1瓶飞天茅台=8瓶拉菲？全球名酒百强榜发布

2024.03.15 14:37

文章来源：中国酒类流通协会公众号

摘要:

2018年9月17日，在北京国家会议中心，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院...

2018年9月17日，在北京国家会议中心，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院，共同发布了首份全球名酒百强榜单及全球名酒品牌价值研究报告。

一、十强酒阵，飞天茅台第一

下面的图片，是全球名酒10强：

中国飞天茅台的品牌价值高达1823.41亿元人民币，排名第一。实际上，茅台已经成为全球烈酒市值最高的公司。排名第38的拉菲品牌价值为231.83亿元，茅台的品牌价值是拉菲的近8倍。英国斯米诺伏特加的品牌价值为1622.07亿元排名第二，美国百威的品牌价值为1328.42亿元名列第三。

在全球排名前10的酒类产品中，还有另外3个中国产品入围，分别为洋河蓝色经典、五粮液普五和古井年份原浆。

评测组委会秘书长陈刚先生表示，中外酒友交流越来越多，但是却没有一个全球的美酒排行榜，让人难以选择。推出这个排行榜，外国酒友可以知道中国最好的酒是哪些，中国人也可以知道，最好的伏特加、威士忌、葡萄酒等都有哪些，为大家提供一个参照。

陈秘书长介绍了评测方法， V＝(P1+P2) ＊ F＊ S（品牌价值＝利润＊品牌实力＊品牌状况），也就是说，品牌价值主要从经济指标（包括营收、利润等），品牌实力（包括企业性质、行业性质、领导地位、稳定性、国际性、发展趋势）、品牌状况（包括品牌定位、品牌架构、品牌传播、品牌管理）等3个大的方面，对酒的无形资产进行评测。特别需要说明的是，与中国酒业品牌价值200强测算企业品牌价值不同，全球百强测算的是单个品种的品牌价值。

二、从入选品牌数量看，亚洲第一、欧洲第二、北美洲第三

在全球酒类产品100强的榜单中，亚洲入围产品品牌50个，品牌价值总和14024.43亿元，欧洲入围产品品牌39个，品牌价值总和11559.13亿元，是入围数量最多的2个大洲。

亚洲入围品牌最多的主要原因在于，饮酒人口最多。亚洲人口占全球约60%，相应地，有50个品牌入选并不奇怪。虽然亚洲入围数量高于欧洲，但是欧洲酒类产品的平均品牌实力明显高于亚洲。从入围产品的平均品牌价值来看，亚洲为280.49亿元，欧洲为296.39亿元；欧洲均值较亚洲高5.6% 。

另外，北美洲入围产品品牌5个，品牌价值总和2435.13亿元，排名第3。

三、从酒种看，白酒第一、威士忌第二

从入围产品的酒种来看，白酒入围27个产品，品牌价值总和8495.25 亿元，排名第1，威士忌入围16个产品，品牌价值总和6232.22 亿元，排名第2,下图为入围全球名酒100强种类排名：

各品种第一名如下：

种类	品牌	品牌价值（亿元）
白酒	飞天茅台	1823.41
伏特加	斯米诺	1622.07
啤酒	百威	1328.42
威士忌	尊尼获加	1259.63
葡萄酒	白马酒庄	280.24

无论是入围数量还是品牌价值总和，中国白酒都在全球占据绝对的优势和主导地位。主要原因有三，一是中国饮酒群体众多，消费量巨大；二是中国白酒一个酒种独大，其他黄酒、葡萄酒、啤酒等很难与白酒抗衡；三是白酒市值较高。

中外烈酒市值对比：

中国酒企名称	市值（人民币亿元）	国外酒企名称	市值（人民币亿元）
茅台	8151	帝亚吉欧	5820
五粮液	2339	保乐力加	2796
洋河	1649	百富门	1769
注，以2018年9月6日市值计算

需要说明的是，保乐力加等包涵了数十个知名品牌，而中国酒厂单一主品牌比重很大。另外，除了烈酒，在全部酒种里面，只有百威啤酒在公司总市值上与茅台互有高下，但是，啤酒因为利润率明显低于烈酒，所以品牌价值也会较低。

四、中国一企一牌，外国一企多牌

除茅台(入选品牌包括飞天茅台、习酒窖藏1988和匠中匠)外，其他所有中国企业，都是一个企业拥有一个全球百强的产品品牌，例如汾酒就只有青花汾酒以656.23亿元上榜。而国际酒企，往往有多个知名品牌。比如帝亚吉欧就有包括斯米诺、尊尼获加在内的9个产品入围，品牌价值总和为4730.56亿元，覆盖到了威士忌、朗姆酒、伏特加、龙舌兰等多个大类。

