【酒业快讯】茅台击败可口可乐市值登顶全球食品饮料第一

茅台再登A股市值榜首 击败可口可乐夺全球食品业冠军

4月15日，贵州茅台盘中股价重上1200元大关，收盘报1189.6元，市值达到1.49万亿元，超过工商银行A股市值1.38万亿元，位居A股市值榜首位。

4月16日开盘，贵州茅台涨跌互现，截至今日收盘，贵州茅台股价报1197.10元，最新A股市值1.50万亿元。超越工商银行，再度回到流通市值A股榜首，成为A股第一大权重。

酒业“云营销”将常态化？

今年很多酒企采用“云”技术，完成了新品发布、营销会议、产品招商等市场工作。近两年来，越来越多的大型酒企加入到了数字化变革的阵营中。而疫情的突发，更是加快了酒企数字化的脚步。数字化转型对于酒企来说包括“人、货、场”三个方面，“场”是智慧工厂，“货”是渠道，新通路的数字化指的是智能终端的管理，最后是人的数字化。产业人士分析指出，未来酒业“云”营销会常态化，这基于两点原因：一是企业采用“云”手段，让企业受众更广大；二是5G时代加速了视频时代来临，催动着“云”营销常态化发展。

白酒线上销售均价提升明显

白酒线上销售均价提升明显，反映非即饮需求。今年 1-2 月的阿里线上电商数据显示，1-2 月白酒线上销售额 20.39 亿元，同比增长 58.41%，销售量 506.81 万件，同降 5.06%，均价 402.26 元，同比增长 66.86%;单 2月白酒线上销售额 2.51 亿元，同比增长 47.86%，销售量 88.81 万件，同比增长 7.12%，均价 282.96 元，同比增长 38.04%。

线上线下一体化进程加速，带来酒类营销体系重塑机会

疫情使得酒企逐步认识到传统销售渠道的不足，线上渠道和自媒体传播成为传统营销生态迭代的动力与方向。基于此，3月30日，五粮液和新浪达成战略合作，进一步打通线上线下，实现实体经济与数字经济的结合；2月下旬，1919宣布完成了对酒类B2B平台丹露网的并购和整合，1919转变为具有专业供应链和线下服务能力的平台商。对此，专家指出，线上线下一体化进程的加速，将带来酒类营销体系重塑的战略性市场机会，也将是后疫情时代发展的趋势所在。

习酒公司领导班子增添新成员

4月11日，茅台集团习酒公司召开干部会，宣布了茅台集团2020年第十七次党委会议研究决定：刘安勇同志任习酒公司党委委员、纪委书记，免去其审计处（部）副处长（副主任）职务。

内参酒公司为经销商提供贷款担保

4月10日，有投资平台显示，酒鬼酒旗下内参酒销售公司可以提供担保为经销商提供专项贷款，贷款银行为中国建设银行。酒鬼酒方面表示，今年4月，中国建设银行推出为受疫情影响的小微企业及企业主、个体工商户等普惠金融客群的“云义贷”信贷业务，内参公司经销商可自愿选择参与“云义贷”项目，根据银行规定，该项业务无需担保，但为保证银行贷款资金的安全性，要求贷款仅用于采购内参酒。

舍得酒业回应重启沱牌贴牌：区域定制酒和贴牌生产不同

4月9日，针对关于“舍得酒业重启沱牌酒的OEM贴牌定制开发业务，目前正在招募全国开发商”的消息，舍得酒业营销公司总经理何进在采访中表示，这是外界对舍得酒业即将正式开展的“沱牌区域定制酒”业务的误读。他表示，沱牌区域定制酒是根据全国不同区域市场多样化需求而研发设计的产品。其实质是“舍得C2M用户直连制造”战略的第一步，是舍得酒业2019年提出的“一地一策”营销策略的举措。

