颠覆传统品牌思维 国内家居行业首场短视频营销创享营宁波开营

近几年，国内家居行业经历了消费升级、新零售、整装、海外并购等多方面的尝试与挑战。国际品牌大量涌入国内市场，定制、全屋定制、整装对行业的渗透也越来越深。家居行业正处在大变革转型升级的关键时期。

统家居行业品牌如何应对激烈的市场竞争，重构品牌创意体系，深耕优质内容，以获得品牌的升级与焕新？家居行业营销如何在白热化的竞争中突破桎梏，激活品牌与消费者？

由宁波市家具商会、浙江省现代家居产业研究院和巨量引擎浙江分公司（巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌）联合主办的国内首届“家居行业短视频营销创享营”，试图探讨更多可能。

10月30日至31日，以“聚视共赢·突破家居行业竞争重围”为主题的创享会，在宁波来福士广场举行。行业营销大咖齐聚现场，宁波家居行业各大品牌主力商家也悉数参加，共同聚焦短视频营销。

当下，85后90后为主的年轻人，正在主导家居消费。根据相关数据显示，85年以后的整体消费人群，已经占到国内家居消费总量的60%以上。

伴随人群迭代，家居行业的消费需求也在向个性化、定制化、智能化升级。而移动互联网背景下，年轻群体触网环境的变化，也让传统营销方式面临新的挑战。

影响用户进行消费决策的关键点，可能发生在整个营销链路的各个环节，而短视频营销作为移动互联网时代下内容营销的主要方式之一，正在对用户的消费决策产生全方位的影响。

巨量引擎浙江分公司家居行业高级经理赵玉表示，抖音短视频作为“国民级”短视频平台，已经成为品牌营销的新阵地。家居行业企业主能否树立“抖音战略”思维，跳出传统营销玩法的局限，成为了品牌升级和挖掘市场增量的重要因素。

巨量引擎浙江分公司家居行业高级经理赵玉

巨量引擎浙江分公司家居行业经理杨震则从“移动互联网时代，如何输出好创意”切入，为大家拆解好创意的三个核心，即对的时间、好的内容、新的形式。

巨量引擎浙江分公司家居行业经理杨震

第二日则是实操部分分享，包括刘德峰老师分享的品牌如何深耕优质内容，重构创意体系。之后孙老师对如何打造一个受欢迎的抖音账号作出详细的解读，表示短视频营销需要迎合消费者的需求与爱好。

参与创享会的企业家表示，此次短视频创享营，对企业品牌营销有十分直接的实操指导意义。抖音的多样性玩法，也给了他们在移动互联网背景下，内容营销的众多创意和启发。