【广州服协·品牌资讯】 从净利润12亿到亏损4000万 美邦解困之路有多远

美邦服饰近日发布的业绩快报显示，2015年，美邦服饰实现营业收入62.85亿元，同比下降5%；营业利润1.5亿元，同比下降184%；归属于上市公司股东的净利润-4.31亿元，同比下降396%。

美邦服饰方面称，2015年，公司直营零售状况继续改善，童装业务和线上渠道增幅明显，但由于加盟渠道经营调整仍滞后于直营渠道，加盟批发收入有一定幅度下滑，因此公司总体业绩出现亏损。

对于渠道建设方面，在净利润持续下降的同时，美邦服饰也希望通过调整来改善自身的困境，截止2014年12月31日，美邦服饰在全国拥有直营店和加盟店4000多家，而在2012年，美邦服饰在全国还拥有的直营店和加盟店到5000多家，虽然2015年年报的详细数据尚未公布，但这种千店关停的现象可谓惨烈。

零售业专家闵光亚今天晚间表示，无论是净利润的持续下滑还是营销网络的大幅关停，都表明美邦服饰在内的服装行业整体的方向性调整仍在进行中。

闵光亚表示，美邦服饰的“千店关停”应该属于关闭那些未赢利的无效店铺，也只有这样，美邦服饰才能集中精力做好主业。在闵光亚看来，美邦服饰之所以出现利润持续下滑的局面，一个方面是旗下的多个品牌在经营方面没有太大的起色，包括自营电商平台也没有上佳的表现，特别是5000家店铺的市场规模在国内也是饱和状态。尤其在产品方面，也因为没有太多创新的东西，难以更好的吸引消费者。更重要的是，在ZRAR等多个国际快时尚品牌的冲击之下，美邦服饰市场份额持续下滑，众多消费者被分流，由此导致销售额、销售利润都受到巨大的影响。

闵光亚表示，包括美邦服饰在内的国内休闲服品牌，如果不能够加快自身调整与变革的步伐，未来之路将日趋艰难。

上海良栖品牌管理有限公司总经理、服饰行业营销专家程伟雄此前也曾表示，对于美特斯邦威这样一个服装连锁品牌而言，越是高速发展，就越需要强大的品牌力作为保障，服装是否具有强大和个性鲜明的品牌形象尤其重要。

(来源：中国服装网）