习酒特许品牌2019销售完成率161%

4月9日，习酒公司召开2020年全国品牌运营商大会。会上透露，2019年特许品牌实现销售8.38亿元，任务完成率161%，同比增长23%。

在谈到厂商合作发力冲刺百亿目标时，茅台集团总经理助理、习酒公司党委书记、董事长钟方达表示，一是特许品牌要找准定位，发挥优势，利用过硬的产品质量和品牌优势，与习酒主体品牌相辅相成，共同把市场做大做强。二是要走个性化、差异化路子，走中高端发展路线。习酒作为传统的手工业，坚持纯粮固态发酵工艺，相比之下生产成本更高，而紧紧抱着低端产品不放是没前途的，要做到以消费者为王，做“价格高、生产精、品种少、特色好”的大单品，让消费者真正把酒喝起来。

茅台连开三次专题会定调三件大事，都要以“三找”为抓手谋划

为贯彻落实“定位、定向、瘦身、规范、改革”十字方针和“高质量发展、大踏步前进”的要求，4月9日至10日，茅台集团连续召开三次专题会议，专题研究质量、安全、环保工作。会议强调，安全生产是事关茅台发展的重中之重，质量是茅台品牌的命脉，环境保护是茅台高质量发展的题中之义，要以“三找”大讨论活动为抓手，谋划筑牢“质量、安全、环保”三条生命线，推动企业高质量发展。

五粮液“厂商联动”初显成效

随着全国复工复产按下“快进键”，酒水消费市场正陆续恢复。在这场酒水市场经营秩序回归的总动员中，五粮液厂家主动作为，亲商、帮商、扶商，厂商联动加快推动市场消费全面复苏。调研发现，得益于五粮液因时制宜精准施策，经销商动销积极性高涨。在这其中，团购业务的脱颖而出，不仅提升了经销商经营业绩，还对经销商结构转型，起到明显的推动作用。市场动销与商家行动力双重提升，表明五粮液策略指引执行与市场服务水平进一步强化。

《原浆啤酒》、《白啤酒》团体标准6月1日起实施

日前，由中国酒业协会团体标准审查委员会归口，青岛啤酒股份有限公司负责起草，中国食品发酵工业研究院、华润雪花啤酒(中国)有限公司、广州珠江啤酒股份有限公司、广州嘉士伯咨询管理有限公司、北京燕京啤酒股份有限公司、百威投资(中国)有限公司共同参与制定的《原浆啤酒》、《白啤酒》团体标准通过审查，予以发布，并于2020年6月1日起实施。

白酒动销有起色，消费需求有序恢复

随着国内疫情得到控制，餐饮开始逐渐复苏。目前大众餐饮回暖较快，白酒动销呈现出“两头好、中间弱”的特点。大众餐饮带动中低端白酒较快复苏，玻汾、牛栏山等100元以下光瓶酒表现相对较好，100-300元价位带市场也开始活跃。高端酒茅台、五粮液等近期市场动销也有起色。聚焦商务宴请及礼品需求的次高端白酒回暖在即，预计后续将跟随国内经济活跃度增加而逐渐复苏。整体来看白酒动销已有起色，消费需求有序恢复。

茅台推进“绿色交通”酝酿厂区汽车单双号限行

4月10日，茅台集团对外发布消息，茅台酝酿厂区将单双号限行。茅台集团党委副书记、总经理李静仁就“绿色交通”推进情况时表示，厂区单双号限行有利于茅台长远发展，势在必行。据悉，茅台生产，高度依赖于微生物环境和自然生态。一直以来，茅台将“绿色茅台”视为企业发展战略之一。

习酒公司召开2020年全国品牌运营商大会

4月9日，以“做强品牌做大单品 携手共创百亿目标”为主题的习酒公司2020年全国品牌运营商大会召开。习酒公司董事长钟方达在会上强调，大家要清楚认识到进行品牌“瘦身、规范”是习酒的发展必然，品牌运营商要抓住机遇、抓好发展，做大做强。钟方达希望品牌运营商们要对习酒坚定信心，共同为百亿习酒目标发力。

怡园酒庄2019财年实现营收7270.9万元

怡园酒业2019财年业绩报告显示，公司2019年度售出109.7万瓶酒，实现营收7270.9万元，实现净利润3万元。2018年，怡园酒业售出122.1万瓶酒，营收为7255.6万元，拥有616.5万元的净利润。通过对比不难看出，怡园去年的产品销量有所下滑，营收微增，净利润水平则下滑十分明显。

