿月兔腕表,进博会成高珠腕表大牌首发阵地


时尚前沿 | 中国传统最美十二色





文章来源:广州服装行业协会公众号

风险提示及免责条款

[温馨提示] 文章来源于广州服装行业协会公众号,转载注明原文出处,此文观点与查生意无关,理性阅读,版权属于原作者若无意侵犯媒体或个人知识产权,请联系我们,本站将在第一时间删掉 ,查生意仅提供信息存储空间服务。

发表评论 (0)
0/200
暂无评论哦,快来评论一下吧!