2014年上半年家居圈里的大事小情

导读：中国原创设计亮相米兰、智能家居风生水起、微信营销继续袭来、家居企业集体冲刺IPO……一连串震动行业的事件不仅给2014年上半年的家居业带来了正能量，也让人们对行业的未来充满了期待。本期，品牌家居周刊就说说2014年上半年家居圈里发生的那些事儿。

关键词1:原创设计

　　“原创设计”堪称2014年上半年最热词之一。在4月米兰国际家具展期间，居然之家携带19组中国原创设计参加，并组织高端进口家具代理商采购团出访意大利，成立China Home B2B国际家居品牌中心，为国际家居品牌进入中国市场搭建桥梁。而同样致力于推动原创设计多年的红星美凯龙也在此期间宣布打造“红星国际平台”，成立红星海外研发中心米兰站和B2B国际品牌中心。

　　近几年，“中国原创设计走向国际”的呼声愈加强烈。然而，如果要实现中国原创设计的价值，推动其走向国际化，不能只靠强制性的灌输，更需要文化融合。虽然不少设计师已开始发力中国原创设计，但比起有着悠久历史的国际设计领域，中国原创设计才刚起步。要想把中国原创设计推向国际平台，设计师不应仅停留在展示作品上，而是要让更多的国际机构认同并采购中国原创设计，逐渐形成中国设计全球制造，真正实现原创设计的价值。

关键词2:微信营销

　　如果说2013年微信只是在家居圈里“刮风下雨”的话，那么不可否认2014年上半年，微信已在家居圈内掀起了一轮轮“海啸”。

　　“无移动，不营销”这句话在移动互联网时代随处可见，而向来保守的家居企业也时髦了一把，微信、微博、扫描二维码的热潮出现在上半年的家居卖场和展会上。先是居然之家开年发起了微信发红包的营销活动。随后，宜华家居、顾家家居等带认证标志的家居企业官方微信也出现在微信公众号里，消费者只需打开手机微信订阅号里搜索“家居”或者“家具”，便会发现很多熟悉的企业。部分企业的官方微信还会定期推送行业新闻、品牌折扣信息、产品保养知识等。总之，无论何种形式，家居圈内的大小企业都开始重视起微信营销，并将其作为一个“任务”在做了。

　　看来，家居企业正逐步抛弃传统想法，适时改变营销方式。估计下半年，家居圈内还会有更多的企业推广微信营销，而微信营销能否成为未来的主要营销手段呢?或许，这只能等待时间来检验了。

关键词3:理性开店

　　近年来，“开店扩张”一直是家居流通企业的主旋律。不过，2014年各卖场开店的步伐逐步变得理性，家居企业更青睐深耕市场。2014年初，居然之家总裁汪林朋宣布开设25家门店，然而截至6月居然之家完成开店数量仅为6个。相比之下，居然之家上半年在深耕市场上倒是卓有建树。记者发现，居然之家在半年时间内，不仅开出了第二家靓屋灯饰城，同时还在灯具行业推出了“明码实价”、在家装领域推出“清单式报价”等措施。另一个深耕市场的企业还有集美家居。与2013年半年就开出5家店的速度相比，2014年的集美家居明显放缓了扩张步伐，上半年仅开出1家店。集美家居副总裁沈耀俊曾表示：“短期内将停止开店计划，会将更多精力放到与商户联合创造价值上”。

　　看来，盲目扩张只会带来恶性循环。理性布局，深耕现有市场，才是家居卖场今后应该认准的方向。

关键词4:冲刺IPO

　　前不久，曲美家具、亚振家具、帝王洁具等家居企业集体冲刺IPO引发业内关注，家居圈业内人士表示这是股市转好的信号，家居行业市值正得到有利的评估。另外，此时，家居企业大规模进军资本市场也表明，行业将IPO看作是推动市场的新机遇，行业整合的步伐将进一步加快。

　　事实上，2014年家居行业兼并整合的主旋律早有迹象，从2013年底喜临门、宜华木业与华日家具三大家具品牌开始强强联合，到2014年初红星美凯龙与吉盛伟邦合作一事，品牌企业之间的联动与合作已经开始从之前的形式合作转向深入的实质整合，从小工厂代工走向大品牌之间的代工，从制造技术合作转向小范围的资本吞并。

　　毫无疑问，上市融资对于促进企业打破发展瓶颈，迅速做大做强有着巨大作用。因此，在经历过行业转型困难时期的家居企业开始瞄准这个发展方向，纷纷冲刺IPO。

关键词5:智能家居

　　2014年伊始，谷歌公司就以32亿美金收购了智能恒温器公司NEST，正式打响了科技巨头进军家居业的“第一枪”。随后，三星、微软、百度、索尼、小米等企业相继通过并购或研发新品来抢占这一市场，纷纷推出各自的智能家居产品。就在6月初，苹果公司又在全球开发者大会上发布了智能家居管理应用Home Kit。据悉，该平台可以让用户通过使用 iPhone、iPad甚至AppleTV，整合Siri功能来自动控制门窗的锁、调整光线，实现对门窗、灯光等设备的控制。业内几大科技巨头已经开始争相布局智能家居，估计在下半年，这些企业还将加快进军该领域的步伐。

　　科技领域巨头的加入，的确使智能家居行业的估值进一步看涨，但同时也让传统家居行业受到巨大冲击。俗话说“强龙压不过地头蛇”，尤其是家居企业，更要抓住这次机会，积极创新，加大营销力度、强化企业品牌建设，加紧跟进行业快速发展步伐，以取得更好的发展。

关键词6:水性漆

　　近期，曲美家具全系列水性漆产品正式上市。与此同时，北京市环保局也正式启动了百项环保技改工程。其中，将“在汽车制造、家具制造等重点行业开展挥发性有机物治理工程，通过水性漆替代油漆、改进喷涂工艺等措施，减少挥发性有机物排放”列入此项工程的重点工作中。

　　家具行业传统上使用油漆喷涂工艺，而油漆中含大量挥发性有机物，挥发到空气中，一方面影响人们的身体健康，另一方面会在空气中与其它化学物质发生化学反应，造成大气污染。相比之下，水性漆具有无毒环保、无气味、可挥发物少等优点，属于低挥发性有机物含量涂料。水性漆虽然具有环保优势，但其市场占有率和家具企业使用率都不高。由于多数消费者对水性漆产品仍不完全认可，再加上水性漆的成本较高，一些企业并不愿意用水性漆代替油漆。

　　无论怎样，家具制造业今后都将逐步淘汰油性涂料涂装，全部改用水性涂料涂装，虽然这一过程真正落地尚需时日，但鼓励使用水性漆的大方向已毋庸置疑。家具企业应迅速调整发展方向，及时将水性漆作为布局未来市场的战略储备。

　　结束语:不知不觉2014年已过去一半，对于家居业来说，上半年似乎一切都在有条不紊地进行中。同时，不管是智能家居的兴起，还是营销模式的创新，亦或是行业政策的转变，无疑都为下半年家居行业的积极发展埋下了伏笔。在当今变幻莫测的市场中，家居企业更要有方向性地抓住机会，顺应时代潮流，寻求更好的发展。（来源/北京参考网）