泸州发布2020年酒类产业目标，涉及多家企业、大单品

据泸州日报报道，2020年，泸州市将加快推动总投资1721.74亿元的酒类重点建设项目47个，其中年度计划投资130.16亿元。此外，泸州市将力争白酒营业收入年内突破1000亿元、增长10%，税收100亿元、增长25%，泸州白酒产业园区实现产值和服务性收入1000亿元、增长17%，实现“千亿产业、百亿税收”和“千亿园区”的目标。

同时，泸州市还将推动国窖1573全年销售收入突破130亿元、青花郎突破100亿元，打造老窖特曲、红花郎等30-50亿级强势单品，培育老窖窖龄酒、郎牌特曲等10-20亿级特色品牌。推动泸州老窖重回行业前三、郎酒上市发展，力争分别实现营业收入190亿元、150亿元。支持川酒集团整合资源集聚发展，力争实现营业收入35亿元。扶持“小金花”“小巨人”企业加快成长。

茅台酒及酱香系列酒技改工程，有望如期交付

据茅台集团融媒体中心消息，4月13日，茅台集团与中国铁建股份公司在茅台国际大酒店举行座谈透露，“十三五”中华片区茅台酒技改工程和3万吨酱香系列酒技改工程将确保如期交付。

根据此前的茅台官微消息，曾明确茅台酒技改工程在2020年6月30日以前全面竣工，酱香系列酒技改项目在2020年基本建成。据了解，这两个工程竣工后，茅台酒和系列酒将各自达到5.6万吨产能。

汾酒科技创新再出发

4月12日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司博士后工作站博士后开题报告会，以网络会议形式如期召开。据悉，此次汾酒博士后工作站引进中国食品发酵工业研究院樊双喜博士进行课题研究。天津科学大学副校长路福平教授担任博士后流动站导师；汾酒副总经理、技术中心主任杨波，中国食品发酵工业研究院副院长宋全厚担任博士后工作站导师，汾酒技术中心副主任王凤仙、中国食品发酵工业研究院主任钟其顶担任博士后工作站副导师。此次博士后进站，标志着汾酒在推进产学研合作、以科技引领企业发展方面再次迈出新步伐。

4.19 女儿红首届黄酒封藏文化节来啦

2019年是绍兴女儿红建厂100周年！2020年，百年女儿红再出发，将于4月19日隆重推出“人生摄影师·百年女儿红”女儿红首届封藏文化节。这不仅是女儿红发展过程中的重要里程碑，也将成为中国黄酒产业以及酒业封藏历史的重要时刻！

五粮液推出“王冠上的明珠” 超高端产品“501五粮液”

近日获悉，五粮液超高端产品“501五粮液”又传出了新动态：一是，确定了每年限量发售501瓶；二是在广告片中首次提出了“王冠上的明珠”。在多位行业人士看来，“501五粮液”完全具备了高品质浓香型白酒的所有特征，在“老、不、长、特”四个方面均处于国内顶尖水准，加之每年限量生产501瓶的高度稀缺性，使其不仅具备了定位于“王冠上的明珠”的底气和实力，也承载了提升国内浓香型白酒高端价值的重任。

茅台、习水县座谈：打造“双轮驱动”战略重要落脚点和增长极

4月15日，茅台集团与习水县委、县政府举行座谈。茅台集团党委书记、董事长高卫东表示，希望厂县双方共同推进，把习水区域打造成为茅台“双轮驱动”战略的重要落脚点和增长极。资料显示，目前，总投资达83.84亿元的酱香系列酒3万吨技改工程项目，已在习水县习酒镇动工，习酒公司也在推动1.9万吨酱香酒技改项目。

茅台保健酒业人事变动：周辉任纪委书记

4月11日，茅台保健酒业公司召开领导人员大会，宣布了茅台集团党委对保健酒业公司领导班子调整和充实的决定。茅台集团党委组织部副部长何爱华参加会议并宣读了集团公司党委决定：周辉同志任保健酒业公司党委委员、纪委书记。