【会稽山】280年品牌x王牌节目 | 会稽山强势登陆湖南卫视《好样的！国货》

新的时代，国货正在被重新定义！

近日，由好品中国出品的《好样的！国货》，在湖南卫视、芒果TV双平台正式开播，是台网联动超S级示范性项目，也是综艺史上首档大型国货品牌沉浸式体验真人秀节目。会稽山作为黄酒行业的领先者，拥有280年历史的国货品牌，受邀参加《好样的!国货》综艺。

会稽山绍兴酒，赞309

据悉，《好样的！国货》首播日全网节目相关热议话题阅读总量超3.5亿，互动讨论量达200万，全网总辐射影响量646亿，是名副其实的热门节目，其中#为国货撑腰#的话题呼声更是迅速引起网友的情感共鸣，点燃了新一轮支持国货的热潮。

作为通江达海、承南启北的长江三角洲地区的知名国货品牌、2006年首批“中华老字号”、第19届杭州亚运会指定黄酒品牌—会稽山也已整装待发。第二站，第三期亮相《好样的！国货》，接受好样“寻花团”张玉安、赖冠霖、蒲熠星的溯源挑战！开播当晚就激起许多会稽山忠实客户、用户的好奇心。

“寻花线索”——揭秘千年古酒and百年国货

绍兴被誉为没有围墙的博物馆，在这里孕育了许多名人，更酝酿了绍兴黄酒。这一延续千年的酒种，是世界三大古酒之一，中国历史最悠久的发酵酒，也是最适合中国人饮食的酒种。在中国宴席上，讲究的是复杂对复杂，复杂的黄酒搭配复杂的中国菜，正是恰到好处。例如节目中介绍的那样，落口爽净的干型黄酒与生食海鲜，醇厚的半干型黄酒与淮阳菜搭配等等。在不同的菜品与黄酒搭配中，会收获到许多味蕾的惊喜。

黄酒千年的底蕴，赋予了会稽山百年品牌的底色。

从1743年，清乾隆八年，会稽山前身云集酒坊开坊，历经云集酒坊、东风酒厂，再到会稽山，会稽山已经拥有280年不断代的酿酒历史。历经时光洗礼，它创造了无数高光时刻，1915年巴拿马太平洋万国博览会金奖，为绍兴黄酒赢得第一枚金奖，1998年“会稽山”“兰亭”牌绍兴酒被北京人民大会堂指定为唯一国宴专用黄酒...

体验“种花过程”——见证宝藏国货的传承与创新

在节目中，会稽山首席酿酒师，中国酿酒大师傅祖康表示，“传承与创新并不矛盾”、“如果一样东西不去创新，那肯定是没有未来的”。会稽山正在从品牌、营销及产品多个维度，开启高端化、年轻化的创新模式。

品牌创新上，会稽山针对黄酒高端化路线，提出了会稽山·兰亭“14°中国酒 高端雅宴的选择”新定位，以“44123”的品牌密码，深度揭秘会稽山·兰亭的品牌故事，定格高端化形象，14°的中国黄酒正在被越来越多的人看见。

营销创新上，黄酒作为糯米发酵的中国酒，性温，冰着喝，也不会刺激肠胃，但由于缺乏冰黄酒的饮用场景打造，消费者缺少对“原来黄酒冰着喝，好喝还养人”的认知。今年会稽山积极在黄酒饮用场景创新，带动黄酒冰饮营销，直面C端，为消费者提供不一样的品尝体验。

在产品的年轻化表达上，会稽山一直未停止新的尝试与探索，推出更适合年轻人社交属性的新产品“一日一熏”气泡黄酒。在酒体设计上的创新，以强劲的酒感加上充足气泡，口感上全新升级体验，用年轻话语体系，提出“一瓶就爽翻”的喊话，拉近与年轻人的距离。

会稽山黄酒酿制技艺在280年传承中从未断代、经久不衰，通过一代又一代酿酒人的实践追求，不断融合创新。在这个过程中，我们清楚看见了百年国货品牌在工艺上、历史上、文化上的传承与创新，让跨越百年的国货品牌生生不息。

会稽山百年国货魅力未完待续，下期正片再放送，7月16日22:00湖南卫视《好样的！国货》不见不散！

本文来源会稽山绍兴酒

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