重庆橱柜行业抱团求发展

2013年线上线下整合营销已然成为潮流，再加上微信营销的异军突起，传统的销售平台、传统的营销模式全部受到挑战。新的形势下，2014，重庆橱柜行业路在何方？

12月20日，由重庆市厨柜协会、重庆市工商联（总商会）厨柜商会组织的“转型升级，抱团聚智”重庆橱柜行业跨界聚智论坛召开。重庆橱柜行业近200名商家同聚一堂，与聚信美、建玛特、美每家等卖场，兄弟装饰等装饰公司以及超级腕等第三方销售共论发展之道。重庆橱柜协会（商会）秘书长袁建明认为：“重庆橱柜行业的第一轮洗牌已经开始，如何整合资源，转型升级成为摆在该行业商家们的头等大事。”

行业洗牌不可避免

2013年，重庆橱柜行业的局势是几家欢喜几家愁。

刘有志是重庆梓航板材的总经理。作为材料配套商，他对于重庆橱柜各商家的发展情况很清楚。他介绍，进入2013年下半年，家居行业有所下滑，多数橱柜企业也不例外，呈现负增长态势。

事实上，重庆橱柜行业也早已达成这样的共识：市场总量并未下降，关键的是品牌集中化程度越来越高了。这样的情况下，行业洗牌已成大势。

这样的情况下，重庆橱柜行业已展现出新的发展局势：家由莱（原粤橱）、豪爵世家、禾田世家等企业选择的是对材料、现代化设备的更新升级；而家博士则选择对全产业链的整合营销模式。

“2014年，要么整合别人，要么被别人整合。”家博士董事长彭世忠说。

抱团发展寻求出路

“随着重庆经济地位的提高，越来越多的外地品牌入驻，重庆橱柜企业的压力只会越来越大。”厨柜协会（商会）执行会长张永红介绍，目前协会共拥有130多家会员单位，保守估计总产值能达到近百亿元，但是能傲视市场的企业非常少，其中一个很重要的原因就是品牌影响力不够。所以渝派橱柜要打入全国市场，抱团发展才是最好的出路。为此，他提议，由协会牵头，组织多家企业共同投资，打造一个集橱柜、衣柜、门板、五金等大型商场，并以此为平台，将渝派橱柜推出重庆，稳占中西部区域市场。

重庆橱柜行业自上世纪90年代萌芽，在2008年前后迎来高速增长的局面。20多年的发展，渝派橱柜虽然比不上广州、上海等沿海城市，但在西安、武汉等中西部地区也拥有不可小视的地位。今年4月，厨柜协会（商会）组织近20家会员单位入驻大足家居产业园，行业的集群化发展模式初见成效。

“产业形成规模效应，也就意味着拥有更强的议价能力和物流管理能力。”张永红说。

在抱团发展方面，协会会长阮明生也表示，未来行业协会将发挥更强的组织作用，引导商家们的规范发展。

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