独家｜国棉国潮时尚首展成功，上海爱你！

出品|时尚背后的秘密®

主编|刘佩芳

中国服装协会主办的中国国际服装服饰博览会（以下简称CHIC）是中国最大的行业博览会，极具影响力和商业价值。2023春季展是该展30周年，主办方对展会进行了全面升级，“国棉国潮时尚系列活动”作为重点主题展区位居头排。主办方卯足了劲集结起劲霸、十如仕、杉杉、Smart、例外、纳薇、雅莹、太平鸟、生活在左、马克华菲等近四十家中国知名服装品牌，一起用国牌国货为国棉国国潮造势发声。

3月28日至30日，“国棉国潮时尚系列活动首展”借势CHIC2023春季展三天近17万人的巨大人气，在国家会展中心北馆华丽亮相。上海服装行业协会联合时尚背后的秘密®️、上海世贸商城一起组建的上海队位居国家会展中心（上海）的北馆链接1号馆和2号馆的迎面主通道，四个展位七个品牌勾勒出品质品位兼具的上海服装服饰品牌的新时代群像，展现海纳百川城市精神的大量创新国棉优品，不仅受到观众们的热烈喜欢，也受到媒体朋友的青睐，成为出镜率极高的亮点。

展会结束当日，中国服装协会副会长周一奇还亲自到展区为上海的四家参展单位颁发了“国棉国潮时尚行动品牌”荣誉证书。

全民文化自信高涨的大环境下，中国纺织服装产业正在迎来将文化自信投射为产品自信、品牌自信和审美自信的时代机遇。作为本届“国棉国潮时尚首展”上海队的组织者，上海服装行业协会副秘书长、时尚背后的秘密创始人、主理人刘佩芳在采访中表示——

上海服装集团-衬衫品牌Smart 上海服装集团旗下Smart品牌始创于1933年，有“中国衬衫之父”的美誉，曾凭借“软硬领衬衫”、“无浆新工艺男衬衫”、“高支棉免烫记忆衬衫”等开先河的创新产品享誉海内外。本次出展，Smart带来经典产品“独家AC 4.0免烫系列衬衫”和“Smart有机棉系列衬衫”。Smart独家AC 4.0免烫系列衬衫采用高级别免烫工艺技术，比普通低级别的免烫衬衫相比高出1.5倍，专业的成衣免烫工艺，久洗不易变形，机洗100次后，依然能平整如新。有机棉系列衬衫选用纯天然无污染的好棉，遵循无化学制品的有机种植，对生态环境0负担，以原生态的美和可持续时尚的理念，激发了现代艺术与自然有机服饰的灵感，将一件衬衫做到极致的舒适、安心与环保。

在接受采访时，上海服装集团品牌发展公司执行董事、总经理姚立新强调——

纳薇女装 naivee纳薇创建于1999年1月，2020年以全新的2.0形象“重生”拥抱未来。品牌以时尚的经典款、品类或场景服装胶囊的形式，以精益穿衣的概念，为用户提供“精致生活简衣橱”，构建多元人生。全新的纳薇秉承"创新卓越坦诚共赢"的价值观，致力于用有态度的产品、创新的视觉形象，激发善意的品牌精神，并用专业的方式和客户建立深入而长远的连接。本次出展，纳薇展出的是“留白”艺术家联名系列衬衫、采用新疆长棉绒制成的幸福系列、21年度推出便屡次被天猫女装商家趋势报告选中的新中式系列，通过三大系列产品表现品牌的“个性创造”、“爱的传递”与“社会担当”，构建多元场景下自由切换、自在混搭与自信加持的舒适着装体验与精致时尚却又融汇包容的上海精神。

将国棉国潮国风指向“幸福国货”的naivee纳薇创始人牛冬梅在接受采访时表示——

微奢设计师品牌Eille Woo 定位微设计、半休闲，致力于以多场合随意切换的舒适自在服装，打造“可见兼可得”的生活体验，将服装、家居生活和艺术饰品融入好玩、有趣的品味生活。品牌整体选用丝棉麻毛等天然材质，并附以二次处理赋予面料以独特肌理感，同时自创立之初便通过中国泼墨、水墨晕染文字等设计，跨界与各领域设计师、艺术家合作联名，体现品牌文化的文化内涵，同时表达设计师对当下国情、环境的思考。基于这一契合点，Eille Woo携今年主打的胶囊系列——中国风“乐”字系列出展，将棉以不同工艺、面料、不同款式演绎，以此传递“关注身边微小、从细微处感受快乐”的乐观态度，展位上陈列的巨大“乐”字文化衫更吸引了很多观众伫足打卡。

设计师Eille Woo此次出展一方面是向更多人传递品牌的价值观与产品理念，另一方面也希望找到价值观和风格相融的人去碰撞和连接。被问及此次参展的感想，设计师Eille Woo讲到——

上海世贸商城是上海地区纺织服装产业链最完整、品类集聚度较高的国际展贸平台，也是上海虹桥时尚产业集聚区的重要展贸载体之一，涵盖了服装服饰、面料辅料、设计研发、品牌营销等全产业链企业，现有产业链相关企业共计600多家。多年来一直坚持主动出击，积极寻找机会和资源为租户持续赋能。本次“国棉国潮时尚首展”，上海世贸商城携选拔而出的“颜无界”非遗老布包袋系列、“贝拉梦”潮童绚烂系列、“阿娜希塔”品牌云朵卷卷系列、“致兴”冰薄荷抗菌牛仔系列，和“双忠”匠心风衣系列等国棉国潮好物集结登场。

上海世贸商城此次出展是希望借力打力，借助CHIC这一服装服饰行业权威展会，以及“国棉国潮时尚首展”的声势影响力，依托上海队在观众邀约、宣传推广等方面统一行动的便利性，专注于观众和买家，收获颇丰。此次出展成果给上海世贸商城总经理助理兼业务总监杨嫣带来了很大的信心，她在接受媒体采访时表示——

随着CHIC2023(春季展)的落幕而圆满收官的“国棉国潮时尚首展”，话题还在持续升温！据主办方透露，中国服装协会还将携“国棉国潮”参与品牌的优秀产品，连续亮相行业重要活动，并通过“国棉国潮”专题会议进一步探讨“国牌国货”的发展之路。

在秘主看来，无论是国棉国潮，还是国牌国货，看似聚焦于经济层面的民生话题，实则更关涉社会、行业、家庭与个人等多方利益，最终指向的是消费行为下的家国情怀。相信，随着中国服装协会发起的“国棉国潮时尚系列活动”一站站展开，新国货的高端形象将一点点改变民众的消费习惯，一步步引导民众的消费偏好，助力中国服装服饰品牌高品质发展，推进中国服装消费实现从耐用到审美，从功能到文化的质的飞跃！