泸酒冲刺千亿，集群发展“争争日上”，还有哪些宝藏品牌？

泸州被联合国教科文组织认定为世界上最适合酿造蒸馏酒的地方，也被称作“中国酿酒龙脉”，是全国唯一的浓酱双优白酒产区，坐拥“泸州老窖”和“郎酒”两朵中国名酒之花而闻名遐迩。

川酒“六朵金花”有其二，“十朵小金花”有其三，再加上整体营收已经破百亿的川酒集团，位列中国白酒金三角核心的泸州，正在释放出巨大的品牌势能和产区力量。

12月8日至9日，中国酒业协会在泸州举办“深化中国白酒供给侧结构性改革，推动白酒产业高质量发展”高峰论坛。

随着中国白酒产业不断迎来新的发展机遇，行业趋势要求泸州与时俱进。这样的“青睐”，看中的是泸州优质的环境，也是泸州产区的实力和与之相应的布局思路。

2020年1月1日起，《产业结构调整指导目录（2019年本）》将正式施行，新版目录解除了对白酒产业的限制。

无疑，产业政策的调整，为白酒行业带来的是好酒的机遇，是名酒的机遇，更是优势白酒产区的机遇。优势白酒产区的名优酒企在此机遇下将迎来更大的发展机会。如正在冲击千亿白酒产区的泸州产区，其产区范围内有泸州老窖、郎酒等名酒企业，优质产能得到充分释放。

泸州市委书记刘强在此次会议上介绍到，近年来泸州建成全国规模最大，产业链最完整的酒业集中发展区，创建了国家酒类检测中心、国家包材检测中心和国家固态酿造研发中心等国家品牌。今年1-9月，泸州全市白酒产业收入同比增长13.3%，在高质量发展同时保持了较快的增长速度。

泸州市委书记——刘强

细化到各个层面，泸州市委副书记、市长杨林兴认为，品质为王、品牌引领、产区主导的高质量发展模式，可能会成为新的表达方式。

在产区生态上，生态赋能是白酒最核心的本质，也是白酒产业高质量发展的根基所在。泸州是全国首批水生态文明城市，竭力打造中国白酒生态文明示范区，筑牢高质量白酒产业的生态基础。

在产区品质上，泸州产区结合传统技艺与现代科研，发挥国家级大师工作室、专家工作站等平台功能，加大科研投入与成果转化力度，推进原酒质量标准化体系建设。

在产区平台上，泸州产区正在建设强产业链，依托四川泸州白酒产业园区，推动优势要素、优质资源向园区集中，加快打造长江沿岸浓香型白酒产业带、沱江沿岸原酒产业带以及赤水河酱香型白酒产业带，着力构建“一核三带”产业布局。

在产区文化上，泸州产区正推动名酒名镇、酒镇酒庄特色发展模式，满足市场多样化的需求，进一步创新白酒+文旅融合发展。

整体来看，泸州产区对于产业新政下好酒、名酒、优势产区的三大机遇，早已进行前瞻性布局，且取得明显成效，产区竞争力不断提升。

与千亿产区的宜宾产区相比，泸酒的品牌分别更加均衡，名优白酒的数量也更多。随着川酒整体的崛起，带动了板块内核心产区及二、三线品牌的发展，而泸酒也正在进入全面开花的品牌集群式发展时代。

近年来，泸州通过整合白酒优质企业、基酒优势资源，推进企业融合、市场融入、资本融通，构建以泸州老窖、郎酒、川酒集团“三大龙头”为引领，形成绿地、环球佳酿等“小巨人”企业为支撑，其他规模以上企业及中小微企业梯队协调发展的新格局。

在全力构建、打造泸酒“2+3+1”品牌矩阵的同时，泸州还加大对中小酒企的帮扶力度，按照“扶持一批、重组一批、转移一批、关停一批”思路，进行细分梯次差异化、精准化培育。同时，还将扶持助力绿地酒业、环球佳酿及其它“小巨人”企业加快成长。通过2-3年的努力，力争形成10亿级的沈酒、巴蜀液，5亿级的山村、名泉、羽丰桂康和若干户1亿级酒类企业梯队。

2019年，泸酒在整体上已经达到了历史最好水平，泸州老窖、郎酒成为了泸州酒业发展的核心力量；而仙潭、三溪、玉蝉三朵“小金花”及川酒集团等骨干企业，则成为了泸州酒业的有生力量。泸酒未来的发展，这些核心品牌功不可没。