究其原因，中国酒企基本上是在改革开放（1978年）以后，才开始了现代企业制度的公司化治理，时间相对较短。而国外名酒公司在市场经济中时间较长，往往经过了多次并购，产品品牌细分了更多的市场和人群，所以产品品牌较多。

五、旧世界葡萄酒仍占据主导地位

在全球酒类产品100强的榜单中，有14个葡萄酒产品品牌入围，其中有7个来自旧世界葡萄酒品牌（“旧世界”葡萄酒主要指法国、意大利欧洲传统的葡萄酒酿造国家。而“新世界”则指美国、中国、澳大利亚等新兴的葡萄酒酿造国家）。

排名前3的葡萄酒品牌均来自法国，可以看出，以法国为代表的旧世界葡萄酒在全球仍占据主导地位。

但是，在入围数量上，新世界等同于旧世界，新世界的不少品牌均已超过旧世界的菲斯奈特，并且爱斐堡等品牌与旧世界排名第3的罗曼尼康帝的品牌价值差距并不是很大，虽然旧世界葡萄酒产区仍在国际葡萄酒贸易占领导地位，但新世界产区的重要性也在日渐凸显。

首届全球名酒100强（2018）在页附表，看看全国名酒您喝了几个？

首届全球名酒品牌价值100强（2018）

排名	国家	类别	产品品牌	所属企业	品牌价值(亿元)
1	中国	白酒	飞天茅台	中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司	1823.41
2	英国	伏特加	斯米诺	帝亚吉欧公司	1622.07
3	美国	啤酒	百威	安海斯-布希公司	1328.42
4	英国	威士忌	尊尼获加	帝亚吉欧公司	1259.63
5	中国	白酒	蓝色经典	江苏洋河酒厂股份有限公司	1010.59
6	中国	白酒	新品五粮液	四川省宜宾五粮液集团有限公司	991.16
7	古巴	朗姆酒	百加得	百加得公司	913.2
8	美国	威士忌	杰克丹尼	福曼集团	836.18
9	法国	威士忌	波士蓝	保乐力加集团	728.27
10	中国	白酒	古井年份原浆	安徽古井集团	709.29
11	中国	白酒	青花汾酒	山西杏花村汾酒集团有限责任公司	656.23
12	法国	威士忌	皇家之鹿	保乐力加集团	655.44
13	英国	朗姆酒	摩根船长	帝亚吉欧公司	643.64
14	法国	伏特加	绝对伏特加	保乐力加集团	599.63
15	荷兰	啤酒	喜力	喜力公司	580.92
16	中国	啤酒	华润	华润啤酒(中国)有限公司	579.55
17	印度	威士忌	长官之选	ABD集团	493.54
18	中国	白酒	旗帜西凤	陕西西凤酒股份有限公司	422.29
19	韩国	烧酒	真露	真露海特公司	421.33
20	丹麦	啤酒	嘉士伯	嘉士伯集团	420.56
21	法国	干邑	轩尼诗	路易·威登集团	418.09
22	中国	啤酒	青啤	青岛啤酒股份有限公司	408.37
23	中国	白酒	国窖1573	泸州老窖股份有限公司	389.15
24	英国	威士忌	皇冠	帝亚吉欧公司	368.58
25	法国	威士忌	百龄坛	保乐力加集团	357.58
26	日本	威士忌	金宾	宾三得利公司	341.14
27	中国	啤酒	燕京	北京燕京啤酒集团公司	333.14
28	中国	啤酒	哈啤	哈尔滨啤酒集团有限公司	295.25
29	英国	威士忌	风笛手	帝亚吉欧公司	291.31
30	中国	白酒	青花郞	四川郎酒集团有限责任公司	282.22
31	法国	葡萄酒	白马酒庄	白马酒庄	280.24
32	印度	朗姆酒	麦道威尔1号	联合酒业公司	277.28
33	法国	茴香酒	里卡尔	保乐力加集团	258.56
34	中国	白酒	窖藏1988	贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司	248.96
35	法国	威士忌	芝华士	保乐力加集团	247.55
36	日本	日本米酒	大岛治岛	雾岛酒造株式会社	243.76
37	巴西	甘蔗酒	卡莎萨 51	马勒公司	236.84
38	法国	葡萄酒	罗斯柴尔德拉菲	拉菲罗斯柴尔德集团	231.83
39	法国	朗姆酒	哈瓦那俱乐部	保乐力加集团	231.05
40	日本	日本米酒	小君/传奇	宝酒造株式会社	221.6
41	中国	保健酒	劲酒	湖北劲牌有限公司	220.95
42	菲律宾	朗姆酒	唐都伊	唐都伊集团	210.86
43	英国	威士忌	海沃德	帝亚吉欧公司	197.22
