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市场观察 | 寒冬来袭，保暖类服饰需求高涨
摘要:
随着寒潮来袭，中国大部分地区进入急冻模式，消费者对保暖类服饰的需求明显提升，带动...
随着寒潮来袭，中国大部分地区进入急冻模式，消费者对保暖类服饰的需求明显提升，带动了相关产品的成交额。在刚刚过去的双十一大促里，保暖类服饰销售额增长显著，相关企业成绩喜人。据京东官方消息，双十一期间，京东保暖类服饰成交额同比增长200%。其中，羽绒服同比增长3倍，保暖内衣同比增长201%，冬靴同比增长320%。清河羊绒产业带帕什等女装羊绒品牌同比增长超300%。
保暖服饰的火热不只体现在电商平台增加的成交额上，服饰企业的战报里还有更详细的说明。在双十一期间，主营羊绒产品的鄂尔多斯集团在电商全渠道销售额为3.01亿元，主打羽绒服产品的波司登集团取得了全渠道销售额27.8亿元的好成绩，同比增长53%，其中波司登品牌全渠道销售额达21.8亿元，获得天猫中国服饰销售额第一名。在寒冬的影响下，羽绒服、羊绒衫、保暖内衣等产品受到大力追捧，消费需求的增加也催促着产品进行创新升级，在此背景下，各服装企业更应紧抓机遇，把握消费者时尚化保暖需求，打造功能性与时尚性兼具的创新产品。
文章来源：上海服装行业协会公众号
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