除了以上传统的小巨人酒企，泸州按照高质量发展要求，着力打造“千亿级白酒产业”和“千亿白酒产业园区”，加快建设“中国白酒金三角核心腹地和世界级优质白酒产业集群”，实现了泸酒品质更优更好、品牌更响更亮、产业发展成群成链的发展变化和趋势。

泸州白酒产业园区也还在不断地招商引资，全年预计将实施重点项目20个，总投资202亿元，年度投资37.5亿元。泸县的经济开发区，2014年就已引进的汉唐酒业，总投资12亿元，待其项目全部建成后，将成为一家拥有窖池6000口，年产纯粮原酒3万吨，年产值40亿元的大型白酒企业。

如今的泸州酒业，已形成了泸州老窖、郎酒、川酒集团、潭酒、三溪、玉蝉、华明、鑫霸、国粹、沈酒、巴蜀液、山村、名泉、羽丰桂康、汉唐酒业、古存酒业等一大批明星企业，在川酒军团中星光熠熠，形成了集群式发展的良好局面。

泸酒千亿之谋，始于2018年，泸州市贯彻实施“川酒振兴”计划，制定了千亿白酒产业三年行动计划、打造世界级千亿名优白酒产业集群的战略部署。力争到2020年，白酒产业销售收入突破1000亿元。

《行动计划》提出了建设“优质白酒核心产能区、优质白酒品牌聚集区、白酒产业创新创业聚集区和优质白酒产业集群地”4大任务。

2019年，翻开泸州酒业工作要点，总投资500.86亿元的37个酒类企业重点项目已然在册：动工时间、进度计划、投产时间一目了然。按计划，今年将完成投资117.84亿元。2019年，俨然已经成为泸州酒业转型发展、跨越发展、创新发展的关键一年。

围绕建设优质白酒品牌聚集区，泸州全力打造泸州老窖、郎酒、川酒三大龙头。推进郎酒股改上市，推动川酒集团健全发展体系。做优仙潭、华明、玉蝉、鑫霸、国粹、沈酒等中小企业品牌，形成多层次“泸酒·名酒”品牌体系。

在产业创新方面，泸州市将建设白酒供应链创新与应用试点区，优化白酒产业综合服务创新平台以及加快推进白酒营销模式创新。鼓励和支持白酒企业加快营销创新，探索跨界营销、旅游营销、体验式营销等新模式，不断拓展消费市场。

泸州还全力推进“酒+N”融合发展，建设一批凸显酒文化的集中展示区、风情街和主题公园，高品质建设“中国赤水河酱香酒谷”旅游景区、泸州老窖国窖文化旅游公园等，打造“白酒旅游+生态旅游、红色旅游、乡村旅游”等精品线路，推动工艺旅游、餐饮旅游、酒文化旅游协同发展，打造中国酒文化旅游体验窗口。强化白酒历史文化保护，办好国际诗酒文化大会、讲好泸酒故事，构建节庆、影视、演出、新媒体等特色元素协同发展的酒文化产业体系，提升泸酒文化软实力。

泸酒冲刺千亿，泸州期待与全国白酒产区一道努力推动白酒文化，共塑共通，立足优势产区、名酒品牌，传承和保护好传统的白酒文化，加强中国传统文化代表性形象塑造，丰富传统白酒文化传播途径，打造独具特色的酒文化名片，大力提倡理性饮酒、科学饮酒、健康饮酒、快乐饮酒的理念，共同塑造中国白酒行业正面形象，向全社会传递正能量，不断加强新兴白酒文化的塑造与引领，将白酒文化与饮食文化、时尚文化、体育运动结合起来，将古老文明的白酒文化通过形象生动的方式直抵消费者内心，激起消费者共鸣，使更多青年消费者喜爱，让海内外消费者认同。

千亿目标，近在眼前。泸州巨大的市场空间已然打开。我们有理由相信，白酒金三角的泸州必将释放出巨大的品牌势能和产区力量，一定能为推动白酒产业高质量发展做出新的更大的贡献，一定能够谱写中国白酒新一轮大发展的斩新篇章。

12月12日，由泸州市政府主办的“2019泸酒丝路行”深圳站即将拉开帷幕，以泸州老窖、郎酒为代表的十八家泸酒企业组成的“泸酒军团”将集体闪亮登场。

深圳一直被认为是川酒的“福地”，为川酒发展奠定了坚实基础。深圳酒类消费大市场的浓香消费氛围，源于多年以前被以泸州老窖为代表的川酒泸酒点燃，本次“2019泸酒丝路行”行至深圳，既是中国白酒优势生产大区与消费大市之间的共振，也是两大城市“火热”的碰撞，进一步印证了泸深二市间的深情厚谊。

