【广州服协·行业资讯】盘点：双11最大收益是服装业！？

所谓人靠衣装，除了购买化妆品，买件漂亮衣服无疑是最好的选择。好不容易遇到个打折节，力度还如此之大，爱美的购物狂们自然要“买买买”。而相关商家也是积极备货。据悉，今年双十一有近10000个国内外服饰类商家参与。

双方“积极配合”的结果是，今年的天猫服饰商家涌现近20个“亿元户”。除了国际品牌耐克、NEWBALANCE、优衣库、Gap等榜上有名，本土的拉夏贝尔、杰克琼斯、太平鸟、森马、海澜之家、韩都衣舍等品牌的官方旗舰店销售额也均破亿元。

淘品牌在网购热下迅速抢占市场份额，如今线下品牌誓要把失去的消费者“抢”回来。在天猫服饰频道，已有超过一半的份额的店铺是原来线下开店服饰品牌。

分析人士指出，人们消费方式的改变让不少服饰类商家的销售额骤然下降。O2O无疑已成为传统类服饰业商家最后的救命稻草。

今年“双11”，除了有不少服饰商家在线下进行联动，很多品牌的店铺门口都更新了相关广告和宣传画。比如FOREVER21、IT等线下门店橱窗就全部换上“双11”相关陈列。而一些国际品牌如Samantha则利用全球布局的优势，甚至将其在东京、打扮、夏威夷、北海道等门店都换上双11形象广告。

“今年和我们全力推进全渠道融合，线上线下进行联动，20多个人们品牌3500个门店实现门店体验、线上支付、就近发货的全渠道零售新模式，全力推进服饰行业O2O。”，消费者在线下门店试穿“双11”商品，通过扫码到官方旗舰店支付定金，“双11”当天支付尾款。

这种O2O模式不仅促进了消费体验，也极大促进当日平台上的交易：达芙妮短短几天预售就超1000单。据统计，“双11”当天，上述这些门店发货量将超50万单。

而UNIQLO[优衣库] 连续第二年蝉联天猫双11全球狂欢节服装类销售冠军，同时在全品类排名中，今年更由去年的第五名升至第四，整体销售额翻倍，突破6亿元。对此UNIQLO[优衣库]表示，今年在广大中国消费者的持续支持和喜爱下，才能再度获得佳绩;今后公司亦将在中国及全球继续扩大发展的同时，积极加速整体业务数字化的进程。

市场分析人士指出，由于商家打折、平台促销，“双十一”消费潜能集中爆发，商家销量激增已成为常态，这也使得相关概念股已提前表现。

相比资本市场的“冷遇”，商家对于未来的思考更为积极。网络购物普及，年轻消费者的消费习惯在不断改变，这些使得商家需要思考未来的发展方向。

随着电商交易进入稳定期，对零售业的冲击开始减弱，实体渠道也在积极探索电商转型，移动云联网及O2O的应用使得线上线下融合加快，全渠道营销成为趋势。

（综合整理自网络）