中国工业品牌之旅沪青企业交流行 ——读万卷书、行万里路

2018年6月27日——2018年6月28日上海40多家工业企业相聚青岛共同赴约由工信部品牌专家组发起的中国工业品牌之旅；参观、学习了青岛工信部品牌示范企业酷特智能、容商天下、青岛啤酒、海信，以及海尔。

上海轻工情报研究所、上海工业经济联合会、上海市家具行业协会、上海市非遗协会作为协办方共同组团参与了这次交流活动；活动主持由上海市家具行业协会秘书长李霞担任。

6月27日上午首站：库特智能（原红领）

青岛酷特智能股份有限公司的成立于2007年，在服装制造板块的个性化定制领域，经过多年的转型实践探索，以信息化与工业化深度融合为基础，实践了流程再造、组织再造及自动化改造；同时与网络技术及互联网等深度融合，形成了完整的物联网体系，打造了独特的核心价值，创造了全新的思想与方法，专注研究实践“互联网+工业”

首先酷特智能工学院李克鹏副院长向大家介绍了公司的运作体系，在了解了公司的概况后，一行人分两组参观了智能工厂，亲眼目睹了酷特智能经过十几年不断优化后的生产制造环节。最后由酷特智能董事长张代理与大家一起面对面交流：从传统企业的如何创新？到怎么能做到“件件定制、全球接单”？张懂事长的“从管理到治理”的升华理念以及未来建立“传统企业转型升级模式模版”，可以帮助更多的中小企业在有限的成本下实现互联网创新，让在坐的无比感动和敬畏。

（工作人员带领大家参观工厂）

（交流互动）

（合影留念）

6月27日上午第二站：容商天下

容商天下网络有限公司成立于2013年，是一家以互联网为平台研发与销售为核心的高新技术企业。公司主要从事网络新技术开发、网站建设、网络推广、B2B电子商务平台运营、软件开发、手机应用开发、计算机服务等领域，是一家以互联网技术为核心的高新技术企业，市场覆盖整个大陆地区，专注为企业提供全网全程整体营销解决方案。

首先由容商天下徐总监介绍公司的业务模式、服务范围以及今年来的成功案例，之后于永臣董事长与现场企业家们进行了交流互动，解答大家的疑问。接下来由工信部品牌专家组组长周宏宁老师为大家分享了品牌的真正含义和品牌培育给企业带来的价值。并明确：“品牌之旅是一个从感受到理解再到活学活用的过程”。最后一行人参观了容商天下的机器人工厂，纷纷感叹科技之美。

（徐总）

（于永臣董事长现场交流，互动）

（工信部品牌专家组组长周宏宁老师）

（容商天下的机器人工厂）

（合影留言）

6月27日下午：青岛啤酒

青岛啤酒股份有限公司品牌历史悠久在国际上也有较大影响力，以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，企业宗旨：“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！”

一行人参观了青岛啤酒博物馆以及青岛啤酒工厂，感受到了青啤的发展历程，体验到了现代化先进的生产工厂；参观之后，大家共同举杯品尝青岛啤酒的美味，结束了第一天的品牌之旅。

（参观博物馆）

（青岛啤酒工厂）

（举杯共饮青岛啤酒的美味）

（合影留念）

6月28日上午：海信

海信拥有海信电器（600060）和海信科龙（00921）两家分别在沪、深、港三地上市的公司。

经过一晚上的修整，一行人开始了第二天的品牌之旅，第一站就是海信。大家参观了海信集团博物馆，讲解员给大家分享海信的发展历史；从第一台最老的收音机到第一台单门冰箱再到最新款智能手机、激光电视、智能家庭、智能城市交通运用、世界杯赞助等等，大家被海信40多年成长发展和社会贡献所折服。随后，在海信25+海景咖啡馆里，海信品牌管理部朱书琴部长、杜静主管和大家讲述了海信品牌历程，重点分享了今年赞助世界杯的前前后后、日日夜夜，并毫无保留的回答了来访企业的所有提问，真实地反映出品牌是脚踏实地的决策和实施，品牌的战略定位能给企业带来巨大的价值，朱部长从亲身经历到实际案例，既专业又接地气，大家争先恐后交流、询问，现场气氛十分活跃和积极，一度忘了吃饭的时间。

（参观海信集团，了解海信历史）

（交流沟通）

（合影留念）

6月28日下午：海尔

海尔集团创业于1984年，是全球大型家电品牌，海尔致力于成为互联网企业，颠覆传统企业自成体系的封闭系统，变成网络互联中的节点，互联互通各种资源，打造共创共赢新平台，实现攸关各方的共赢增值。

当大家来到最后一站：海尔集团。眼前的海尔总部已经让大家震感，走进海尔博物馆，大家目睹了海尔一路走来的艰辛，从集团主席张瑞敏亲笔书写的前言中体会到，海尔不断挫折不断成长不言放弃的精神，并形成了现在的海尔。海尔品牌总监王建国为大家准备了“创物联网时代生态品牌实践分享”让大家对于海尔的未来充满更深的憧憬。上海轻工情报所的陈所长借用王总的PPT发表了自己的感言，希望大家从海尔的昨天看到自己的今天，相信品牌的力量和不懈的努力定能实现梦想。

最后，中国工信部品牌专家组孟鹏老师与现场的企业们分享了品牌的三个核心目标：关注客户精准定位、关注企业模式更新、关注品牌在企业的角色，并和大家探讨了如何“保证品牌战略的正确与落地”—-建立品牌总监制度。

（合影留念）

两天的青岛品牌之旅让大家见证了优秀的企业打造品牌的坚持和创新能力。大家纷纷表示收获颇丰。希望可以运用到自己企业的实际运作中；为打造具有上海特色的工业品牌企业而努力。

品牌之旅结束了，大家纷纷对此次活动发表了感言，以下部分内容整理：

“有人把梦想当成笑话，有人把笑话当成梦想。努力把最好的中国品牌带给世界，也让世界了解Made In China。感谢工信部专家们、各个专业机构以及上海家协这次的组织”。

——白玉兰家居 沈哲炜

“从中国制造，到中国创造。优秀企业之所以优秀，必有其过人之处；理念转变很关键，角度变换很重要；启发颇多，受益匪浅。数据时代，移动生活，不去改变，即被改变；感谢工信部专家和家协老师带领的此次品牌之旅。大家一起加油”。

——红星美凯龙 朱臻

“创新驱动产品、文化引领品牌、梦想铸就民族品牌，站在世界的舞台上发出最强音。感谢中国工业品牌之旅，构建品牌之谊”。

——亚振家居 姚纯

“品牌不论大小，只为初心，庆幸我们能成为品牌的先行者！永远都是好的时代，找准方向，坚实的踏好每一步”

——澳瑞家居 高玛峰

“品牌是企业用理想为用户铸就的梦想，旅途把个人的感怀融为团队的情怀”。

——中国电信上海分公司金典

“感谢工信部牵头，经信委支持，协会组织的本次品牌之路活动，让我们有机会对中国优秀品牌“百闻不如一见”：高规格，强互动，收获满，感触深，酷特的战略思考、容商天下的实践案例、海信的经验分享、海尔的品牌故事、更有同行伙伴的讨论陪伴、组织人员的精心安排，2天虽只一瞬，但每一刻都是2018年6月最宝贵的经历和回忆，也必对我们后续品牌工作产生深远影响”。

——辰竹仪表 李丹萍