44	印度	朗姆酒	老和尚	莫汉梅金公司	180.05
45	菲律宾	金酒	生力	生力公司	172.66
46	日本	日本米酒	大津英彦	三和酒类株式会社	170.63
47	法国	香槟	酩悦香槟	路易·威登集团	167.24
48	乌克兰	伏特加	沃帝斯	全球精神公司	166.2
49	法国	葡萄酒	罗曼尼康帝	罗曼尼康帝酒庄	160.15
50	中国	白酒	彩陶坊	河南仰韶酒业有限公司	158.22
51	中国	葡萄酒	爱斐堡	烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司	153.26
52	英国	利口酒	百利甜酒	帝亚吉欧公司	152.9
53	日本	日本米酒	大男人	Oenon控股株式會社	152.9
54	中国	白酒	水晶剑	四川剑南春集团有限责任公司	150.43
55	中国	白酒	国缘	江苏今世缘酒业股份有限公司	148.79
56	中国	白酒	白云边12年	湖北白云边股份有限公司	148.76
57	英国	龙舌兰酒	豪帅快活	帝亚吉欧公司	145.16
58	法国	威士忌	布兰德	保乐力加集团	141.82
59	缅甸	威士忌	皇家威士忌	因特贝夫公司	137.39
60	中国	葡萄酒	五星长城	中粮酒业有限公司	136.71
61	中国	保健酒	椰岛	海南椰岛(集团)股份有限公司	134.01
62	西班牙	龙舌兰酒	金快活	普若西姆公司	130.74
63	美国	葡萄酒	啸鹰	啸鹰酒庄	130.64
64	中国	白酒	内参	酒鬼酒股份有限公司	129.55
65	中国	白酒	清样	湖北稻花香酒业股份有限公司	129.43
66	德国	啤酒	沃斯泰纳	沃斯泰纳集团	128.36
67	中国	白酒	蓝瓶	北京红星股份有限公司	125.06
68	波兰	伏特加	齐白露加酒	罗思特公司	120.71
69	中国	白酒	柔和种子	安徽金种子实业股份有限公司	116.56
70	澳大利亚	葡萄酒	奔富	富邑集团	115.07
71	中国	白酒	东方韵	四特酒有限责任公司	114.47
72	中国	白酒	景阳春	山东景芝酒业股份有限公司	109.53
73	中国	白酒	国井·国6	山东国井集团	107.38
74	中国	白酒	摘要	国台酒业集团	105.85
75	中国	葡萄酒	莫高黑比诺	甘肃莫高实业发展股份有限公司	101.19
76	中国	白酒	国标酒	国台酒业集团	100.09
77	乌克兰	伏特加	赫利比·达尔	巴耶德拉公司	98.03
78	澳大利亚	葡萄酒	黄尾袋鼠	卡塞拉酒庄	96.03
79	俄罗斯	伏特加	五湖伏特加	西伯利亚酒精集团	92.01
80	中国	白酒	丰谷酒王	四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司	86.82
81	法国	葡萄酒	玛歌	玛歌酒庄	86.34
82	法国	葡萄酒	拉图	拉图酒庄	84.72
83	意大利	葡萄酒	桃乐丝	桃乐丝集团	80.12
84	韩国	韩国烧酒	魅力	金福酒	74.9
85	美国	葡萄酒	山脊酒庄	山脊酒庄公司	73.52
86	西班牙	葡萄酒	菲斯奈特	弗兰西股份有限公司	73.04
87	德国	苦味酒	野格/圣鹿	野格酒庄	72.25
88	中国	白酒	天佑德	青海互助青稞酒股份有限公司	71.6
89	泰国	朗姆酒	洪通	泰国酿酒公司	68.71
90	加拿大	威士忌	火球肉桂丸	萨泽拉克公司	66.37
91	巴西	甘蔗酒	威力八黑露	塔图西尼奥公司	61.9
92	苏格兰	威士忌	格兰	威廉格兰特父子公司	60.15
93	中国	白酒	匠中匠	贵州茅台集团白金酒公司匠中匠酒	55.08
94	哥伦比亚	利口酒	安蒂奥基亚	安蒂奥基亚葡萄酒厂	54.22
95	中国	白酒	冠群芳	花冠集团酿酒有限公司	54.22
96	俄罗斯	伏特加	苏联红牌	SPI集团	53.22
97	意大利	伏特加	深蓝	金巴利集团	52.31
98	法国	干邑	马爹利	保乐力加集团	51.44
99	中国	白酒	板城烧锅	承德乾隆醉酒业有限责任公司	50.11
100	英国	威士忌	j&b	帝亚吉欧公司	50.05

文章来源：中国酒类流通协会公众号

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