【卅载·名企7】红古轩：外圆内方的中式创新者

三十载初心不改，立潮头再创辉煌。创立于1997年的中山红古轩家具有限公司，在广东省家具协会的行业引领下，乘国家改革开放的东风，坚守实业、锐意进取，初心不改、携手同行，创造了骄人成就和业界传奇。谨以此文祝贺广东家协成立三十周年！

1997年，中山市大涌镇，红古轩起步创立。如今，红古轩以富于艺术创造的产品与文化独步于中国红木家具行业。回顾20多年的发展，红古轩品牌创始人吴赤宇再次确认自己的理念：文化创新。

吴赤宇认为，红木家具行业，属性主要是文化行业，次要的才是家具行业，这是首先要理清的观点。

在吴赤宇看来，红木家具的本质仍是文化品、艺术品。红木家具有今日之地位，根源就在于文化。吴赤宇确信，红木家具的价值在于其艺术价值与文化价值，因此，在2002年，在高仿明清家具大肆盛行之时，吴赤宇先生破天荒地，首次在行业内提出“新中式红木家具”。

理念、审美取向、价值观，这些词语一直是吴赤宇关心的方向。红木是美的，但若无艺术赋予生命，则红木的价值得不到彰显。

“穿越古今文化，引领中式时尚”，这是红古轩的艺术定位。要进行文化创新，需要结合传统的工艺水平与现代的审美取向，红古轩也选择了与设计师的合作，举行新中式红木家具设计大赛。

2008年，与新中式神交已久的红古轩，正式开启红古轩杯新中式家具设计大赛道路。此后，新中式开始从广东出发，挥师北上，穿越文化的界限，奔向更多设计师的怀抱，抵达新中式的共鸣与欢呼。这场为新中式而生的全国性新中式家具设计大赛，俨然新中式启蒙与发展的重要推手，推动着新中式家具的发展。

高校举行设计大赛显然不是短期的营销行为，因为高校基本没有红古轩的消费者，但是吴赤宇的眼光很长远，其看中的是参与和渗透，是希望以一种随风潜入夜，润物细无声的方式引起设计师们对于新中式红木家具的思考与投入。为此，红古轩在众多高校举行巡回的活动，吸引艺术类学生参与。这种眼界与投入在如今浮躁的业界，确实难得。

市场永远是对的。这句经典的话对吗？

吴赤宇其实是一个很具中国文化的创新者。IT业前辈尼葛洛庞帝有句名言“只有偏执狂才能生存”，乔布斯其实也可以说是这样一个例子。这是国外的事情，也是IT业的事情，在中国，创新者不可能太偏执，既要创新，也要懂得中国的处世生存发展之道。

吴赤宇坚信，这种现象是短期性的，人们购买红木家具，更多的动机应该是欣赏艺术品使用艺术品，而非作为投资品进行保值增值，那是一种歪曲的消费动机。随着红木行业发展成熟，具有文化艺术魅力的产品将真正成为市场的主流，也将赢得真正的未来。

但市场是对的，红古轩也要运作中国智慧，做一个中国文化味的创新者。

于是，在红古轩，一方面是坚持研发，强化风格，另一方面，红古轩也做传统的家具。生存是底线，发展才是根本目标。

吴赤宇很喜欢圆线条的家具，他最喜欢的一套椅子，看不到一点棱角。除了实用中不易磕碰的因外，更主要的是“天圆地方”的文化意象。

但吴赤宇的内心是“方”的。

“方”是一种坚持，是面对困难不退缩的强硬姿态，是有棱有角的鲜明特性，是理想主义的城堡。

在“外圆内方”的战略思维下，红古轩显得很低调。吴赤宇经常强调红古轩在很多方面还在起步阶段，还远未到成熟，但媒体们一提到红木家具行业，却常将红古轩作为典型代表列出来报道。

因为红木家具行业，不仅仅是红木那几种木头，也不仅仅是家具，它的价值其实是文化。唯有文化，才能走得最远。

因此，尽管红古轩并非红木家具业最大最有名声的企业，但是，企业的最终比拼，是在价值观，是在对未来的把握与引领上，而非简单的数字规模。

“外圆内方”，“圆”在慢慢膨胀，不知不觉地占领着新的地盘，而“方”，则愈坚实，愈有内涵，这就是红古轩的中式创新。