“2019泸酒丝路行”以产区的名义“集体出海”，让产区成为品牌的天然背书，展示更大规模的“泸酒·名酒”品牌体系，进一步强化泸酒势能，更透露了在机遇红利下，共同做大泸酒产业和市场的愿景。可以说，“泸酒丝路行”正在一步步勾画着“泸酒力量”的蓝图。

在“2019泸酒丝路行”深圳站活动，除了常规的现场展示和商业推广，还设置了品鉴会、产区推介、合作签约、产品展示等活动环节，形成泸酒与深圳市场的高频“共振”。

可以看出，面对深圳大市场，“2019泸酒丝路行”在深入渗透的同时，也是在树立“泸酒力量”的全新形象，这也是泸酒对经销商和消费者更长情的“告白”。

链接一：酒业大咖“助威”泸酒千亿产业发展

中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉：时至今日，白酒产业的发展充分的市场竞争，其内部和外部环境已经发生根本性的变化，消费者对于白酒产品的需求也发生了根本性的变化。今天，产业政策的调整正是顺应了中国白酒产业供给侧结构性改革，以及白酒产业高质量发展的需求。关于白酒产业政策的调整，中国酒业协会与名酒产区的政府和名酒企业做了极大努力，尤其是泸州市人民政府，在产业政策调整方面做了大量的工作。

泸州老窖董事长刘淼：共同推动中国白酒高质量发展的道路上，泸州老窖及泸酒产业期待全体中国白酒人携起手来同心同德、和衷共济，践行文化同源、标准同定、市场同做、规则同守、危难同渡的理念，用更高质量的竞争和更高质量的合作创造价值、造福社会、报效国家，为中国白酒在新时代的高质量发展做出我们这一代人应有的贡献。

郎酒集团董事长汪俊林：泸州是中国浓香型白酒最好的区域，以泸州老窖为代表。郎酒发展到今天不是我们自己就能干出来的成绩，而是沾了泸州这个产区区域的光。放到其他地方也不太好。这次白酒产业放开是所有名酒企业和酒商要考虑的机遇，不管在什么地方建酒企业，建窖池，我都认为泸州是最适合的产区，这里是浓酱双优白酒产区，希望所有兄弟企业都在这里来一起发展，相互学习。

川酒集团董事长曹勇：川酒集团作为泸州市人民政府牵头，同省上共同成立的大型国有企业，致力于做酒的产业。虽为酒类行业新兵，两年多时间以来我们2018销售收入120亿，今年预计接近200亿，我们最终的目标就是要让川酒集团通过15年的努力，乃至于更长的时间成为世界五百强，成为泸州这块土地上一颗耀眼的明珠。

四川发展纯粮原酒股权投资基金董事长刘斌：泸州产区确实是唯一一个有浓香酱香型生产好的产区，而且特别是泸州的营商环境特别好，希望不管是产业资本也好，还是其他资本也好，以及酒业品牌企业也好，能够到泸州来投资原酒，有很多方式，如果你喜欢重资产可以在产区修建厂房，建自己的团队来进行生产，如果你喜欢轻资产也可以，可以和泸州最快的现成的原酒企业尽心合资，还有和产业基金进行合作。

链接二：泸酒发展定下七条“红线”

为了更好的发展，泸州对全市白酒行业经营行为定下七条“红线”，以确保产区内品牌的共同提升。其中明确要求：

第一，持有生产许可证的企业是产品的第一责任人，应对生产流通销售的产品从各环节从严把关，持有生产许可证的企业应对生产流通销售的产品承担第一责任。

第二，禁止生产流通销售含有“特供、内供、特需、专用、专供”以及欺骗消费者为目的的年份酒。

第三，禁止生产流通销售不正当竞争混淆行为的产品。

第四，禁止宣传含有虚假或者引人误解的内容、不得欺骗、误导消费者。

第五，禁止生产流通销售仿冒侵犯他人注册商标专用权的产品。

第六，禁止故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供便利条件、帮助他人实施侵犯注册商标专用权的行为。

第七，不得生产销售以次充好、不合格产品、三无产品、禁止网络商品侵权、冒用厂名厂址、地理标志证明商标，不得发布网络虚假广告等。