【对话】CHUYI.STUDIO：独立设计师在试炼中成长

CHUYI.STUDIO

跨界货拉拉

让运动时髦起来

将各种天马行空的怪异想法

用接地气儿的方式表现出来

兼顾辨识度和商业价值

这就是CHUYI的品牌精神

去年10月，一场“橙色风暴”让作为互联网+物流行业的头部企业的货拉拉走上了时尚舞台。身穿“小橙衣”的货拉拉司机们在T台上绽放出自信的光彩，他们身上穿着的正是深圳独立服装设计师、CHUYI.STUDIO 主理人大庆设计的货车司机工装。

CHUYI.STUDIO 主理人大庆

大庆表示，为了设计出既时尚又符合货车司机们需求的服饰，他深度调查了司机们的工作状态：“适合货车司机的工装面料，不仅要能方便行动，还得耐磨不易变形。”

图片来源：品牌提供

通过面料重组和改造来进行时尚创作是大庆的专长。筛选了100多种面料后，他最终选定了三种宽松、吸汗又耐磨的主面料，采用进口环保印花和刺绣工艺，精心设计出了5件夹克和5件卫衣。

图片来源：品牌提供

这并不是大庆第一次尝试跨界，2018春夏巴黎时装周期间，大庆还与“广誉远国药”合作，打造出了一场脑洞大开的时尚盛宴。

图片来源：品牌提供

刺绣、流苏和汉字等传统元素被他揉进了漆皮亮片和棒球服，夸张大胆的工艺手法，强烈的色彩对比，个性的图案印花，运动与时尚在他的设计中碰撞出了火花，正如大庆自己对品牌的介绍，

今年以来，服装产业普遍受到冲击。

大庆表示，CHUYI.STUDIO 本准备今年年初在深圳开设一间批发兼零售的实体店铺，但受疫情影响，不得不一拖再拖：“这样无形中拖延了我们的销售黄金时期，等于整整错过了一个季。年初时，我们的春夏装就已经备好了，现在很多都变成了库存。”

大庆表示，目前除了想办法出售部分较为轻薄的夏装，对于积压的春装还要再做创新，试着将它们融入秋冬款中。

图片来源：品牌提供

实体店的销售受到影响，包括大庆在内的独立设计师们也开始关注线上销售渠道。“毕竟船小好掉头，和大女装品牌相比，设计师们会更灵活，想要做改变更容易。”

目前，大庆也通过公众号、微博和微信等渠道进行网络销售。“有赖于前期与多位艺人的合作，现在也有忠实的粉丝群体，能够维持一定的销售量。”大庆表示，他设计的服装在综艺节目和线下活动等渠道有多次曝光机会，因此受到艺人粉丝的关注，未来也会更加深耕垂直渠道的受众群体。

图片来源：品牌提供

进入5月，市场的消费信心正在慢慢恢复，大庆表示，目前咨询的买手也在变多。他相信，CHUYI.STUDIO 主打的运动潮品概念市场前景将会更大。

图片来源：品牌提供

疫情危机加强了消费者对于生存必需品的重视，因此在时尚消费方面会更加看中品牌的价值，以及材质和设计的可持续性。对此，大庆认为接下来消费者将对服装拥有更理性的认识。

大庆认为这次疫情，在一定程度上逼着独立设计师们从应急策略和未来的品牌定位、品牌规划之间找到平衡。如何调节品牌调性与促销手段中的矛盾，让品牌的含金量不被过度消耗，也是对独立设计师们的一场试炼，度过黑夜之后，必将是崭新的未来。