【广州服协·市场资讯】2016年国际快时尚奢侈品大牌在华开业计划大内透

甜美风+微暴露的快时尚大牌，在华已有15家门店，14年开4家，15年开5家，一直贯彻谨慎的开店策略，2016年开店个位数，已从一线城市转战省会二线。

TOPSHOP

英国高街快时尚大牌，去年才刚进大陆，首店开在北京老佛爷，虽折戟日本，但在中国依然有诸多粉丝，2016将在华开店个位数，先布局一线城市。

A&F

裸男风的快时尚大牌，入华2年已有5家门店，2014开了2家，2015开了3家门店，依然谨慎开店，2016在华开店依然个位数，目前主攻华东、华北、西南。

OldNavy

正超越GAP的其副牌，刚刚立足中国，2016年计划开5-8家，已全国布局。

TomTailor

复星拿下的德国快时尚大牌，去年惊艳上海虹桥新天地，正加速全国布局，2016开店个位数。

VivienneWestwood

朋克风的设计师轻奢大牌，还在魔都K11跨界开过家很拉风的咖啡馆，已全面进军内地，甚至和万达、协信合作。2016将深入中国二线城市。

MARCJACOBS

MarcJacobs开的设计师店，在华已开出近30家的轻奢牌MarcbyMarcJacobs也并入了MarcJacobs，2015年在华开了5店，即将上市，正加速开店。

ToryBurch

美国新晋的经典款轻奢大牌，在华5年已有20家店，2015开了7家店，2016将采取谨慎的开店策略。

miumiu

是展现出女性天真动人的一面的PRADA的叛逆不羁的轻奢副牌，创立10年，在中国已全面逆袭。2016预计开店个位数，以华东、华北为主。

Paulsmith

英国叛逆精神的轻奢大牌，旗舰店惊艳北京太古里及上海嘉里中心，2016从华北到全面逆袭长三角。

MichaelKors

60年代美国奢侈风的轻奢女包店，在华已开出近60家店，2015年在华开店14家，但全球业绩下滑，2016放缓开店，重点放在互联网+和APP+。

COACH

75年纯手工工艺的美时尚轻奢大牌，在华已开181家（港澳门20家），2015年开了19家，2016将稳步一二线城市推进。

Armani

意大利奢侈品大牌，2014在华开了5家门店，2015在华开来7家门店，3年前的百店计划早已被大势消磨，目前维持谨慎在华开店的策略，2016开店个位数。

PRADA

兼具米兰传统及创新精神的传奇色彩的奢侈大牌，2014在华开来7店，2015开了3店，目前保持谨慎开店策略，2016年度的全球新店计划仅为10家。

Zara

快时尚老牌标杆，在华已开166家，一二线城市为主，目前暂时维持收缩谨慎的开店策略，未来几年门店增长速度在6%到8%之间，低于前几年8%到10%的指标，正加强线上销售。

C&A

2015年在华开了20家店，总店数达到150家，2016要加码中国市场，选择一二线城市为核心

NewLook

英国快时尚巨头，目前NewLook在华已开70家门店，2015年惊艳上海美罗城，2016年计划开30家。

UnderArmour

全球运动品牌老二，快干超人装热门，正瞄准耐克把控的女性运动服市场，着手运动可穿戴及APP社区。入华5年扎根一线城市已开近25家店，2016要加速布局。

MANGO

西班牙快时尚大牌，2016年计划在华开25家店。

无印良品

中国性冷淡风人气快时尚大牌。2015年在华开了30家店，去年成都及上海的旗舰店太拉风，2016年计划开30-35家。

UR

本土正崛起的快时尚店，在华已开105店，2015年开了50店，惊艳朝阳大悦城，2016计划开60店。

SPAO

韩国衣恋旗下的快时尚大牌，2015年在华开了50店，2016将继续全面布局中国一二线城市。

速写

本土新美学风的设计师男装店，已开210家店，2016计划开50-60店。

优衣库

在中国发展势头最迅猛的快时尚大牌，隐隐要逆袭ZARA，目前年开80-100店，逐步向一线城市社区MALL及中国二三四线城市全面进军。

H&M

与优衣库媲美的快时尚大牌，2015年在华开了73家，门店总数超过300家。2016预计开60-80店。

MJstyle

逆袭的本土快时尚，2016拓展至二三线城市，计划开80-100店。

KateSpade

活力、大胆、23年就逆袭的轻奢之王，这些年也已在华显露峥嵘，2016要爆发，计划在华开近百家分店，主要面向一二线城市。

热风

新崛起的本土快时尚标杆，2016计划开150-160家

E·LAND

韩国服装大财团，包括E·LAND、TEENIEWEENIE、ROEM、EBLIN、PLORY、SPAO、PRICH等，已在华开7000多门店，2015开了1000家左右，2016年全面下沉布局。

总结

1、中国服装实体店受电商及大势打击，确实生意大不如前，年开业100家以上的人气品牌都屈指可数；

2、奢侈服装店关店比开店多的已经占领大半，在华奢侈商业全面收缩，2016依旧是寒冬，即使中国政府要放宽进口税；

3、轻奢品牌在华正全面崛起，正从一线向二三线攻入；

4、快时尚大牌有崛起，也有分化，少数人气品牌获得空前机遇；

5、在欧美市场获得成功的潮流大牌，不一定就能在华打开局面，仍需时间及本土化调整；

6、本土个性潮流新牌、设计师品牌、收购的国际大牌正崛起，全面替代掉价的本土老牌。

（来源：Forever21）