2024.03.15 18:44
消费者首选酱香型、茅泸五最抢手……一文掌握2024陈年老酒消费趋势
文章来源：浙江省酒类流通协会公众号
摘要:
酒是“陈的香”，正被广泛认知，加之陈年老酒品质高、稀缺性强，具备收藏属性，备受消...
酒是“陈的香”，正被广泛认知，加之陈年老酒品质高、稀缺性强，具备收藏属性，备受消费者追捧。不过，不少消费者不知道如何选陈年老酒。电商大数据首度揭秘最值得买的酒：2000年后、酱香型与茅泸五品牌最抢手。
1月17日，京东超市联合中国酒业协会发布《2024年陈年老酒消费趋势报告》。根据京东超市消费数据、消费者问卷调查，报告发现十大特征：相比白酒，南方省份、56岁以上、男性消费者更偏爱陈年老酒。复购率高达35%。2000年以后生产的陈年老酒最抢手。
报告还发现，酱香型最受青睐。茅台之后，泸州老窖更受欢迎。在消费场景中，有特殊意义的聚会，占比超六成。在消费决策的因素中，年份比价格更关键。
京东超市酒类业务部相关负责人表示，随着陈年老酒热度提升，虚假年份、打孔抽酒等市场乱象开始增加。京东超市联合中国酒业协会等行业协会与鉴定机构，共同打造公平透明的鉴真监督运营机制，提供一站式专业权威的鉴真服务与采购，打造陈年酒的“一物一证一码”模式，先鉴真后发货，闭环配送，为消费者提供保真、稀缺、丰富的陈年老酒。
01
消费者集中于南方与沿海省份
36-45岁占比最高
中国酒业协会数据显示，近年来，陈年老酒市场成交额快速增长，10年来保持20%左右增速。目前，中国陈年老酒市场交易规模已破千亿元，预计未来5年将突破1500亿元。
需求增加带动价格提升。目前，市面上大部分知名品牌陈年老酒价格整体上涨，举例来说，1991年飞天茅台10年内价格上涨7倍。
报告发现，从消费群体看，用户调查问卷显示，36-45岁占比最高，超四成。其中，56岁以上的群体，相比白酒，更偏爱陈年老酒。男性消费者为陈年老酒消费核心群体，占比达86%，是女性的6倍。
从地域来看，广东消费占比最高，达19%，北京和浙江紧随其后。整体来看，陈年老酒消费主要集中在南方省份，比如，广东、浙江、上海、福建、四川等。由此可见，经济发达地区陈年酒收藏属性更加明显。
02
消费者首选酱香型
消费者平均消费3854元
以聚会宴请和收藏投资为主
从消费习惯看，陈年老酒消费者购买习惯呈现稳定性和忠诚性，购买2次以上占比达25%，消费者复购率35%。
价格方面，陈年老酒价格市场接受度稳中有升，1000-5000元成消费者首选价位，消费者平均消费金额为3854元。
年份方面，年代越久的陈年老酒越稀缺，而距离当下时间越近的老酒由于数量相对更多，流通性则更强。报告发现，80年代以前陈年老酒成交额占比8%，80年代、90年代成交额占比分别为19%、27%，而2000年后的占比高达46%。
在香型上，酱香型是消费者的首选，成交额达55%。其次是浓香型，占比25%。而普通白酒销售中，浓香型成交额占比更高，达46%，酱香型占比32%。
从品牌看，茅台最受消费者青睐，销售占比高达43%。之后依次是泸州老窖、郎酒、五粮液，总占比为41%。
在消费场景方面，64%的消费者会在有特殊意义的重要聚会上饮用，其次是宴请重要商务伙伴，占比56%。
此外，作为“行走的古董”“液体黄金”，陈年老酒投资价值显著，41%的消费者用于投资收藏，36%用于节庆送礼，22%用于个人品鉴。
而在陈年老酒选购过程中，品牌是消费者关注的第一因素。35%的消费者在意老酒品牌，23%看重年份，21%在乎价格。消费普通白酒时，消费者则是价格敏感性较高，28%的消费者在意价格，关注年份的仅占8%。
2024年陈年老酒消费趋势报告
本文来源酒业家
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