【广州服协•品牌资讯】361°备战巴西 中国体育品牌如何掘金世界杯

尽管无法直接参与到世界杯中，但作为一个全球赛事，在未来的一个月内，世界杯是毫无疑问的一个吸睛大热门，国内体育品牌也各有心思，或顺水推舟进军国际市场，或纷纷打出各种擦边球。

　　借机出海

对于围观的国内品牌来说，361°算是在世界杯期间“有所为”的一个品牌。　361°对外表示，此次计划在巴西设立10家代表处，并且在南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心，首批将向巴西市场投放150种各类体育服装产品。361°相关负责人表示,进军巴西市场是该品牌国际化的第一步,继巴西之后,其他拉丁美洲国家、北美国家也是下一阶段考虑的市场, 预计借今年世界杯的东风，从7月起巴西市场就开始运转。

　　巴西不仅在今年举办世界杯，2016年还是奥运会的举办国。数据显示，过去15年,巴西运动服装市场每年增长8%。即使四年前巴西出现经济危机,运动用品业依然呈现增长势头。不久前彪马宣称增加对巴西市场的投资，可以预见，两大赛事加身，巴西或将成为体育运动品牌的淘金热地。

　　擦边营销

　　“配合世界杯话题推出足球系列QS(快速反应)产品，包括国家队文化衫、足球鞋等，现在已经上市，让广大消费者感受到足球热情。”李宁公司向北京商报记者介绍，针对足球品类该公司每一季会推出足球系列常规产品，与李宁公司相同，无缘世界杯的国内体育品牌多数将文化衫作为对世界杯的“表示”。据北京商报记者了解，选择以T恤等产品来体现世界杯元素既迎合消费者，也不涉及版权问题，成为世界杯期间大多数体育品牌的选择，甚至美特斯邦威等休闲时尚品牌也已经将此类T恤、POLO衫大力推广。

　　“在世界杯期间，匹克会做一些足球文化在终端店面呈现，另外，还有一些包括足球元素的T恤产品。”匹克公共关系副总监刘翔介绍，此次世界杯，虽然匹克不再赞助球队和球员，但是或多或少还是会做一些营销推广。除了广告投放，还有一项和央视合作的项目是其出镜记者穿匹克的服装。

　　另外，也有品牌选择将世界杯融入相关赛事。特步在今年的2013-2014赛季中国大学生五人制足球(CCFL)南大区赛暨2014特步中国大学生足球拉拉队选拔赛南大区赛事上，融入了浓烈的世界杯元素，10支拉拉队还为本次大赛特意编排了各具特色的五大洲主题舞蹈，与即将到来的巴西世界杯进行呼应。