2024春夏上海时装周顺利收官，以终为始，活力再出发

伴随着Stella McCartney秀场的跃动音浪，2024春夏上海时装周作品发布圆满落幕。本次时装周以“活力互链”为主题，不仅激发了城市活力，带来了巨大的行业和社会影响力，也预示着上海时装周作为集聚平台和产业生态载体，将迈向新的发展阶段。

相较于今年3月的初步恢复，10月份举办的上海时装周在活动规模和内容丰富度上都有了进一步的提升，尽管仍然面临挑战，但从业者们依旧保持着昂扬的热情，并展现出特有的坚韧精神，在新天地作品发布、LABELHOOD、SIFS、KIDSWEAR四大秀场以近百场新品发布燃动申城，各大订货展会、各类主题活动也密集登场。与此同时，上海时装周全球首创并持续打造的线上直播间以“时空串联”形式链动全域，收获了近一亿人次的曝光量，为设计师们提供了更广阔的展示平台。结合虚拟现实技术打造的元宇宙秀场本季也通过时装周官网再次与观众互动，让更多时尚爱好者参与到这场时尚盛会之中。

10月10日晚，吕燕创立的女装品牌COMME MOI十周年大秀亮相上海时装周，中国初代超模集体回归T台，以飒爽之姿赢得满堂喝彩。“中国国模进化论”、“上海时装周吕燕十年大秀”等话题在社交平台热议不断，人们在感叹这些国模魅力不减当年的同时，也为她们传递出的正能量和时尚的包容性所鼓舞。10月14日，走下T台的几位超模又来到上海时装周女性公益发声平台“微光聚力——她力量时尚对话IV”，与艺术家、非遗传承人和品牌创业者一起，讲述各自在转型成长过程中的精彩人生，向现场观众和百万网友分享“国模进化论”背后的故事。

在上海时装周秀场、展会和主题活动中亦不乏对民族自豪感的倾情演绎——“荷木HEMU”汲取宋代美学风韵，结合非遗面料用时装织就《千里江山图》；民族服饰品牌“五彩饰界”以670余年日喀则城市底蕴为灵感，带来传统与现代时尚的融合创新；马克华菲龙马精神国潮大秀在龙华塔影空间精彩呈现；CLOT 2024 年春夏系列以「承前启后」为主题，以国际视野呈现中华文化。MEI PROJECT｜新国风东方美、FASHION ZOO先锋创造力特展：“中国大礼CHINA DARLINGS”以及国色东方——新中装系列展演等主题活动也相继举办，唤起人们的情感共鸣。

值得一提的是，越来越多的当代青年设计师投身对中式美学的钩沉与描绘，用年轻人的设计语汇述说传统，赓续中华文脉。今年亮相MODE上海服装服饰展的配饰品牌Luush 2022年于上海创立，以玉石结合金属为材质，在设计上采用了如“竹子”、“红豆”、“白兰”等富有中式独特寓意的植物为灵感。主理人兼设计师郑亦雯（Bella）表示希望可以把富含中国元素的作品带给全世界的消费者，本次参展也收到了来自新加坡、越南等海外买家的关注。LABELHOOD本季以“昆仑”为题，持续积聚年轻力量呈现东方美学的当代表达。据LABELHOOD蕾虎买手总监Jillian Xin观察，本届时装周，从showroom到市集到展览，各品牌和平台对于“中国元素在时装中的表现力”关注度和呈现方式在加强，看到了很多东方主题不拘一格的表达。

如何将活动所触发的情绪价值转化为商业价值，是时装周及其一众参与方孜孜以求的必修课。2014至2015年期间，以MODE展、时堂、Ontimeshow为展会主体的上海时装周订货季初具规模，“以销定产”的商业模式顺应了供给侧改革要求，一站式为市场提供多样化产品供给，以数据驱动决策，提高对需求变化的适应性和灵活性。其后的近十年中，时装周合作订货平台持续增加，展会规模不断扩大，逐渐形成了“亚洲最大订货季”版块，引领前沿消费趋势。在此期间，作为主要渠道买家的国内买手店，也经历了从井喷式发展，到进入冷静期，再到近年来在市场变革中重新洗牌的不同发展阶段。

