上海家协品牌建设工作研讨会成功召开

2020年1月16日下午，上海家协在上海首家慕思睡眠酒店成功召开了“上海家协品牌建设工作研讨会”。工信部品牌专家组组长周宏宁、品牌专家孟鹏、上海市轻工情报研究所副所长陈昌宇、获得“2019年上海市品牌示范企业”称号的8家协会企业及曾获得“上海市品牌示范企业”与“工信部品牌示范企业”称号的企业代表共20多人出席了会议。

会议首先由李霞秘书长总结上海家协的品牌建设工作情况，从2017年学习国家“三品”战略并在年底前召开了“企业之源，品牌之旅”研讨会。到2018年开启第一阶段品牌培育工作、同年组织两次品牌之旅（青岛、广东），再到2019年链接工信部品牌专家与家协四家企业开展了“品牌咨询服务”项目。以及在工信部品牌专家的推荐下，向江西樟树家具产业集群代表团展示、交流上海品牌企业：亚振、新冠美等。李秘书长感慨：通过三年的上海家协品牌建设工作的培育、培训和导入，并伴随企业品牌工作建设的步伐一路走来，最大的收获是：“见证了企业成长、感受到企业优秀、体会到品牌价值、夯实了品牌信念”。

2019年为家协四家企业做一对一品牌咨询服务的工信部品牌专家孟鹏老师也回顾了一年来上海家协品牌咨询服务工作的开展过程和成果。孟老师表示做品牌没有捷径，企业必须要从客户与竞品研究、品牌战略制定与执行、品牌价值创造、品牌价值传递与维护、品牌绩效评估、品牌培育组织、品牌培育资源等方面进行内部的体系化梳理。并强调，品牌培育是持续改进的过程，不管企业目前走到哪个阶段，都需要按照品牌体系的各项原则进行梳理和有效改进。而通过一年来对四家企业的品牌跟踪服务，让孟老师看到了企业家对品牌工作的高度认可和重视，以及团队在品牌工作上的投入和付出，四家企业都不同程度的得到了提高和整体品牌升级，并同时获得“上海市品牌示范企业”称号。

参与2019年“品牌咨询服务”的家协四家企业：文信的王健董事长谈了收获和体会，他肯定了上海家协组织工信部品牌专家到企业一对一的咨询服务模式是非常可取的，和企业一起梳理了各个板块的工作环节，帮企业理清思路，用非常专业的视角给企业的战略出谋划策，希望今后家协多开展此类的工作；新冠美的范徐斌营销总监分享了如何在工信部品牌专家的指导下，剖析企业各个业务板块在市场占有的比例及宏观层面发展趋势，坚定了在医养板块加大投入的决心，并从品牌管理角度提醒某些板块的缺陷与不足，为企业下步战略定位提供了可靠保障；澳瑞的品牌总监高玛峰也分享了品牌专家在企业转型过程中所起到的至关重要的作用，使企业在关键时刻没有迷失方向，他感叹品牌的力量、感谢品牌专家尤其是孟老师去年一年给于的帮助；因特殊原因没有到场的诺梵科技的傅天承董事长发来了视频：特别感谢过去一年里，通过家协有幸结识二位大师级的品牌培育专家，使诺梵全体高管对品牌工作有了新的认识，他感言，品牌建设绝不是务虚的，而是实实在在与企业的长期战略密不可分的，他感慨，品牌专家一年来对诺梵的剖析淋漓尽致、简直是醍醐灌顶，他肯定：品牌工作绝不是锦上添花，而是雪中送炭。

在研讨环节中，大家纷纷表示，通过品牌培育课程了解到品牌建设不仅仅是有一个商标、一场发布会、一次品牌活动，而是需要企业内部各组织部门去系统化的构建的。大家不约而同的提出了希望家协能协调品牌专家指导企业申报品牌专项资金的需求，同时在互动中，参会代表之间分享了如何评估投资回报和如何开展经营绩效等问题的各自经验。

上海市轻工情报研究所陈昌宇副所长，也对于品牌建设工作的具体操作方法向大家进行解读。并赞许上海家协带动企业在品牌建设工作上的坚持和努力，使上海家具企业的品牌建设工作在全市范围内有突出的成绩和进步，也认同上海家协所有的品牌建设工作的方法和模式，希望带动更多企业共同提升品牌价值。

最后，工信部品牌专家组组长周宏宁老师总结发言：一路走来，上海家协和企业在品牌建设工作上共同探索，加快了品牌发展道路。这个过程是非常宝贵的经验，他建议在2020年的“510品牌日”期间，以上海家具行业的品牌建设为核心，作为可推广可复制的品牌建设经验，做一个系列的宣传报道，成为中国品牌日活动的一部分。另外，周老师还肯定了上海家协的品牌建设工作让企业建立了对品牌培育较为科学的认识，从重视品牌建设到理解品牌建设的过程。随着认知的提高，逻辑的明确，长期来说品牌培育的成效会越来越多的释放。