居然之家剑指1260亿全年销售目标！汪林朋：爱拼才会赢！

2月20日，居然之家2024营销动员会暨3·15春季家博会在京举办。活动上，居然之家提出2024销售目标为1260亿，同比增长10%；3·15春季家博会总销售目标133亿，同比增长28%。

居然之家董事长兼CEO汪林朋表示，2024年，我国经济已迈入高质量发展时代，扩内需、促消费一定是未来中国经济的重中之重。未来城市更新、旧房装修改造以及智能家居时代的到来都将为家居行业的发展带来更为广阔的增长空间。

汪林朋坚信，2024年是一个爱拼才会赢的时代，同时也是一个内容为王的时代，伴随粗放式的发展模式渐入尾声，家居行业已经步入了比拼耐力的马拉松阶段，更加精细化的管理与运营势在必行。同时，对于网红经济时代的到来，汪林朋指出居然之家人人都要争当网红，人人都要敢于直播并积极拍摄短视频，以此来应对激烈的市场竞争。

居然之家执行总裁王宁介绍了今年居然之家的营销策略并指出，近两年，随着国家宏观经济调控和上游房地产运行的结构变化，家居行业已经由卖方市场进入到买方市场，由增量竞争时代进入到存量竞争时代，家居行业洗牌加剧，强者恒强的马太效应加速显现。未来想要活得更好，必须争抢销售。

王宁介绍说，未来居然之家将以数字化智能化为根基继续巩固家居主业，2024销售净额要同比提升10%，达到1260亿，并提出五大营销策略一是，创新“一店两制”招商模式，卖场工作重心转向抓流量抢销售；二是推进“全员直播拍视频争当网红”活动；三是推动营销IP落地引流；四是大力发展乐屋整装业务，通过内容赋能流量；五是推动与工厂开展联合营销活动。

随后，居然之家副总裁李杰分享了居然之家洞窝的数字化成果，并指出未来谁能赢到最后，未来谁的市场空间就越大。作为居然之家的数字化引擎与工具，居然然之家的数字化营销全部都根植于洞窝，并将有效帮助商家在下行的市场周期中赋能卖场经营。

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