副会长单位：【古越龙山】2021年上半年营收净利同比增长超30%

作为黄酒行业的领导者，古越龙山一直是行业的焦点。此次半年报的成绩，可以说是对古越龙山上半年最好的肯定，无论是营收还是净利润都实现了30%以上的增长。

具体来说，2021年上半年，古越龙山继续系统的推进了一些变革，分别从产业、产品、品牌、项目、市场和管理等六个方面进行调整和创新。

第一，产业协同发展方面。在明确品牌定位不断做大做强黄酒主业的同时，古越龙山加强果露酒、厨用酒、烧酒等业务的拓展。女儿红公司形成以高端酱酒为代表的白酒产品系列，利用酱 酒品类为女儿红品牌赋能以加速品牌在全国的推广，并推动黄酒主业发展。

注册成立绍兴古越龙山果露酒销售有限公司，进一步加强营销渠道建设，与大平台开展合作，积极参加各类展会，有效拓展果露酒市场。注册成立绍兴沈永和调味酒有限公司，理清产品脉络，厨用酒主抓重点市场，高端厨用酒从工艺专利和配方专利上提升产品价值，加大招商力度以拓展市场。

第二，产品聚焦优化方面。坚持高端产品战略，持续聚焦核心大单品，根据年初制定的计划对200余只产品进行逐步淘汰和整合，并对金五年、清醇系列产品进行梳理，以做强高端产品、壮大腰部产品，进一步完善 新产品开发流程及相关产品开发管理制度，持续推进“国酿 1959、好酒不上头、青花醉”三大高端系列产品的市场开拓。女儿红公司进一步打造封面级产品“大师酿 1919”、宴会标志性产品“桂花林藏”，继续推动“正红老酒”、“女儿红老酒”、“来一坛”等战略核心产品的渠道下沉，设计全新的桂花林藏系列，努力构建具有女儿红特色的主力产品矩阵。古越龙山“好酒不上头”绍兴酒（银青版）、女儿红老酒正红荣获中国酒业协会颁发的2020年度“青酌奖”酒类新品称号。

第三，在品牌方面，加大宣传推广方面。

（1）拓展高端传播渠道。加强与外部行业名企、机构合作，占据品牌传播高地。与中企万博、中国酒业协会、亚组委等达成合作，并成为迪拜世博会中国馆指定黄酒官方供应商，成为2022年第19届亚运会指定供应商，相关产品正在开发中，持续推进品牌高端路线。探索“越酒宴+” 模式，加强对高端人士、商务人士的推广，与消费者深度沟通互动，通过强化场景体验，创新消费者触点，重塑黄酒产品体验，以提升黄酒的价值与价格，取得较好的口碑和成效。

（2）探索品牌年轻化。进驻抖音平台开设旗舰店，与专业传媒运营机构合作，在古越龙山中央酒库、鉴湖酒坊、工艺浮雕厂等打卡点培育网红直播基地，吸引年轻消费群体，引流销售。通过积极参与体育赛事，借势体育盛会的高关注高热度，拉近与年轻人的距离，推动品牌年轻化升级，增强年轻人对黄酒的认知。

（3）推进品牌全国化。继续推进“越酒行天下”活动，成功亮相成都糖酒会、泸州酒博会，加强黄酒品牌宣传。开通全国统一服务热线“400-960-1779”，对古越龙山专卖店、品鉴馆的门头进行统一设计，规范视觉形象输出。古越龙山广告相继亮相央视和浙江卫视气象栏目，进一步增强品牌传播力。女儿红公司策划成都春糖“女儿红·喜宴”秀，倡导全员营销，通过“百姓餐桌上”的品鉴推广，进一步引导黄酒消费者。

第四，加快市场开拓方面。积极开展跨界合作赋能品牌，线上线下联动，进一步拓宽销售渠道，加强电商平台和产品的监管工作，修订相关操作管理制度，规范渠道授权，加大线上产品的价格体系管控，不断规范电商平台的业务发展。以绍兴酒成为首批中欧地理标志协定产品为契机，加强与欧美市场经销商的合作，进一步拓展海外市场。继续做好品鉴馆、专卖店建设管理，在全国各地实施“门头工程”进行改造，完成安徽、杭州、雄安新区、徐州等地品鉴馆的开设，在西安、太原等地开设专卖店，持续发力越酒北上，布局全国市场，加强黄酒消费者培育和品牌推广落地，进一步扩大古越龙山在全国的影响。

第五，项目有序推进方面。古越龙山本次非公开发行A股股票于4月顺利完成，共计募集资金9.5亿元，全部用于黄酒 产业园一期工程建设，全力打造智能化黄酒产业发展新基地。一期工程投资19.42亿元，用地共约430亩，现已取得建设用地335亩，目前正积极落实剩余建设用地，并加速推进项目建设，加紧开展酿造车间、过滤车间、包装车间等主体基础施工，项目生产区域计划在2022年年底前基本建成，具备试生产条件。

第六，加强内部管理方面。按照“系统集成、流程再造、制度重塑”，开展公司数字化转型与智慧工厂顶层规划咨询，推进数字化改革，进一步优化内部审批流程，提高管理工作效率。继续推进人才工程，创新招才引智模式和员工培训模式，报告期招录引进人才共计 50 名，为公司发展提供人才资本。继续推动黄酒基础性、功能性研究，利用古越龙山-江南大学黄酒酿造创新实验室平台，在满足消费者对黄酒风味个性化、多样化及饮用舒适度的需求上取得成效。公司荣获中国酒业协会颁发的“十三五”中国酒业科技突出贡献奖。

文转载自古越龙山公众号