【广州服协•行业资讯】利郎"和而不同"的团队转危为机

在国内男装行业的整体市场下滑，诸多品牌企业出现“山重水复疑无路”之际，发展步伐一直表现稳健的利郎男装，却是“柳暗花明又一村”。日前，利郎发布了今年半年报：营业额为10.905亿元，在营业额比去年同期下降0.2%的情况下， 净利润仍同比增长2.4%。值得一提的是，其副品牌L2销售额同比增长了20.2%。

在行业危机之下，利郎业绩微幅下滑，净利润为何出现不降反升?记者上午走访获悉，利郎能转危为机，发展步伐稳健，原因主要是以下三大方面。

　　强化供应商管理 持续落实提质不提价

　　作为中国男装行业的领先企业之一，利郎集团一直专注与巩固自身竞争优势，秉承审慎灵活的方针，坚持用品牌定位，面对行业危机和市场变化，强化供应商管理，去年提出了“提质不提价”的集团战略。

　　在供应商方面，利郎集团优化已有的供应商，同时发展新的优质供应商;加强与供应商的沟通，精心挑选优质原料;严格控制产品生产质量，为消费者提供符合国家及行业相关标准更舒适安全的产品。

　　在产品研发设计方面，利郎集团已拥有100多人的国际化研发团队，并签约来自GiorgioArmani、三宅一生、TommyHilfiger、Levi’s等国际品牌的知名设计师，力图用国际视野打造民族品牌，全面提升品牌创新力。

　　在生产供应方面，利郎集团引进美国、德国、日本等国家先进的服装生产设备，采用世界先进的成套西服、西裤生产流水线专用机台等设备，同时也发展选择优质的外贴及外加工业务，使利郎服装在设计、品质和产量上都能得到保证。

　　对于下半年的市场，利郎方面指出，男装行业的发展受制于产品同质化以及渠道库存的问题，行业调整势必持续，部分竞争力较弱的小品牌将面临洗牌、整合。在这种情况下，利郎将继续实行“提质不提价”的方针，通过进一步加强研发及供应链管理，提高原创产品的比例，借此提高产品的性价比，提升产品和品牌的竞争力。

　　与此同时，利郎还将继续发挥“LILANZ”在三四线市场的品牌优势，把握行业调整时机，进一步巩固并提升市场份额。