【广州服协·市场资讯】020，在线看对眼，在试衣间爱上你

前几天,优衣库试衣间事件着实火了一把。且不谈此次事件是否优衣库的营销策略,我们从优衣库事件中倒是看出了服饰行业未来的发展趋势。

在时下国内服饰品牌门店锐减的大环境下，像优衣库一类国际快时尚品牌却在国内大肆增加门店数量，实现线上线下同价同步发展，大有在国内稳步发展与本土品牌竞争的势头，也由此可以看出，未来发展还需线上线下相结合才能共赢。

早在去年，优衣库与京东商城已携手推出了网上虚拟试衣，帮助消费者在网购过程中轻松选择适合自己的商品，但是据说成效不明显，普遍消费者更偏向于到实体店穿上衣服体验质感，观察款式细节，来一次真实试衣比虚拟试衣更得人心。所以，即使是品牌服饰，质量有保证，消费者也更趋向于自己亲身试验服饰与自身的匹配程度，再对商品进行选择。服饰行业的产品与其他产品的不同之处在于，服饰要“上身”才知道效果，单凭想象，出入很大，凭空的网店做不长，所以不刷单的淘宝都倒闭，而有店的电商能走远，因为根基在。

传统的网购因为图片和实物有较大差别，顾客总是不敢下手去买，买了怕货不对版，不买又难得喜欢，因而陷入无尽的纠结循环中；而020的商业模式出现，便解决了顾客这一种消费纠结心理了，线上看对眼，假日逛街去试衣，真的合适真的喜欢就决定买，还能回家在线下单，再也不用提着一大堆那么辛苦。

未来的趋势，将是线上与线下相结合，线上看款看货，线下真实的试衣；线上商城弥补品牌在实地店面面积有限陈列款式不全，款式欠缺的缺陷，线下试衣间满足顾客试衣，节假日娱乐休闲逛街打发时间的需求。未来的实体店的存在价值，除了卖服务，就在试衣间！