时至今日，仍有诸多新品牌试水入局，但想要脱颖而出获得市场认可则并非易事，而买手制精品店也不再是弥合本地消费群体高品质需求信息差的唯一通路。如果说之前还可以通过变幻多元风格以及调整价格区间等方式进行适配，如今留给品牌“试错”的机会则少之又少——是以实体销售为主还是主攻线上带货渠道，是竞争高溢价率还是强调性价比优势，是选择热销品类还是挖掘缝隙市场等等都是一道道单选题，需要决策者呈现出更加清晰的指向性。深圳COINK CONCEPT首饰买手集合店主理人亦臻坦言：“品牌和Showroom正变得越来越多，不少品牌可能尚未意识到，不同的销售渠道，其实已经让品牌呈现出不同的生态，要直播、自营、（入驻）买手店和形象都想兼容，品牌需要很综合的塑造力，不单单只是做一季产品参加showroom那么简单。” MASTER YUE品牌主理人崔鑫玥则表示，因其产品具有较高独特性，在MODE参展期间获得一些策展型买手店的重点关注。

就平台方而言，上海目前仍是全国买手聚集之地，但随着海外订货恢复开放，过去三年的窗口期已告一段落，加之当下信息传输通达，订货平台在为展商打造硬件支持和推广宣传的同时，或许需要更多着眼于如何针对新老品牌不同特点，以差异化、特色化布局打破固有模式，为买卖双方提供颗粒度更细、层次更加多维的增值服务，使得双方需求得以高效匹配。

作为国内首个明确将可持续时尚作为重点关注议题的时装周平台，上海时装周聚集起越来越多的合作伙伴在此领域共同深耕。

英国高端生活方式品牌Stella McCartney首次在亚洲呈现《时尚未来：与Stella McCartney的创新对话》主题展览“时尚的未来”创新材料展，并带来2024春季成衣系列的全球T台首秀，为本次上海时装周拉下完美帷幕。Stella McCartney表示：“看过上海时装周和中国时尚行业涌现的新一代设计力量后，我深受启发，也欣喜不已。这也是为何我更迫不及待地要把2024春季成衣、空山基(Hajime Sorayama)联名系列以及我的环保创新解决方案带来这里，与大家分享。希望我的可持续市集概念能将巴黎的气息带到上海，也邀请大家一起探索材料创新的无尽潜力。”

新一季M SPACE共创聚谈共举办7场论坛，邀约到近40位在可持续各细分领域已取得示范性成果的产业人士进行分享。论坛举办期间，艾伦·麦克阿瑟基金会邀请国际品牌、制造商、设计师等各领域专家就牛仔行业如何实现循环可持续发展进行了深度探讨，基金会循环时尚项目经理曹子靖在接受采访时表示：“时尚产业的可持续发展已经逐步得到中国与国际，从顶层设计到产业升级再到消费意识的普遍共识。在这一过程中，以设计为驱动力，循环经济的转型与实践将起到举足轻重的作用。循环经济理念已成为行业常态化思维，期待未来与大家一同见证将循环变为一种真正的时尚，通过时装周平台引领更为可持续的雄心与举措。”

第三届开云可持续创新先锋奖颁奖典礼、哈罗德“蜂”会、善议：野/智化时尚、2023 WWD时尚产业ESG领导力峰会，以及雅戈尔时尚创新100特展等一系列相关活动在时装周期间集中举行。诚如canU可持续时尚平台创始人崔丹所说：“秀场内外，无论是设计师与品牌，在可持续的践行都到达了技术与产品深层次抱合，不再是单纯地标签化，产品设计也更多走向品类细分；大集团更是从自身量力出发，无论是激励供应链的材料企业兰精集团，还是ICICLE之禾从东西方文化及商业互融上秉性可持续，还是开云把全循环模式放在了可持续新创大奖的议程上，皆走向更大维度、深度的新创孵化。”

上海时装周携手canU推出的“有料百货”本季也入驻新天地时尚I面向公众展示。崔丹表示：有料项目不遗余力地从B端走至C端，无论从意识建设还是商品化行为做好准备，以助力可持续更全面产业化与社会化。