重磅！贵州茅台：出厂价上调20%！王朝成第一时间深度解读茅台提价

10月31日深夜，
贵州茅台突然放出了一个重磅消息！

贵州茅台（600519.SH）发布公告，经研究决定，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。此次价格调整将会对公司经营业绩产生一定影响，敬请投资者理性投资，注意风险。

值得注意的是，茅台历史上经历了多次提价，具体情况如下图示。

据了解，此次提价是茅台将近6年来的首次提价。自2018年1月53度500ml飞天茅台出厂价由819元提高到969元、终端零售价格调整到1499元以来，“飞天”提价预期一直在资本市场发酵，但一直未获明确回应。

据不完全统计，此前贵州茅台在2006年、2009年、2010年、2012年和2017年底对产品进行过提价，其中2006年主要是针对茅台年份酒，并不涉及市场最关注的飞天茅台酒。

谁没想到，这一次的提价竟会来的如此突然。若按20%涨幅来看，“飞天”茅台酒的出厂价格或将达到1162.8元左右。

时隔6年，茅台再上调出厂价，消息一出便引起业内外人士热议。

从刷屏的信息来看，大家关注的焦点，不仅仅有本次提价的“姗姗来迟”，更在于提价幅度之大，以及提价对茅台以及整个白酒产业带来的影响。

盛初集团董事长王朝成认为，茅台提价有三大影响。

其一、新一轮白酒产业进入调整期，随着白酒产业宏观压力变大，茅台审时度势，抓住时机，让出厂价重回上涨通道，能弱化社会舆论的压力，又能为业绩可持续增长带来动力。

其二、茅台厂价批价长期高价差为茅台提价提供了市场可行性，经销商利润之高、差价之大史无前例，这既不健康，也不利于酒厂股东回报，不提价本就不是市场行为，提价是一种价值回归，让茅台增长重新回到由市场驱动、核心单品驱动的良性道路上来。

其三、普茅提价也可能为产业带来溢出效应:首先，当前市场消费不热，尤其是高端消费低迷，不至于会引发批发价和零售价大涨，产业社会影响最低;其次，茅台核心单品提价，会引发五粮液等品牌提价预期，为其它品牌进入“量减价增”的战略调整带来操作上的可能性，而这对整个中国白酒的高端、次高端品牌健康可持续发展提供可能性;最后，茅台核心单品提价，也让茅台自身更好处理“普茅量与价”、“普茅增长与集团其它产品增长”的良性结构提供可能性，所谓“一招制胜、满盘皆活”！实践证明:市场化的行业呼唤市场化的经营战略，任何扭曲市场化的动作都不正常、也不利于产业健康发展，终将重归正轨。