DAMOWANG | “Z世代”消费崛起，“国潮”汹涌来袭

几天前，ESPRIT 正式告别中国内地市场。事实上，ESPRIT 的黯然离场只是近年来国内快时尚的一个缩影。

Forever 21破产、Newlook、Topshop、Old Navy 因业绩不理想纷纷撤出中国，而今年突如其来的疫情更是给快时尚品牌一记重创。今年4月，Gap 公布数据显示，公司自2月份市值大幅缩水，2020年第一财季销售额损失约1亿美元。同时，Gap 还被爆出现金短缺，8万员工停薪“休假”。而 H&M、优衣库等也受到疫情影响，营收大跌。4月9日优衣库母公司迅销集团公布的2020财年中期报告，对外表示预计2020财年净利润将同比减少40%。

出生于1995年至2009年的“Z世代”们正在快速进入市场。根据淘宝天猫数据，90后人均国货消费金额达到5307元。这些“后浪”们瞄准的并不是耐克、雅诗兰黛、苹果等传统国际品牌，更多出现的是华为和小米等深深打上了“国产”烙印的品牌。

除了电子国货深受“Z世代”的追捧，本土服饰品牌也在快速成长。中国李宁，太平鸟等中国潮牌凭着自己品质和设计成为年轻一代的“国货之光”。

图片来源：品牌提供

李宁有限公司2019年度财报数据显示，集团收入达138.70亿元人民币，较2018年上升32.0%。毛利则较2018年的50.53亿元人民币上升34.7%至68.05亿元人民币。而太平鸟近年来则惊喜不断，先后与可口可乐、凤凰自行车跨界合作。今年的“中国品牌日”，天猫510新国货大赏发布了2020“国货之光”中国品牌榜，太平鸟还成为“年度最会玩品牌”之一。

年轻人追捧设计感强、有个性、够独特的产品是这些品牌崛起背后的逻辑。这样的风潮下，不止是大型服装品牌受益，独立服装设计师们也在乘势而起。

DAMOWANG

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王炫昌是设计师品牌 DAMOWANG 的主理人，该品牌目前已在深圳、北京、南京等地开设了专卖店，产品的设计调性从“新古典主义”出发，同时也是北京、上海、深圳、成都等众多买手店的主推品牌。

据了解，深圳服装行业目前已有近2万名服装设计师，涌现出一批产品独特、设计感强、风格鲜明的设计师品牌，已有不少成长型服装品牌崭露头角。80%以上的成长型品牌企业，年销售额连续三年保持了每年10%以上的增长率，远高于行业平均水平。

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“以前时不时尚，完全要欧美说了算。”王炫昌谈到，国潮崛起也是文化自信的表现：“他们评价你的创意好不好，就一个标准。打个比方，就说你像不像苹果，太像说你是抄的，不像就说你是‘原创’，我们的创新缺少话语权，这很糟糕。”

不过近年来，随着国内市场的逐渐成熟，“做自己”的中国品牌也越来越多。阿里研究院发布的《2020中国消费品发展报告》指出，过去一年中国人的购物车里装着的有八成都是国货。凭借IP联名、直播带货、跨界营销等玩法，中国品牌强势回归公众视野。

不仅如此，国货潮也在席卷海外市场。天猫近期发布了2020年“国货之光”中国品牌榜。数据显示，小米、华为、美的、李宁等十大国货品牌上榜“海外市场的超人气担当”，海外市场成为新的流量入口。

“我们要通过强化创意中心，在中国经济整体走强的阶段，同步夺取国际时尚话语权。”王炫昌认为，虽然今年的疫情对服装行业产生了影响，但在大环境的加持下，中国品牌仍然未来可期。