【广州服协·市场资讯】服装市场为何难寻中老人服装

今天是9.9重阳节！祝福天下老人们健康幸福！可为什么在现在的服装市场上，却很难找到合适中老年人的服装呢？以后中老年人的服装会是怎么样呢？

据预测，到2050年我国60岁及以上人口将占全国人口的25%，达到4亿。调查发现，老年消费需求中，服饰穿着、医疗保健以及其他消费三分天下。

面对巨大的老年消费市场，服装产业如何迎接“银发浪潮”？

中老年人仍讲究穿着

“平时买衣服我就去品牌服装专卖店。”家住淄博的王阿姨说。年近70岁的王阿姨年轻时就爱打扮，年纪大了体形发福，但对买衣服还是挺讲究。王阿姨的邻居高奶奶则把买衣服的阵地选在了外贸服装商店，高奶奶说：“现在有不少外贸服装店，面料舒适，又有特体、大码。”

称心服装有点儿难买

大部分服装的尺码不能完全满足消费者需求。“中老年人或多或少都有些发福，本想给老人穿稍微时时尚些的服装，但很少能有适合的尺码。”

商场中老年人服装少

不少中老年消费者依然保持着买衣服首选大商场的习惯，可是本市的一些商场里中老年服装专柜却成为短板。中老年服装虽然有一定的市场，但是商场为显示自己时尚的整体氛围，大多不设中老年服装专柜，即使部分适合中老年的服装品牌，也因消费者崇尚年轻和时尚的心理，不会主打中老年服装的牌子。加之中老年服装的利润不高，一些商场放弃了设专柜。

上海视觉艺术学院举行的第二届上海中高龄时尚服饰国际论坛上，各方专家热议此课题。

老人成消费“人口红利”

　　日前，哈佛大学经济系教授弗里曼来沪参加第二届中国发展研究双年会时提出，人口老龄化不是科创建设的减速器，其带来的人口新需求的增长，将引发消费领域新的“人口红利”。而服装产业势必占有不小份额。
　　“商家很少愿意思考一下未来全国四分之一的消费人群将是‘50后’‘60后’，岂不怪哉。”上海视觉艺术学院教授袁仄直言，老年人对服装有着更多功能性、美观性领域的需求，可根据这一特定人群需求，开发具有检测生理特征、健康管理、生活辅助、轨迹跟踪、娱乐时尚等元素的新型面料或服装。

穿着更注重功能性
　　随着年龄增长，身体机能逐渐减弱，老年人穿衣需求上提出不少“难题”。东华大学教授王云仪介绍，仅面料领域，已有许多创新。例如，相变材料技术与纤维制造技术结合而成的调温纤维，具有感应并智能调节温度功能。老年人衣料中加入调温材料，促使人体达到热平衡。其实早在1997年，相变材料技术调温纤维就已在美国实现了产业化，香港也有企业与美国公司合作创立温度响应智能服装品牌。此外，具有抗菌保健功能的智能抗菌纤维，可形成人体医疗检测体系的微电子感应系统织造技术等。
　　“防摔”、“无障碍”，也是老年人服装新的技术发展要点。美国弗吉尼亚理工大学的工程团队设计出了一种电子裤，当监测到人体步态不稳定时，能发出提醒，让老年人注意地面。

图案时尚不失传统
　　以往，说到中老年服装，往往与“大码”“素色”联系起来。东华大学服装艺术设计系主任汪芳认为，中高龄女性对时尚和美感也有需求。在她看来，基于传统图案的题材之上进行元素的变异，使图案在传统中有着时尚气息，在时尚的表象下又蕴含着传统的韵味，才更易被中老年人群接受。
　　上海视觉艺术学院讲师夏俐提出了大胆创想：二维码黑白方形点阵容纳大量内容，将其变形，形成特殊图案，可以成为老年人随身的微型资料库，其中可包含个人详细信息、健康状况、主要疾病治疗情况、常用药及药物过敏情况以及家庭地址、紧急联系人电话等，为高龄老人出行，添一道安全阀。
你或许有时会想如果你过了如花似玉的年纪，还会这样追着时髦的尖端跑吗？可能你认为一个女人到了60岁，那必然就是她时尚之路的终结，但是你错了！时尚从来就是与年龄无关，是在于你怎样面对年华老去时的心态，只要你的心不老，那么你就是那个永远走在时尚前端的人。

Linda Rodin是一位来自纽约的造型师，今年67的她依旧时髦动人，银发、红唇、墨镜、行色各异的Leggings，有多少你敢轻易的尝试，虽然皱纹已经爬 上面颊，但她优雅独特的穿衣风格，以及自信洒脱的时髦态度，中老年装也能穿出逆天潮流感。

（综合转自：恩科助剂、山东省淄川服装城、励阳服饰）