【古越龙山】把温暖的酒献给温暖的你 “只此青玉”亮相第三届中国酒业女性发展大会

2月24日，第三届中国酒业女性发展大会在海南海口举行，来自全国各地的上百位酒类流通女性大商齐聚海南，分享成功经验和谋划酒类流通市场发展，品鉴中国高端黄酒“只此青玉”。

公司董事长孙爱保在大会上作题为《把温暖的酒献给温暖的你》的致辞，副总经理吕旦霖作《“只此青玉”创新品牌营销案例分享》。

▲营销金爵奖·优秀企业奖

▲2022中国酒业最具贡献力女性领导者

同时，古越龙山荣获中国流通协会营销金爵奖·优秀企业奖，“只此青玉”获得第三届中国酒业“青云奖”，吕旦霖副总经理被授予2022中国酒业最具贡献力女性领导者，古越龙山还获得2023中国酒业女性发展大会优秀合作伙伴奖。

▲第三届中国酒业“青云奖”

▲2023中国酒业女性发展大会优秀合作伙伴奖

孙爱保董事长在致辞中表示，我们所从事的黄酒行业是一个温暖的行业，因为黄酒的最大特性就是——温暖。

黄酒温暖着中华文明。黄酒是世界三大古酒之一，且是最早的谷物酿造酒，源于中国，兴于中国，且唯中国有之。黄酒历史悠久，有了粮食就有了黄酒，伴随着中华五千年文明史，可以称得上“一部黄酒史，半部华夏史”。所以说，黄酒是真正意义上的国酒，是中华国酿，是中国国粹。

黄酒温暖着中华文化。代表中国文化的酒肯定是黄酒。如果没有黄酒，就没有了李白的“斗酒诗百篇”，没有了苏轼的“把酒问青天”；如果没有黄酒，就没有了曹操的“煮酒论英雄”，没有了武松的“景阳冈打虎”；如果没有黄酒，就没有了越王勾践的“投醪劳师”，没有了书圣王羲之的“曲水流觞”。

黄酒温暖着中华民族。许多中医专家都说，黄酒是适合中国人体质的酒，黄酒温性、温润、温和，喝了暖胃、暖身、暖心，有利于健康养生。特别是科学研究表明，黄酒有丰富的有益于人体健康的功能性物质，如蛋白质、氨基酸、多肽、多酚等，具有显著的改善肠道健康、有助睡眠、美容养颜、增强免疫力等潜在功效。

黄酒温暖着古越龙山。中国黄酒代表性的酒是绍兴黄酒，绍兴黄酒行业标志性品牌是古越龙山。在全国黄酒行业里，古越龙山生产能力大、研发实力强、原酒储藏多、销售网络广。当然，作为黄酒行业的头部企业还任重而道远，非常期待着大家多关心中华国酿，多关注绍兴黄酒，多关爱古越龙山，携手“让千年黄酒焕发新生、让中华国酿香飘世界”。

吕旦霖副总经理分享了“只此青玉”创新品牌营销案例。去年“只此青绿”舞蹈诗剧登陆虎年春晚后，迅速火爆全网。4月9日，中国绍兴黄酒集团和中国东方演艺集团两大“国字号”在北京举行了战略合作签约仪式，发布了“只此青绿 只此青玉”联名款。两大IP以“青”为媒，珠联璧合，为中华国酿添加了一抹靓丽的“青绿”色彩，两者也有相同的历史和文化内涵。

“只此青玉”联名款发布以后，按照“既要流量，又要销量”的目标，通过策划一系列重大主题营销活动、创新品鉴馆集中开张+慢酒馆首次开张、构建海陆空立体化传播机制、推动青玉出海等营销推广新模式，以越酒行天下为载体，推动实现古越龙山品牌价值的提升和只此青玉中国高端黄酒大单品的打造。

经过近一年努力，“只此青玉”成了备受媒体关注的网红产品。新华社、中新网、人民日报、光明日报、中国文化报、新浪、腾讯、凤凰网等主流媒体，以及学习强国、今日头条、搜狐视频、新浪视频等等众多互联网媒体进行了报道。全年累计报道4000余篇，各类媒体自发阅读量累计10亿+。

在只此青玉营销破圈的带动下，公司高端产品销售呈现出了喜人的态势。2022年只此青玉产品销量同比增长增幅150%以上，国酿高端产品系列销量同比增长增幅50%以上，公司整体高端产品销量同比增长增幅20%以上。只此青玉成为黄酒高端产品中畅销的大单品。

“只此青玉”为何火红出圈，一是品牌营销聚焦高端大单品，二是品牌营销根植于中华优秀传统文化，双向赋能。三是制作了一批有辨识度、符合或超于大众审美的统一的高质量的营销素材、视觉元素、传播符号，并进行立体化的海陆空传播渠道。四是品牌营销针对目标消费群体和重点圈层精准营销。另外，品牌营销如何赋能品牌文化提升？在只此青玉品牌营销中，那就是突出了黄酒最大的特性——温暖。