深度游学+跨界对接 商会4月欧洲设计之旅实效满满

2019年4月3日-12日，宁波欧洲考察团正式起航。与一般的米兰展考察团走马观花、吃吃玩玩截然不同，宁波市家具商会根据行业发展以及消费趋势的变化等特点，早在2018年11月份就制定了深度游学计划，超值的定制行程干货满满。

此次行程主要围绕欧洲两大设计城市瑞典的斯德哥尔摩和意大利的米兰进行。众所周知，瑞典作为宜家的诞生地，同时又是斯堪的纳维亚风格的代表区域，北欧生活方式也越来越受到中国年轻消费群体的青睐。此次商会考察团把瑞典以设计为驱动的家居商业作为本次考察的重点。

考察团深入对接了北欧新零售模式品牌Norrgavel家具。Norrgavel尽可能地采用了瑞典森林中的桦木、栎木、山毛榉木和梣木。他们的餐厅和厨房系统的家具，虽没有有些家具公司的产品漂亮花哨，甚至看上去有些质朴，但Norrgavel家具的理念是经久耐用，世代相传。Norrgavel 圆润包容的座具都是经典畅销款；它很早便拥有北欧著名的天鹅生态标志（the swan label），尊崇生态环保。该品牌家具设计不追求标新立异，注重美观、实用，多采用富有生命气息的天然材料。

我们的考察团也与H&M进行了一次跨界连线。瑞典H&M作为国际知名的一家快速时尚服装品牌，成立于1947年，始终秉承"以优惠的价格提供时尚与品质"的理念，如今已在全球53个市场拥有3000多家门店。H&M家居致力于为现代家庭提供时尚的家居用品。他们的特长在于店面包装、色彩运用、成熟的商业能力等。

Kasthall是瑞典一个有120岁年历史的地毯品牌，创始人是著名设计师Gunilla Lagerhem Ullberg。她被称为是‘地毯女王’。在她25年的设计生涯中，曾经得多个奖项。Kasthall立足于环保和天然，用自然的原料制造出不污染环境的产品，并同时赋予其经典个性的设计。近年来，北欧越来越提倡生活质量和可持续发展。北欧人把对自然的热爱融入了工业设计当中。Kasthall就是在这个大环境下迅速发展起来。高品质和关怀是Kasthall的特色，同时还把手工制作的精细放入设计中。同行参观者进入展厅以后，无不被这家地毯店的软装所折服！

RUM21是瑞典代表性家居电商品牌，无论是商业陈列，还是店内的商品都做到了精美和性价比并存。线上线下同步，体验和消费齐飞，给了当下互联网企业“下凡”开店不少的启示和灵感。

为了让大家更深切的理解北欧设计，我们特意建立了与瑞典著名设计机构 PROPELLER(意为螺旋桨)的沟通。Olle Gyllang 设计公司董事长亲自为大家分享斯堪的纳维亚文化的设计基因和设计特点，并就他们与中国品牌的成功合作案例做了分享。在交流和学习中，参与者们对于设计有了更深刻的理解。

在瑞典的最后一站，适逢当下中国精装修的风潮，考察团参观了建材超市品牌BAUHAUS。了解北欧建材全产业链的商品展示、实际运用、方案解决。货物、场地、消费三者如何和谐共赢，实现最高流转率。在欧洲，一站式连锁建材自选超市销量火爆，受到众多家庭喜爱。与中国的传统建材零售模式不同，欧洲建材超市的出现化繁为简，帮助欧洲人解决了品牌对比及砍价的麻烦，节约时间及人力成本。

米兰展是全球家具人狂欢的节日，我们此行不仅仅参观了米兰展，还参与了一些品牌的活动和外围的设计周。我们拜访了比利时设计师品牌PR。品牌第三代传承人Thibault Rogers 亲自接待大家，为大家讲解产品设计理念，同行的软装销售公司有合作需求的，也进行了商务对接；我们应邀参与了法国品牌rochebobois的roomshow。这场小型新品发布会，无论是活动策划、智能展示、商品视效、色彩运用、现场氛围都值得我们很多品牌学习。米兰设计周外围品牌的活动更是精彩。如果米兰展是看产品、工艺、趋势，那外围设计周的活动，更是把文化、品牌、设计、展示、传播等元素贯穿融合诠释的更加完美。

精彩纷呈的欧洲设计之旅，没有同去的亲们，可惜了哦！

米兰展合影

H&M HOME

Kasthall地毯

RUM21瑞典代表性家居电商品牌

与瑞典著名设计师 PROPELLER Olle Gyllang分享、合影

BAUHAUS观摩

比利时设计师品牌PR第三代传承人Thibault Rogers合影

rochebobois的roomshow

设计周外围品牌LOEWE