【会稽山】会稽山280周年大会 任泽平：悦己是下一个新消费趋势

近期，会稽山迎来了280周年庆典，启动了“首届低度中国酒·中国黄酒文化复兴大会暨会稽山280周年发展大会”，为黄酒“何以复兴”和“以何复兴”的时代之问、历史之问，寻找一个答案。

以行业名家视角，解读低度中国酒。我们一起来听听著名经济学家、泽平宏观创始人任泽平先生的观点。本文精选任泽平先生观点，以飨读者。

话题：未来新消费的趋势是什么？

“泽平宏观”创始人任泽平博士，实战派经济学家领军人物，中国证券分析师大满贯冠军。曾担任国务院发展研究中心宏观部研究室副主任，国泰君安证券研究所董事总经理、首席宏观分析师，方正证券首席经济学家、研究所联席所长等职务。中国人民大学经济学博士，清华大学经济管理学院博士后。

从“悦人”到“悦己”消费，满足消费者的情绪价值很重要。品牌认知改变，国货品牌崛起，高品质、高性价比的国货将引领消费的新潮流。

新国潮，大家发现这一代的年轻人不在追求洋品牌，因为追求洋品牌是一种文化的自卑或者说是贫穷的记忆。现在这一代的年轻人，80后，00后，他们对中国元素，中国品牌的认知度，要比我们60后、70后更强，这就是中国新国潮的崛起，像黄酒，中国酒，中国文化元素，我认为正在复兴的道路上。

还有一个就是悦人的需求到悦己的需求，要带来情绪价值，黄酒给我们带来很多功能的价值 怎么给我们带来情绪价值，因为酒本身就是一个宴请、交际、礼仪的一个中介，一个媒介。

另外，任泽平表示，中国酒业有四大趋势，喝好酒、低度化、年轻人和新媒体。在酒业消费升级阶段，年轻化是酒水市场重要的发展方向。年轻人越来越倾向于低度酒。少喝酒、喝好酒是大势所趋。过去年轻的时候，大家爱拼酒，爱喝大酒、拼烈酒，随着人进入一定阶段以后，我认为低度健康的酒更加符合中国主流人群的习惯。

在新媒体时代崛起，营销方式需要变革。抓住线上营销、社群营销的新机遇，我们可以从以下几点出发：

1、发力高端产品，顺应“少喝酒、喝好酒”的趋势；

2、进行数字化转型，提升线上渠道的重要性，顺应新零售趋势；

3、进行圈层社交，通过社群实现传播、销量转化；

4、联名跨界，多元化发展。

本文来源会稽山绍兴酒

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